La chute de Netflix a ébranlé toute l’industrie du divertissement. diffusion, obligeant les entreprises à rechercher des alternatives pour payer et fidéliser les utilisateurs dans leur base d’abonnés. Une option que les plateformes de diffusioncomme Netflix, HBO Max et maintenant Disney + est l’insertion de publicité dans le contenu en échange d’un prix d’abonnement inférieur.

Peto ce nouveau paradigme commercial briserait l’une des grandes vertus des plateformes : éviter les publicités à l’utilisateur pour voir son contenu préféré.

Pour Claudia Benassini, spécialiste des plateformes restreintes de télévision et numériques et chercheuse à l’Université La Salle, l’entrée de la publicité sur les plateformes de diffusion C’est « comme revenir au système de télévision ouvert, mais avec l’inconvénient que la publicité au Mexique est très mauvaise ». Malgré cela, le spécialiste reconnaît que ce serait une option pour accéder à des contenus numériques malgré la situation économique que traverse le pays.

« Cela pourrait être comme YouTube, où il y a des abonnés qui paient pour ne pas avoir de publicités et ceux qui ne paient pas reçoivent des publicités dans le cadre de leur contenu », explique Benassini.

David Chávez, vice-président du marketing chez The Walt Disney Company Mexico, reconnaît que l’entrée des publicités pourrait être considérée comme « une régression vers un modèle dans lequel elle évoluait apparemment », mais c’est un paradigme nécessaire pour démocratiser l’accès aux plateformes médiatiques. diffusion.

« Je pense que nous trouvons différentes alternatives dans lesquelles l’utilisateur peut décider d’investir dans une plate-forme qui n’a pas de publicités ou s’il préfère ne pas investir autant dans une plate-forme qui a des publicités », déclare Chávez dans une interview avec Expansion.

Selon les données du cabinet de conseil The Ciu, fin 2021, 12 millions d’utilisateurs sont abonnés à des plateformes en ligne. diffusion, dont 56 % ont un compte, 27 % deux et 17 % trois. La dépense moyenne est de 135 pesos par mois.

Radamés Camargo, analyste du cabinet de conseil The Ciu, souligne que si la nouvelle insertion de publicités dans le contenu des diffusion Cela peut être gênant pour les utilisateurs, c’est une alternative qui s’impose à la fois pour accéder aux plateformes et pour pérenniser le modèle économique des entreprises.

renarde, diffusion de Televisa, est un exemple de la façon dont les entreprises commencent déjà à chercher des alternatives pour leur activité avant même de se lancer, puisqu’il aura deux modèles d’abonnement : gratuit et payant, souligne Camargo.

« (L’utilisateur) ne peut pas avoir accès à toutes les plateformes parce que la poche ne suffit pas, mais il a dû accéder aux plateformes pour un nouveau modèle commercial tel que la publicité, et au début les utilisateurs peuvent être ennuyés, mais finalement il y aura un prise de conscience de leur part qu’ils peuvent accéder à ces contenus de manière plus économique », exprime l’analyste du cabinet de conseil The Ciu.

SOURCE : Reviews News

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