La société de conseil en médias Ormax Media a mis en lumière le vaste potentiel de contenu linguistique sur les services de Streaming indiens dans son rapport d’audience Ormax OTT : 2022. Le document est basé sur des recherches menées sur plus de 6 000 SVOD (vidéo à la demande par abonnement) et AVOD ( vidéo à la demande basée sur la publicité) dans les zones urbaines de l’Inde. Il s’agit de la plus grande étude de profilage de l’Inde sur la catégorie du Streaming.

Selon les estimations 2021 d’Ormax Media, l’univers d’audience de la vidéo numérique indienne était de 353,2 millions, dont 31% des téléspectateurs constituaient l’audience SVOD tandis que les 69% restants représentaient l’audience AVOD.

Dans le dernier rapport, disponible à la souscription pour les plateformes de Streaming, les marques et les producteurs de contenu, les groupes SVOD et AVOD ont été profilés en profondeur en fonction de différents aspects de leur consommation de vidéo numérique, y compris le comportement de visionnage, les langues, le format et la préférence de genre. .

Le rapport indique que le public regarde du contenu dans plusieurs langues, en grande partie à cause des options de doublage et de sous-titrage qui sont largement disponibles, en particulier sur les plateformes SVOD. Fait intéressant, un public SVOD indien regarde du contenu en 4,6 langues en moyenne.

De plus, une partie importante de l’audience qui regarde le contenu dans les langues du sud de l’Inde vient de l’extérieur des États où ces langues sont parlées. Par exemple, 88 % des téléspectateurs de contenu malayalam viennent de l’extérieur du Kerala, tandis que 82 % des téléspectateurs de contenu tamoul viennent de l’extérieur du Tamil Nadu.

Le rapport révèle également que les perspectives d’AVOD sur le contenu linguistique sont plus conservatrices, principalement en raison de la faible présence de doublage multilingue sur les services AVOD, y compris YouTube.

Le doublage a également contribué à alimenter la croissance du contenu en anglais et dans d’autres langues étrangères, y compris le coréen, pour le public indien. De plus, 65 % de l’audience SVOD et 43 % de l’audience AVOD dans l’Inde urbaine regardent du contenu en anglais. Cependant, une partie importante d’entre eux (plus de la moitié) préfère le regarder dans une langue indienne via le doublage.

Le nombre moyen de langues au regard de la consommation de contenus parmi l’audience SVOD est plus élevé dans les États du Sud, avec le Karnataka en tête avec une moyenne de 5,7 langues. L’Uttar Pradesh, le Rajasthan, le Madhya Pradesh et le Chhattisgarh se classent au plus bas sur cette métrique, avec une moyenne de moins de quatre langues.

Le fondateur et PDG d’Ormax Media, Shailesh Kapoor, a déclaré que le Streaming est une catégorie à croissance rapide en Inde et qu’il est donc important pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing d’améliorer constamment leur compréhension du public, de leurs goûts, de leurs habitudes de visionnage et des déclencheurs de visionnage.

« Ce rapport est une mise à jour complète sur la façon dont le comportement et les choix du public OTT indien ont évolué au cours des années pandémiques, où il y a eu une exposition sans précédent au contenu en Streaming« , a-t-il ajouté.

Parlant d’une autre découverte clé en plus de la croissance du contenu multilingue, Kapoor a déclaré que de nombreux contenus AVOD sont fabriqués en Inde aujourd’hui avec un objectif SVOD. « Cependant, ce rapport révèle que les formats et les genres préférés des publics SVOD et AVOD sont très différents les uns des autres.

« Étant donné que le Streaming n’a fait son apparition en Inde que récemment, de nombreux contenus dans la catégorie se sont produits d’instinct jusqu’à présent, sans aucune donnée robuste sur les consommateurs pour faciliter le processus de prise de décision. Le rapport d’audience d’Ormax OTT est notre effort pour aider les plateformes à faire des choix de contenu plus éclairés », a-t-il déclaré.

SOURCE : Reviews News

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