L’analyse de Comscore sur l’état du Streaming en 2022 – qui a examiné l’état actuel de l’adoption du Streaming, les tendances de croissance, les services et les solutions – a révélé une augmentation de 29 % du nombre de foyers américains diffusant des AVOD en 2022 par rapport à 2020, contre une augmentation de 21 % au cours de la même période pour les SVOD .

Dans l’ensemble, l’étude a montré que les ménages regardaient 5,4 services de Streaming par mois en mars 2022, contre 4,7 en mars 2021, les services de Streaming dits « Big Five » étant devenus six avec la montée en puissance de HBO Max. En termes de chevauchement d’audience, Netflix a un chevauchement de 82 % avec les six autres principaux services de Streaming, en particulier Amazon (66 %) et YouTube (66 %).

La diversité des publics, y compris les populations afro-américaines, asiatiques, amérindiennes et hispaniques, est un moteur clé de la croissance du Streaming, représentant désormais plus de 40 % des foyers équipés du Wi-Fi qui regardent la télévision connectée (CTV) aux États-Unis. En termes de jours de visionnage de plateformes de Streaming par foyer, les Afro-Américains sont surindexés pour Amazon, fuboTV, YouTube et Pluto TV, tandis que les Asiatiques surindexent pour HBO Max, Hulu, YouTube et Sling. Représentant le plus grand segment de foyers divers qui diffusent, le public hispanique sur les indices de Netflix, YouTube, fuboTV et Sling.

Les téléviseurs intelligents se sont avérés être le segment d’appareils de Streaming à la croissance la plus rapide avec une croissance de 48% d’une année sur l’autre. Samsung a poursuivi sa domination de l’arène de la télévision intelligente avec 26 % de part de marché, mais celle-ci était en baisse par rapport à 31 % en 2021, car d’autres acteurs ont pris de l’ampleur. Alcatel/TCL représente désormais 15% et Vizio 14%.

Il a été constaté que près de quatre foyers sur cinq équipés du Wi-Fi regardaient du contenu en Streaming sur des appareils de télévision connectés et chacun de ces foyers passait environ 122 heures par mois à le faire, soit une croissance de 19 % par rapport à mars 2021. Netflix a capturé le plus d’heures par mois regardé à 43 heures, suivi de près par YouTube à 39 heures et Hulu à 33 heures.

« Alors que les services de Streaming financés par la publicité et par abonnement se développent aux États-Unis, nous constatons que les consommateurs sont plus soucieux de leur budget et se tournent vers les services financés par la publicité », a déclaré le vice-président de Comscore, gestion des produits, James Muldrow commentant sur le rapport sur l’état du Streaming. « Cela a du sens alors que l’inflation continue de frapper les portefeuilles des consommateurs. Le moment est venu pour les services de Streaming traditionnellement basés sur un abonnement comme Netflix d’envisager de lancer un niveau financé par la publicité pour améliorer leur trajectoire de croissance.

SOURCE : Reviews News

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L’étude, réalisée en collaboration avec une société de recherche indépendante Happydemics, a examiné l’adoption et les utilisations de CTV et d’autres plateformes médiatiques au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et aux Pays-Bas. Elle a évalué la façon dont les téléspectateurs utilisent CTV et leurs préférences en matière de plate-forme multimédia et a cherché à comprendre leurs attitudes à l’égard des services de Streaming de vidéo à la demande (VOD) et AVOD (vidéo publicitaire à la demande).

L’enquête a révélé que les principaux moteurs de l’utilisation du CTV étaient la possibilité de regarder du contenu vidéo à tout moment (44 %) ; le volet social de CTV (27 %) ; et la qualité du contenu proposé (26%). Les répondants de la génération Z ont principalement regardé du contenu vidéo sur CTV en raison de la qualité de l’expérience utilisateur, qui comprenait de meilleures interfaces utilisateur, des écrans plus grands et un meilleur son. La qualité de l’expérience de visionnage était particulièrement importante pour 51 % des répondants de la génération Z qui utilisent les plates-formes AVOD et apprécient la possibilité de diffuser du contenu depuis un smartphone vers leur CTV.

Par rapport aux autres marchés couverts par l’enquête, les téléspectateurs britanniques de CTV étaient les plus susceptibles de se connecter aux plateformes AVOD. Les répondants abonnés à la SVOD semblaient être ceux qui utilisaient le plus de plateformes de Streaming gratuites telles que Pluto TV ou Molotov TV. Seuls 29 % des téléspectateurs de CTV au Royaume-Uni étaient prêts à payer une offre premium pour accéder à du contenu sans publicité. Cela a déclaré que FreeWheel indiquait des perspectives de croissance pour les services AVOD et FAST et que les téléspectateurs au Royaume-Uni atteignaient leur point d’abonnement SVOD.

En moyenne, les téléspectateurs britanniques de CTV ont utilisé cinq plateformes de Streaming, dépassant la moyenne européenne de 3,5 avec AVOD populaire parmi la génération Y et la génération Z. Jusqu’à 86 % des téléspectateurs AVOD âgés de 18 à 34 ans se connectent chaque semaine à des plateformes vidéo premium gratuites financées par la publicité. .

Trois cinquièmes des répondants à l’enquête EU6 ont accédé à la télévision connectée via une télévision intelligente, ce qui fait de cet appareil la norme dans de nombreux salons familiaux. Les services de Streaming étaient la méthode préférée du public pour accéder au contenu vidéo premium, la majorité (91 %) des téléspectateurs CTV interrogés regardant les services BVOD (diffuseur de vidéo à la demande), SVOD et AVOD. : plus des deux tiers des téléspectateurs de EU6 CTV ont consommé du contenu AVOD sur une base hebdomadaire.

Au Royaume-Uni, 62 % des téléspectateurs CTV utilisent les fonctionnalités intégrées de leur Smart TV, soit une augmentation de 12 points par rapport à la même enquête il y a un an. Un tiers des téléspectateurs britanniques de CTV ont connecté leurs téléviseurs à Internet via un appareil externe. Pour les téléspectateurs de CTV âgés de 18 à 24 ans, ce pourcentage est passé à plus de la moitié (53 %), indiquant peut-être que les appareils externes tels que les clés de télévision et les consoles de jeux sont plus accessibles à ce groupe démographique. Les répondants utilisent CTV principalement pour accéder à des vidéos premium de longue durée, en particulier les services BVOD (67%) et SVOD (66%). Dans l’ensemble, 89 % des téléspectateurs CTV utilisent le Streaming vidéo et regardent toutes sortes de VOD.

Commentant l’enquête, Stefanie Briec, directrice des ventes à la demande, Royaume-Uni et international chez FreeWheel, a déclaré : « Le public britannique connecté apprécie de plus en plus CTV pour accéder aux services de Streaming – en particulier via Smart TV, le plus grand écran d’accueil. Parmi les jeunes générations en particulier, AVOD devient une partie régulière de leurs horaires de visionnage. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les plates-formes AVOD représentent une excellente opportunité d’engager un segment de consommateurs clé via des environnements vidéo premium. Avec l’appétit croissant pour le Streaming au Royaume-Uni, les services financés par la publicité sont une inclusion importante dans le mix média. »

SOURCE : Reviews News

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Ledit rapport représente une autre diminution substantielle des abonnements vidéo traditionnels. La même enquête en 2021 a mesuré la pénétration du câble/satellite à 63 % ; en 2020, la pénétration était de 81 %.

Alors que le nombre d’abonnés au câble/satellite continue de baisser, la part des téléspectateurs de contenus TV qui dépendent uniquement du Streaming a poursuivi sa trajectoire ascendante. Aujourd’hui, près de 4 téléspectateurs de contenu TV sur 10 (37 %) paient pour un service de SVOD, mais pas pour le câble ou le satellite – une augmentation par rapport à 30 % en 2021.

L’enquête observe également une légère baisse des abonnements aux services de SVOD, alors même que le nombre de services de SVOD a augmenté ces dernières années et que la part du Streaming par rapport au visionnage traditionnel. Dans l’étude de 2021, les trois quarts des téléspectateurs de contenus TV déclarent être abonnés à au moins une SVOD ; dans l’étude actuelle, 62 % déclarent être abonnés. 10 % supplémentaires ont déclaré avoir accès aux SVOD en partageant/empruntant des mots de passe.

Pendant ce temps, Horowitz a noté que le nombre de téléspectateurs utilisant des sources gratuites financées par la publicité pour le contenu télévisé (antennes ainsi que des services de Streaming gratuits) est resté inchangé. Les deux tiers utilisent ces services, à égalité avec le nombre d’abonnés à au moins une SVOD.

Ce qui était également très certainement le coût mensuel que les consommateurs paient pour les services de Streaming, en raison d’une augmentation du nombre de services disponibles sur le marché tels que Discovery + et Paramount +, et des augmentations de prix de Netflix, Hulu Plus Live TV, Disney + et autres.

Horowitz a déclaré qu’en moyenne, les abonnés aux services de Streaming – y compris ceux avec des services SVOD et/ou vMVPD comme Sling TV ou Hulu Plus Live TV – ont déclaré dépenser 75,8 $/mois pour leurs services – en hausse de 26 $/mois par rapport aux dépenses moyennes déclarées l’année dernière. Et, malgré la prolifération des services, 40 %) des téléspectateurs de contenus télévisés dans l’étude de 2022 déclarent qu’ils « ont du mal à trouver quelque chose à regarder ».

Avec la hausse des coûts, la perception du Streaming comme une meilleure valeur que le câble/satellite commençait à s’éroder.

« Il semble que la lune de miel en Streaming touche à sa fin inévitable », a noté Adriana Waterston, directrice des revenus et responsable des idées et de la stratégie pour Horowitz Research, commentant le rapport State of Pay TV, OTT & SVOD 2022.

«Ce qui semblait être un fantasme devenu réalité – des milliers et des milliers d’heures de contenu de premier ordre disponibles à la demande pour presque pas d’argent et peu ou pas de publicités – n’allait jamais être un modèle commercial durable, compte tenu de ce qu’il en coûte pour produire et acquérir un excellent contenu. La prochaine phase de cette industrie en pleine maturité sera une réinitialisation. Nous nous attendons à voir plus de publicité dans des niveaux gratuits ou à faible coût, financés par la publicité, comme celui que Netflix prévoit d’offrir, et plus de consolidation des services et des abonnements comme ce qui vient de se passer avec Discovery et WarnerMedia. Espérons que pour le consommateur, cela se traduira par des économies de coûts, des dépenses plus prévisibles et une expérience utilisateur encore meilleure à tous les niveaux. Cela se traduira également par de nouvelles opportunités pour les marques et les annonceurs de se connecter avec le public de manière nouvelle, innovante et interactive. »

SOURCE : Reviews News

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