L’analyse de Comscore sur l’état du Streaming en 2022 – qui a examiné l’état actuel de l’adoption du Streaming, les tendances de croissance, les services et les solutions – a révélé une augmentation de 29 % du nombre de foyers américains diffusant des AVOD en 2022 par rapport à 2020, contre une augmentation de 21 % au cours de la même période pour les SVOD .

Dans l’ensemble, l’étude a montré que les ménages regardaient 5,4 services de Streaming par mois en mars 2022, contre 4,7 en mars 2021, les services de Streaming dits « Big Five » étant devenus six avec la montée en puissance de HBO Max. En termes de chevauchement d’audience, Netflix a un chevauchement de 82 % avec les six autres principaux services de Streaming, en particulier Amazon (66 %) et YouTube (66 %).

La diversité des publics, y compris les populations afro-américaines, asiatiques, amérindiennes et hispaniques, est un moteur clé de la croissance du Streaming, représentant désormais plus de 40 % des foyers équipés du Wi-Fi qui regardent la télévision connectée (CTV) aux États-Unis. En termes de jours de visionnage de plateformes de Streaming par foyer, les Afro-Américains sont surindexés pour Amazon, fuboTV, YouTube et Pluto TV, tandis que les Asiatiques surindexent pour HBO Max, Hulu, YouTube et Sling. Représentant le plus grand segment de foyers divers qui diffusent, le public hispanique sur les indices de Netflix, YouTube, fuboTV et Sling.

Les téléviseurs intelligents se sont avérés être le segment d’appareils de Streaming à la croissance la plus rapide avec une croissance de 48% d’une année sur l’autre. Samsung a poursuivi sa domination de l’arène de la télévision intelligente avec 26 % de part de marché, mais celle-ci était en baisse par rapport à 31 % en 2021, car d’autres acteurs ont pris de l’ampleur. Alcatel/TCL représente désormais 15% et Vizio 14%.

Il a été constaté que près de quatre foyers sur cinq équipés du Wi-Fi regardaient du contenu en Streaming sur des appareils de télévision connectés et chacun de ces foyers passait environ 122 heures par mois à le faire, soit une croissance de 19 % par rapport à mars 2021. Netflix a capturé le plus d’heures par mois regardé à 43 heures, suivi de près par YouTube à 39 heures et Hulu à 33 heures.

« Alors que les services de Streaming financés par la publicité et par abonnement se développent aux États-Unis, nous constatons que les consommateurs sont plus soucieux de leur budget et se tournent vers les services financés par la publicité », a déclaré le vice-président de Comscore, gestion des produits, James Muldrow commentant sur le rapport sur l’état du Streaming. « Cela a du sens alors que l’inflation continue de frapper les portefeuilles des consommateurs. Le moment est venu pour les services de Streaming traditionnellement basés sur un abonnement comme Netflix d’envisager de lancer un niveau financé par la publicité pour améliorer leur trajectoire de croissance.

SOURCE : Reviews News

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La dernière version du rapport a montré que le Streaming mondial a augmenté de 10 % dans le monde au cours du premier trimestre 2022, y compris une croissance continue sur des marchés matures comme l’Amérique du Nord (5 %) et l’Europe (9 %), par rapport au premier trimestre 2021.

Le rapport a révélé que les grands écrans – qui comprennent les téléviseurs connectés, les téléviseurs intelligents et les consoles de jeu – continuent d’être l’appareil de diffusion en continu de choix, responsable de 77 % de toutes les minutes diffusées en continu dans le monde au premier trimestre 2022. Dans la catégorie des grands écrans, le temps de visionnage de la télévision intelligente a augmenté de 34 % tandis que les ordinateurs de bureau et les consoles de jeu ont diminué de 15 % par rapport au premier trimestre 2021. L’écoute des appareils de télévision connectés a de nouveau légèrement diminué ce trimestre, en baisse de 1 % d’une année sur l’autre (YOY). Dans la catégorie TV connectée, Roku a conservé la plus grande part de temps de visionnage (31 %) avec Amazon Fire en deuxième position avec 16 %.

En ce qui concerne les minutes réelles diffusées en continu, Android TV a été le grand leader de la croissance sur tous les grands écrans, en hausse de 78 %. Dans une autre victoire pour les téléviseurs intelligents, LG TV, Samsung TV et Vizio TV ont également enregistré une croissance à deux chiffres, en hausse d’environ 20 %.

Parallèlement au choix du service, la qualité du service a été un énorme problème pour le Streaming et le rapport a également révélé que la qualité globale du produit s’était améliorée, mais à une exception près. Globalement, le débit binaire/la qualité d’image (en hausse de 17,3 %), la mise en mémoire tampon (en baisse de près de 1 %) et les échecs de démarrage vidéo (en baisse de 17,6 %) se sont tous améliorés de manière significative. Les heures de début des vidéos étaient la seule marque négative en termes de qualité, car l’attente avant le début des vidéos a augmenté dans toutes les régions, en hausse de 30 % à l’échelle mondiale. Les téléspectateurs en Afrique ont attendu le plus longtemps (8 secondes) tandis que l’Europe a eu le temps de démarrage le plus rapide, n’attendant que 4 secondes en moyenne.

Conviva a rappelé qu’au quatrième trimestre 2021, l’industrie du Streaming a connu des retards publicitaires et une augmentation de la mise en mémoire tampon, mais que la publicité en Streaming a rebondi au premier trimestre 2022. Les impressions publicitaires ont augmenté de 18 % et les tentatives publicitaires ont augmenté de 14 %, en partie grâce à de grands événements sportifs en direct comme le Super Bowl, March Madness et les Jeux olympiques d’hiver.

Une autre grande tendance continue pour l’industrie de la vidéo mise en évidence dans le rapport est la montée en puissance du géant de la vidéo sociale TikTok. L’étude a révélé que le Streaming sur les plateformes sociales continuait d’être un moyen clé pour les ligues sportives d’engager les fans, et selon l’étude, TikTok était la seule plateforme à augmenter sa part d’audience en Streaming pour chaque ligue sportive mesurée. La Bundesliga, la Serie A et la Premier League ont le plus augmenté leur part d’audience pour les vidéos en Streaming sur TikTok à 6% chacune, la NFL venant juste derrière elles avec une croissance de 4% sur TikTok YOY. Les deux équipes du Superbowl – les Rams et les Bengals – ont gagné plus de 100 000 abonnés TikTok en une seule journée du 13 au 14 février.

Commentant les tendances générales révélées dans le rapport sur l’état du Streaming pour le premier trimestre 2022, le président et chef de la direction de Conviva, Keith Zubchevich, a déclaré : contenu original. Sur les marchés matures comme les États-Unis et l’Europe, les téléspectateurs passent des petits appareils aux téléviseurs intelligents, jetant ainsi les bases du Streaming pour dépasser la télévision linéaire sur grand écran.

SOURCE : Reviews News

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