D’abord la polémique entourant la non moins populaire et controversée star du podcast Joe Rogan, puis l’annonce du contrat de sponsoring d’environ 300 millions de dollars avec le FC Barcelone, qui comprend également les droits de dénomination du mythique Camp Nou : le premier quart-temps était composé de Spotify Tout sauf sans incident.

Bien sûr, la guerre en Ukraine a également touché les affaires du leader du marché du Streaming musical. Le service a fermé ses bureaux en Russie très tôt. En outre, l’accès au contenu des médias d’État russes a été restreint et l’offre de RT et de Spoutnik dans l’UE et les « autres marchés » a été supprimée. La plate-forme elle-même est initialement restée disponible. À la mi-mars, cependant, l’offre d’abonnement a été interrompue, et environ deux semaines plus tard – en référence aux conséquences possibles pour les employés et les auditeurs en raison de la nouvelle législation russe sur les médias – tout comme la version gratuite basée sur la publicité.

Plus environ 2 millions d’abonnés

A la fin du premier trimestre 2022, Spotify comptait désormais 182 millions d’abonnés et 422 millions d’utilisateurs mensuels – après respectivement 180 millions et 406 millions à la fin de l’année dernière. Selon Spotify, cependant, un effet ponctuel était important pour les utilisateurs actifs mensuels : après des difficultés techniques en mars, certains utilisateurs ont dû créer un nouveau compte, ce qui a conduit sur le papier à environ trois millions d’utilisateurs actifs mensuels supplémentaires.

Le retrait de la Russie a entraîné la perte d’environ 1,5 million d’abonnés. Le directeur financier Paul Vogel avait déjà anticipé cela à la mi-mars et avait fait remarquer à l’époque que sans cet effet, on dépasserait les attentes, ce qui impliquait également que les licenciements dus au débat sur Joe Rogan étaient apparemment limités. Hormis l’effet Russie, l’augmentation des abonnés a dépassé les prévisions et le développement global de l’activité est très satisfaisant, selon Spotify. En Amérique latine et en Europe en particulier, la croissance a dépassé les attentes.

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Avec une augmentation de trois millions (et 418 millions d’utilisateurs actifs), cette prévision était également plutôt prudente et avait provoqué la déception des investisseurs. – aussi parce que le service a annoncé qu’il ne publierait plus de prévisions annuelles. Pour le trimestre en cours, Spotify s’attend à une augmentation à 187 millions d’abonnés. 600 000 autres pertes d’abonnements dues à l’achèvement du retrait de la Russie sont susceptibles d’avoir un impact ici, comme le rapporte la société suédoise. Avant la commercialisation, la part a augmenté de près de 3%, mais a ensuite perdu environ 10% en raison des perspectives, après avoir récemment subi des pressions à la suite des faibles chiffres de Netlix.

Interrogé sur la première perte d’abonnés du service vidéo en plus de 10 ans, le patron de Spotify, Daniel Ek, a souligné dans une interview avec des investisseurs après la présentation des chiffres qu’il ne voyait que des parallèles limités entre Netflix et Spotify. Bien sûr, les deux sont des entreprises de médias et fonctionnent avec des abonnements, « mais c’est là que s’arrêtent les similitudes », explique Ek. Contrairement à Netflix, Spotify licencie une grande partie de son contenu et ne le produit pas lui-même, et Spotify propose également une forte offre gratuite avec publicité. De manière générale, le marché de l’audio continuera à croître fortement. Le Suédois a également souligné l’attrait du parrainage coûteux du Barca et a évoqué, entre autres, le grand nombre de fans et le rayonnement de la marque du FC Barcelone.

SOURCE : Reviews News

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