L’étude, réalisée en collaboration avec une société de recherche indépendante Happydemics, a examiné l’adoption et les utilisations de CTV et d’autres plateformes médiatiques au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et aux Pays-Bas. Elle a évalué la façon dont les téléspectateurs utilisent CTV et leurs préférences en matière de plate-forme multimédia et a cherché à comprendre leurs attitudes à l’égard des services de Streaming de vidéo à la demande (VOD) et AVOD (vidéo publicitaire à la demande).

L’enquête a révélé que les principaux moteurs de l’utilisation du CTV étaient la possibilité de regarder du contenu vidéo à tout moment (44 %) ; le volet social de CTV (27 %) ; et la qualité du contenu proposé (26%). Les répondants de la génération Z ont principalement regardé du contenu vidéo sur CTV en raison de la qualité de l’expérience utilisateur, qui comprenait de meilleures interfaces utilisateur, des écrans plus grands et un meilleur son. La qualité de l’expérience de visionnage était particulièrement importante pour 51 % des répondants de la génération Z qui utilisent les plates-formes AVOD et apprécient la possibilité de diffuser du contenu depuis un smartphone vers leur CTV.

Par rapport aux autres marchés couverts par l’enquête, les téléspectateurs britanniques de CTV étaient les plus susceptibles de se connecter aux plateformes AVOD. Les répondants abonnés à la SVOD semblaient être ceux qui utilisaient le plus de plateformes de Streaming gratuites telles que Pluto TV ou Molotov TV. Seuls 29 % des téléspectateurs de CTV au Royaume-Uni étaient prêts à payer une offre premium pour accéder à du contenu sans publicité. Cela a déclaré que FreeWheel indiquait des perspectives de croissance pour les services AVOD et FAST et que les téléspectateurs au Royaume-Uni atteignaient leur point d’abonnement SVOD.

En moyenne, les téléspectateurs britanniques de CTV ont utilisé cinq plateformes de Streaming, dépassant la moyenne européenne de 3,5 avec AVOD populaire parmi la génération Y et la génération Z. Jusqu’à 86 % des téléspectateurs AVOD âgés de 18 à 34 ans se connectent chaque semaine à des plateformes vidéo premium gratuites financées par la publicité. .

Trois cinquièmes des répondants à l’enquête EU6 ont accédé à la télévision connectée via une télévision intelligente, ce qui fait de cet appareil la norme dans de nombreux salons familiaux. Les services de Streaming étaient la méthode préférée du public pour accéder au contenu vidéo premium, la majorité (91 %) des téléspectateurs CTV interrogés regardant les services BVOD (diffuseur de vidéo à la demande), SVOD et AVOD. : plus des deux tiers des téléspectateurs de EU6 CTV ont consommé du contenu AVOD sur une base hebdomadaire.

Au Royaume-Uni, 62 % des téléspectateurs CTV utilisent les fonctionnalités intégrées de leur Smart TV, soit une augmentation de 12 points par rapport à la même enquête il y a un an. Un tiers des téléspectateurs britanniques de CTV ont connecté leurs téléviseurs à Internet via un appareil externe. Pour les téléspectateurs de CTV âgés de 18 à 24 ans, ce pourcentage est passé à plus de la moitié (53 %), indiquant peut-être que les appareils externes tels que les clés de télévision et les consoles de jeux sont plus accessibles à ce groupe démographique. Les répondants utilisent CTV principalement pour accéder à des vidéos premium de longue durée, en particulier les services BVOD (67%) et SVOD (66%). Dans l’ensemble, 89 % des téléspectateurs CTV utilisent le Streaming vidéo et regardent toutes sortes de VOD.

Commentant l’enquête, Stefanie Briec, directrice des ventes à la demande, Royaume-Uni et international chez FreeWheel, a déclaré : « Le public britannique connecté apprécie de plus en plus CTV pour accéder aux services de Streaming – en particulier via Smart TV, le plus grand écran d’accueil. Parmi les jeunes générations en particulier, AVOD devient une partie régulière de leurs horaires de visionnage. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les plates-formes AVOD représentent une excellente opportunité d’engager un segment de consommateurs clé via des environnements vidéo premium. Avec l’appétit croissant pour le Streaming au Royaume-Uni, les services financés par la publicité sont une inclusion importante dans le mix média. »

SOURCE : Reviews News

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Selon une étude publiée par l’analyste senior de Dataxis Guillaume Perrin, l’accord d’Apple pour diffuser deux matchs du vendredi sur plusieurs marchés (dont les États-Unis, le Canada, le Brésil, le Japon et le Royaume-Uni) est le dernier exemple d’une ruée accélérée sur le marché du sport pour des Services de Streaming américains.

D’autres qu’il a mis en évidence étaient l’autre accord de Streaming récent de la MLB avec Comcast’s Peacock, qui vient de terminer sa couverture des Jeux olympiques d’hiver, et sera l’une des destinations pour les fans de football de la Premier League anglaise, car NBC a obtenu les droits sur les jeux jusqu’en 2028, grâce à un accord. vaut plus de deux milliards de dollars. Il y a un mois, HBO Max a également fait son premier pas important dans le contenu sportif en direct avec un accord pour diffuser les matchs de football nationaux féminins et masculins.

Paramount Plus présentera également les droits sportifs premium de CBS tels que le football de la Ligue des champions et l’analyse suppose que Netflix pourrait avoir une certaine ambition d’aller au-delà des documentaires ou des séries sportives, et est ouvert à faire son entrée dans les sports premium, comme l’a déclaré son PDG Reed Hastings.

Dataxis a ajouté que ces plateformes généralistes complètent les plateformes spécialisées dans le sport déjà existantes telles que ESPN+ et seront utilisées pour attirer et fidéliser les fans de base, qui pourraient éventuellement renoncer aux chaînes sportives traditionnelles du câble.

Dataxis a calculé qu’ESPN a perdu du terrain en 2021, diminuant d’environ 10 %, passant de 84 millions d’abonnés en 2020 à 76 millions fin 2021, tandis que sa plateforme de Streaming ESPN+ a connu une croissance massive au cours des douze derniers mois, dépassant facilement la Étape de 20 millions d’abonnés en atteignant 21,3 millions. Perrin a souligné que la hausse est toutefois à relativiser, puisque ESPN+ (ainsi que Disney+) est automatiquement intégré aux clients Live TV de Hulu depuis décembre 2021.

« Les réseaux sportifs résistent toujours à la pression des services de Streaming en matière de revenus : en effet, les frais d’affiliation pour ESPN et ESPN2 s’élèvent toujours à environ 10 $, tandis que l’ARPU d’ESPN+ est inférieur à 6 $ », a-t-il noté. « Ces tendances opposées placent Disney face à un dilemme sur le bon moment pour pousser encore plus loin sa stratégie centrée sur le Streaming et renoncer à son activité de câble toujours lucrative. »

À l’avenir, l’analyste prévoit que l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché de la diffusion sportive pourrait encore renforcer la tendance à l’inflation des coûts des droits sportifs, qui a été observée lors des derniers appels d’offres pour les droits médias, la NFL doublant presque la valeur de son Les droits TV pour le prochain cycle par exemple.

SOURCE : Reviews News

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Peacock de NBCUniversal finalise un accord avec la Major League Baseball pour les droits exclusifs de diffusion de matchs dans un nouveau créneau horaire le dimanche, selon des personnes familières avec les discussions, alors que la ligue cherche à augmenter les partenariats numériques.

L’accord avec NBCUniversal, une unité de Comcast Corp. CMCSA -0,82%, impliquerait un ensemble de 18 jeux, certains commençant à 11h30 HE et d’autres juste après midi, ont déclaré les gens. Cela limiterait le conflit avec les matchs du dimanche qui commencent généralement à 13 heures, ce qui rendrait les émissions plus précieuses pour Peacock. Les matchs se joueraient principalement sur la côte Est, compte tenu du calendrier précoce, ont déclaré les gens.

Les jeux seraient disponibles exclusivement pour les abonnés payants de Peacock, ce qui signifie que les consommateurs n’auraient pas accès via les forfaits de télévision par câble traditionnels ou d’autres services de Streaming, tels que l’application directe au consommateur de la MLB, ont déclaré les personnes familières avec les discussions.

Les pourparlers se poursuivent et un accord pourrait être annoncé dans les prochains jours, ont indiqué les sources. La ligue sort d’un bras de fer meurtrier avec le syndicat des joueurs qui a retardé le début de la saison 2022. Les deux parties ont convenu jeudi d’un nouveau contrat de travail; la journée d’ouverture est maintenant prévue pour le 7 avril.

Le New York Post a rapporté le mois dernier que la MLB était en pourparlers avec NBCUniversal pour un ensemble de jeux.

La MLB travaille dur pour maximiser la valeur de ses droits médias et profiter de la nouvelle demande des services de Streaming. Cela nécessite de découper son emploi du temps de manière créative. Plus tôt cette semaine, Apple Inc. a annoncé qu’elle diffuserait les jeux MLB sur Apple TV+ le vendredi soir, un autre ensemble exclusif de jeux qui ne sera disponible que sur la plateforme de Streaming.

Les services de Streaming trouvent que les sports en direct sont un attrait majeur dans leur effort pour inscrire des téléspectateurs et des abonnés, tout comme ils l’ont été depuis longtemps dans le monde de la télévision traditionnelle. Des streamers comme Apple et Peacock « ont besoin de plus de munitions », a déclaré Daniel Cohen, vice-président senior du conseil mondial en droits des médias chez Octagon. « Et rien de mieux pour être un agrégateur d’audience que les sports en direct. »

ESPN de Walt Disney Co. diffuse des matchs de la MLB, principalement le dimanche soir, tandis que Turner Sports de WarnerMedia diffuse également des matchs de baseball nationaux. La MLB a également récemment recherché un acheteur pour un ensemble de jeux non exclusifs en semaine, qui étaient auparavant proposés par ESPN. Amazon.com Inc., propriétaire minoritaire du réseau YES, devrait diffuser 21 matchs des Yankees de New York cette saison.

La convention collective donne à la MLB le droit de programmer jusqu’à huit matchs par saison avant midi.

Photo : Nick Wass/Associated Press

NBC a été l’un des premiers diffuseurs de matchs de baseball, datant de 1939. Le réseau a diffusé des matchs de la MLB pendant des décennies jusqu’en 1989, date à laquelle il a perdu les droits.

À certains égards, la MLB s’inspire du livre de jeu de la Ligue nationale de football. La NFL a signé l’année dernière un accord majeur avec Amazon pour les droits de Thursday Night Football, tout en ajoutant des droits de diffusion en continu dans le cadre de ses renouvellements à long terme avec des partenaires médiatiques traditionnels.

Pour les consommateurs, la fragmentation des droits sportifs sur plusieurs services de Streaming, chacun avec des droits exclusifs sur certains jeux, peut être déroutante et frustrante, selon certains experts.

« Cela rend la tâche plus difficile pour le consommateur sportif moyen. En ce moment, nous sommes dans cette fusion des services de Streaming atteignant un point d’inflexion », a déclaré M. Cohen.

La convention collective donne à la MLB le droit de programmer jusqu’à huit matchs par saison avant midi. En règle générale, seuls deux matchs de ce type sont joués chaque année: l’un à Boston le jour des Patriotes et l’autre à Washington le 4 juillet, tous deux vers 11 heures. Avec l’accord Peacock, il semble que la MLB en programmera six autres. La MLB avait demandé la possibilité d’ajouter encore plus de premiers matchs au calendrier des négociations, mais les parties n’ont pas été en mesure de s’entendre, a déclaré une personne proche du dossier.

Selon les termes en cours de discussion avec la MLB, NBC Sports produirait les émissions d’avant et d’après-match, ainsi que les jeux. Le premier match, attendu début mai, serait diffusé à la fois sur le réseau de diffusion de NBC et sur Peacock, ont déclaré les personnes familières avec les discussions. Le reste des 17 matchs serait exclusivement sur Peacock.

Peacock propose trois niveaux aux abonnés : un niveau gratuit avec un contenu limité ; un forfait de 4,99 $ par mois avec des publicités ; et un niveau sans publicité de 9,99 $ par mois.

Les jeux MLB sur Peacock seraient exclusivement réservés aux abonnés qui paient pour Peacock, a déclaré l’une des personnes familières avec les discussions. Le niveau premium Peacock a déjà organisé Sunday Night Football, le Super Bowl de cette année, les Jeux olympiques d’hiver de Pékin et les matchs de la Premier League anglaise.

Peacock comptait 24,5 millions de comptes actifs mensuels à la fin de 2021, et plus de neuf millions de personnes paient pour le service, qui est également disponible gratuitement pour les clients existants du câble et du haut débit de Comcast et d’autres fournisseurs de télévision par câble.

NBCUniversal a connu un certain succès avec la programmation sportive du matin, avec une solide audience des matchs de football en anglais.

Écrire à Lillian Rizzo à Lillian.Rizzo@wsj.com et Jared Diamond à jared.diamond@wsj.com

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SOURCE : Reviews News

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