Depuis quelques années, les plateformes de Streaming adoptent un certain secret quant à leur Données de spectateurs partager, au compte-gouttes et de manière plus ou moins ponctuelle, les chiffres de leurs visionnages à partir de leurs propres données. Une situation qui a généré un terrain de jeu déséquilibré pour la télévision traditionnelle et à laquelle il semble que certains acteurs du secteur cherchent à mettre un terme.

Et c’est que Netflix a conclu un accord avec Broadcasters’ Audience Research Board (BARB) au Royaume-Uniorganisme de mesure d’audience de la télévision et du Streaming, pour mesurer ses chiffres de transmission quotidiens et rendre compte publiquement de son périmètre mensuelal et leur participation à la visualisation totale identifiée. BARB mesure les données de Streaming depuis un an maintenant, bien qu’elle ne les ait mises à disposition que de ses clients et sous interdiction de publication. Elle le fait d’ailleurs avec la participation de Disney+, mais pas avec celle de Netflix ou d’Amazon Prime Video.

L’organisme commencera à partager publiquement les données de la plateforme à partir de novembre

Cependant, cela change maintenant avec l’enregistrement volontaire de Netflix dans le corps. En ce sens, dès le mois de novembre, BARB informera quotidiennement ses clients des avis sur la plateforme, tant au niveau général des services qu’au niveau des programmes individuels. Il le fera de la même manière qu’il rapporte le visionnage de plus de 300 chaînes de télévision, de plateformes de vidéo à la demande en continu (BVOD) et de services de vidéo à la demande par abonnement (AVOD/SVOD) et de publicité. Comme l’agence l’a noté, elle étendra son rapport hebdomadaire sur les 50 meilleures émissions pour inclure des émissions sur tous les canaux linéaires et les fournisseurs de services SVOD.

À la fois des voix d’experts et du service de Streaming, qui a été critiqué pour ne pas rendre publiques les mesures d’audience de tous ses programmes, en particulier ceux qui ne fonctionnent peut-être pas bien, ce mouvement est compris comme un signe de la confiance que vous avez dans la qualité de votre contenu.

« En 2019, lors de la conférence de la Royal Television Society à Cambridge, j’ai salué l’idée que les audiences de Netflix soient mesurées de manière indépendante« , a commenté Reed Hastings, co-PDG de Netflix, dans un communiqué publié par BARB. « Depuis lors, nous sommes restés en contact avec BARB et sommes heureux de nous engager dans leur mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni.”.

De son côté, l’agence considère que l’accord avec Netflix reflète son rôle dans l’industrie et la valeur du travail ils le font à la fois pour les nouveaux joueurs et les joueurs traditionnels. « Notre mesure d’audience évolue continuellement pour s’adapter aux nouvelles plateformes et appareils que les gens utilisent pour regarder leurs émissions de télévision préférées.» ; a souligné Justin Sampson, directeur exécutif de BARB. «Nous avons fait un grand pas en avant l’année dernière lorsque nous avons commencé à signaler l’audience aux services de Streaming. L’engagement de Netflix envers BARB envoie un signal clair que ce que nous faisons est précieux”.

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Accords avec DoubleVerify et Integral Ad Science

La vérité est que l’engagement de Netflix envers le Broadcasters’ Audience Research Board (BARB) au Royaume-Uni se produit parallèlement à celui atteint par la plateforme de Streaming avec DoubleVerify et Science publicitaire complète aux États-Unis pour analyser les vues publicitaires avant l’arrivée prochaine de son modèle d’abonnement financé par la publicité.

Comme signalé Âgeles deux sociétés ont été choisies avec l’intention de apporter des garanties aux annonceurs que les publicités seront diffusées là où elles sont censées le faire et pour confirmer que les publicités sont affichées conformément aux normes de l’industrie. L’entreprise a fait l’objet d’un examen minutieux de la part de l’industrie développement de ses premiers services publicitaires et s’inquiéter du manque de mesure indépendante, une question à laquelle cet accord pourrait apporter une réponse.

De son côté, selon le média précité, Netflix aurait déjà demandé des prix élevés pour son inventaire publicitaire, au moins 60 dollars par CPM (coût pour mille vues), alors que, pour l’instant, il n’a proposé que des possibilités de ciblage d’annonces limitées. .

SOURCE : Reviews News

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