L’étude, réalisée en collaboration avec une société de recherche indépendante Happydemics, a examiné l’adoption et les utilisations de CTV et d’autres plateformes médiatiques au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et aux Pays-Bas. Elle a évalué la façon dont les téléspectateurs utilisent CTV et leurs préférences en matière de plate-forme multimédia et a cherché à comprendre leurs attitudes à l’égard des services de Streaming de vidéo à la demande (VOD) et AVOD (vidéo publicitaire à la demande).

L’enquête a révélé que les principaux moteurs de l’utilisation du CTV étaient la possibilité de regarder du contenu vidéo à tout moment (44 %) ; le volet social de CTV (27 %) ; et la qualité du contenu proposé (26%). Les répondants de la génération Z ont principalement regardé du contenu vidéo sur CTV en raison de la qualité de l’expérience utilisateur, qui comprenait de meilleures interfaces utilisateur, des écrans plus grands et un meilleur son. La qualité de l’expérience de visionnage était particulièrement importante pour 51 % des répondants de la génération Z qui utilisent les plates-formes AVOD et apprécient la possibilité de diffuser du contenu depuis un smartphone vers leur CTV.

Par rapport aux autres marchés couverts par l’enquête, les téléspectateurs britanniques de CTV étaient les plus susceptibles de se connecter aux plateformes AVOD. Les répondants abonnés à la SVOD semblaient être ceux qui utilisaient le plus de plateformes de Streaming gratuites telles que Pluto TV ou Molotov TV. Seuls 29 % des téléspectateurs de CTV au Royaume-Uni étaient prêts à payer une offre premium pour accéder à du contenu sans publicité. Cela a déclaré que FreeWheel indiquait des perspectives de croissance pour les services AVOD et FAST et que les téléspectateurs au Royaume-Uni atteignaient leur point d’abonnement SVOD.

En moyenne, les téléspectateurs britanniques de CTV ont utilisé cinq plateformes de Streaming, dépassant la moyenne européenne de 3,5 avec AVOD populaire parmi la génération Y et la génération Z. Jusqu’à 86 % des téléspectateurs AVOD âgés de 18 à 34 ans se connectent chaque semaine à des plateformes vidéo premium gratuites financées par la publicité. .

Trois cinquièmes des répondants à l’enquête EU6 ont accédé à la télévision connectée via une télévision intelligente, ce qui fait de cet appareil la norme dans de nombreux salons familiaux. Les services de Streaming étaient la méthode préférée du public pour accéder au contenu vidéo premium, la majorité (91 %) des téléspectateurs CTV interrogés regardant les services BVOD (diffuseur de vidéo à la demande), SVOD et AVOD. : plus des deux tiers des téléspectateurs de EU6 CTV ont consommé du contenu AVOD sur une base hebdomadaire.

Au Royaume-Uni, 62 % des téléspectateurs CTV utilisent les fonctionnalités intégrées de leur Smart TV, soit une augmentation de 12 points par rapport à la même enquête il y a un an. Un tiers des téléspectateurs britanniques de CTV ont connecté leurs téléviseurs à Internet via un appareil externe. Pour les téléspectateurs de CTV âgés de 18 à 24 ans, ce pourcentage est passé à plus de la moitié (53 %), indiquant peut-être que les appareils externes tels que les clés de télévision et les consoles de jeux sont plus accessibles à ce groupe démographique. Les répondants utilisent CTV principalement pour accéder à des vidéos premium de longue durée, en particulier les services BVOD (67%) et SVOD (66%). Dans l’ensemble, 89 % des téléspectateurs CTV utilisent le Streaming vidéo et regardent toutes sortes de VOD.

Commentant l’enquête, Stefanie Briec, directrice des ventes à la demande, Royaume-Uni et international chez FreeWheel, a déclaré : « Le public britannique connecté apprécie de plus en plus CTV pour accéder aux services de Streaming – en particulier via Smart TV, le plus grand écran d’accueil. Parmi les jeunes générations en particulier, AVOD devient une partie régulière de leurs horaires de visionnage. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les plates-formes AVOD représentent une excellente opportunité d’engager un segment de consommateurs clé via des environnements vidéo premium. Avec l’appétit croissant pour le Streaming au Royaume-Uni, les services financés par la publicité sont une inclusion importante dans le mix média. »

SOURCE : Reviews News

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