Netflix travaille sur un abonnement avec des bannières publicitaires pour informer les téléspectateurs des coûts liés au maintien de la génération de contenu et à l’attraction de nouveaux clients. L’entreprise a faim. Le premier service de Streaming au monde devient agressif sur le front promotionnel après avoir connu des trimestres consécutifs de baisses séquentielles du nombre d’abonnés. Par conséquent, il pense qu’une version moins chère pourrait calmer les eaux.

Cependant, la seule question à laquelle personne ne peut encore répondre jusqu’à ce que Netflix active cette stratégie est de savoir si cela aidera ou nuira en fin de compte au résultat net de l’entreprise. Et il semble que les analystes de Wall Street soient divisés, une fois qu’on sait que la firme technologique a déjà tout prévu, selon l’agence ‘Bloomberg’.

Ces informations indiquaient que la plateforme disposera de quatre minutes de publicités pour chaque heure de contenu, qui serait en dessous des concurrents qui misent sur la stratégie publicitaire. Ce nouvel abonnement pourrait également être lancé sur les marchés à la fin de cette année, avec un projet pilote.

Le plus innovant, au sein de ces changements, serait dans le le prix. Le milieu place que l’option de l’abonnement sous le nouveau modèle, cela coûterait entre 7 et 9 dollars par mois, environ la moitié du plan actuel le plus populaire, qui coûte aux utilisateurs 15,49 $ par mois.

publier des annonces pour réduire de moitié le prix aidera à réduire le taux de désabonnement de la plateforme, pour certains analystes. Mais il n’y a pas de consensus. Combien cela va-t-il coûter à l’entreprise ? La rétention sera meilleure à différents niveaux de prix, mais de nombreuses personnes qui étaient prêtes à payer 15,49 $ par mois vont également être éjectées du bateau en devant regarder des publicités. C’est pourquoi Wall Street est divisé.

Analyste de recherche Macquarie, Tim Nollen, voit les avantages potentiels de l’approche sans publicité. Dans une note d’analyse, il a estimé que Netflix pourrait générer jusqu’à 3,6 milliards de dollars de ventes publicitaires aux États-Unis et au Canada d’ici 2025.

« La l’astuce pour Netflix incitera suffisamment de téléspectateurs à opter pour la plate-forme avec la publicité via le nouveau prix pour générer le large public souhaité par les annonceurs, tout en garantissant que les revenus publicitaires qu’il génère font plus que compenser les revenus des abonnés sans publicité », a écrit Nollen.

« Nous croyons que, si Netflix trouve le bon équilibrel’entreprise peut profiter [ingresos medios por usuario] plus élevés dans les abonnements avec des publicités, ce qui générera des revenus plus élevés en général », ajoute l’expert.

Cependant, l’analyste Banque d’Amérique, Nat Schindler, il n’est pas si excité. Dans un rapport récent, il a déclaré que « tout profit potentiel réalisé grâce aux initiatives publicitaires de l’entreprise reste inférieur de plusieurs trimestres, au moins ». Selon lui, ce ne serait rien de plus qu’un feu d’artifice de la part de l’entreprise pour tenter d’empêcher sa valorisation sur les marchés de saigner, puisque ses actions ont perdu plus de 61 % jusqu’à présent cette année.

« Netflix est un service premium qui offrira le même niveau avec un système incluant des publicités, mais à un prix moindre pour le consommateur, ce qui signifie qu’il faut compenser la perte de revenus d’abonnement avant d’obtenir des revenus supplémentaires issus de la publicité », analyse-t-il. « Si l’entreprise commence avec une charge publicitaire relativement faible, cela incitera les gens à changer, ce qui réduira encore les revenus secondaires », dit-il.

Netflix avait longtemps résisté au chant des sirènes des missives marketing qui a ralenti leur programmation. Désormais, il ne fait que suivre les traces de nombre de ses rivaux aux États-Unis. La question est de savoir si cela lui suffira pour continuer à dominer l’espace de Streaming.

La croissance ne s’est pas contentée de stagner en cours de route : elle a reculé. Netflix a besoin d’un nouveau moteur, et la publicité est une source de revenus supplémentaires qui vous permet également de réduire gracieusement les prix moyens d’abonnés sans véritable baisse de prix. La grande avance que Netflix avait sur le reste des actions de médias en continu a disparu, mais les investisseurs doivent savoir que suivre les traces de tout le monde ne les reconquérira pas. Le marché dicte toujours la peine.

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La plateforme de contenu en Streaming Netflix a annoncé il y a quelques mois qu’il lancerait un nouveau plan d’abonnement avec publicité dont le coût serait plus abordable. Cependant, le nouveau service arrivera sur le marché plus rapidement que prévu et avec un business model plus cher que ses concurrents. Il sera mis en œuvre dans six pays au cours du dernier trimestre de cette année 2022 et le reste des pays recevra le plan d’abonnement tout au long de l’année prochaine. Le prix de le nouveau plan Netflix avec publicité coûtera entre 7 et 9 dollars par moissoit la moitié du prix de l’abonnement standard actuel.

Mais une chose est ce que les utilisateurs paieront et une autre, les entreprises qui veulent faire de la publicité.

Selon les informations compilées par le magazine Ad Age, le prix initial facturé par Netflix pour son inventaire devrait être d’environ 60 $ par millier d’utilisateurs (par rapport à Disney qui devrait être aux alentours de 50$ pour la même gamme). En outre, Netflix imposera certaines limites à l’offre de publicité ciblée et ne laissera pas les annonceurs choisir les types de contenu sur lesquels ils doivent apparaître. De plus, l’intention de Netflix est de devancer Disney, qui a programmé la sortie de sa version avec publicités pour le 8 décembre.

Les projections de son plan d’abonnement estiment à quelque 500 000 utilisateurs d’ici la fin de l’année, et qu’il connaîtra une croissance exponentielle en 2023. Bien que l’entreprise soit restée silencieuse sur le développement de son plan d’abonnement avec publicités, on sait que Netflix a commencé à se structurer son inventaire grâce à un partenariat avec Microsoft.

Dans un premier temps, Netflix diffusera Annonces de 30 et 60 secondes, avec une fréquence limitée à une par heure. Les espaces publicitaires apparaîtront avant et pendant la diffusion des contenus, en aucun cas à la fin de ceux-ci. De plus, ils essaieront d’éviter la répétition des publicités et de varier le contenu. Des sources interrogées par Ad Age ont confirmé que la plateforme a l’intention d’exclure la programmation pour enfants de son nouvel univers publicitaire.

Netflix estime facturer plus de 8 milliards de dollars d’ici 2027 avec ce nouveau type d’abonnement, qui ne sera pas uniquement mis en place par Netflix. Disney +, malgré son énorme croissance, rejoint également ce plan plus abordable.

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Netflix a déjà confirmé qu’il travaille sur un nouveau plan qui inclura des publicités, mais coûtera moins cher. Le géant du Streaming veut attirer plus d’audience et va tenter cette solution possible à la baisse de leur nombre. Apprenez tout ce que l’on sait sur ce « plan bon marché », son prix et ses fonctionnalités.

Ted Sarandos, co-CEO et directeur du contenu chez Netflix, a annoncé la nouveauté dans le cadre du Festival international de la créativité Cannes Lions fin juin. « Nous ajoutons un niveau de publicité ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau d’annonces pour les personnes qui dit : « Hey, je veux un prix inférieur et je verrai des annonces »« , a-t-il pointé.

De même, Reed Hastings, un autre coCEO de la plateforme, avait déjà indiqué qu’il envisageait d’inclure de la publicité. « Ce n’est pas une solution à court terme, car une fois que vous commencez à proposer un forfait moins cher avec des publicités en option, certains consommateurs l’acceptent.. Et nous avons une grande base installée qui est probablement très heureuse là où elle se trouve.« , il prétendait.

Deux co-PDG ont confirmé que Netflix aurait un plan financé par la publicité. / Pixabay

De cette façon, Netflix Je présenterais au moins un plan avec des publicités. Moins cher que les autres, ils espèrent avoir plus de portée auprès des utilisateurs qui ne peuvent pas payer leurs autres forfaits, mais qui souhaitent accéder à leur catalogue.

Le changement est radical, car depuis de nombreuses années Netflix il avait renoncé à monter un tel plan. Cependant, grâce à la forte baisse de leurs investissements, il a même réduit sa masse salariale de 3%. Décision qui a laissé 300 personnes au chômage.

Ce n’est pas le premier service de Streaming qui réalise ce type de plan. HBO Max, par exemple, en a un qui contient de la publicité pour les utilisateurs qui ne peuvent pas payer le principal. De plus, selon la même société, Disney + prévoit également de mettre en œuvre un plan avec des annonces d’ici la fin de cette année ou le début de 2023.

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Quand le « plan bon marché » de Netflix sera-t-il lancé ?

Selon ce qu’a rapporté le New York Times, Netflix lancerait son plan avec de la publicité fin 2022. « Les dirigeants de Netflix ont déclaré qu’ils visaient à introduire le plan avec des publicités au cours des trois derniers mois de l’année.», ont indiqué les médias américains.

Le journal nord-américain a eu accès aux informations d’une note envoyée par la directive de Netflix vis-à-vis de leurs travailleurs. Deux d’entre eux ont confirmé ces propos, en plus d’indiquer qu’un coût serait mis en place pour le partage des comptes avec des personnes extérieures au foyer, ce qui est déjà mis en place dans certains pays, dont le Pérou.

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Combien coûtera le « plan bon marché » de Netflix ?

La société n’a pas encore révélé de chiffre officiel sur ce que pourrait coûter son plan financé par la publicité.. Il n’a pas non plus indiqué s’il y en aura plus d’un, adapté à chaque plan dont le service de Streaming dispose déjà. Il existe actuellement trois plans pour les utilisateurs : de base, standard et premium.

Ceux-ci ont des limites. Le plan de base ne peut avoir qu’un seul écran actif avec Netflix en même temps, par exemple, ou que vous n’avez pas accès à la qualité HD ou Ultra HD. De son côté, le standard propose jusqu’à deux écrans actifs en même temps et un accès à la qualité HD. Seul le plan premium dispose de 4 écrans actifs en même temps et de tous les autres avantages.

Netflix a actuellement trois plans. / Pixabay

Les prix de ces plans varient en fonction du pays dans lequel se trouve l’utilisateur.. Aux États-Unis, les plans coûtent respectivement 9,99 $, 15,49 $ et 19,99 $. Au Pérou, le forfait le moins cher, celui de base, coûte S/. 24,90 ; Les normes/. 34,90 ; et la prime, S/. 44,90. En d’autres termes, les prix pour notre pays sont beaucoup moins chers que ceux du pays d’origine de l’entreprise.

Oui Netflix facturé le même prix, depuis les États-Unis, que le forfait de base au Pérou, cela finirait par coûter à l’utilisateur environ S/. 38. C’est-à-dire S/. 13 de plus que ce qu’un utilisateur péruvien paie actuellement. Dans le cas de la prime, cela coûterait plus que S/. 77.

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Quelles publicités apparaîtront sur Netflix ?

Ted Sarandos, au Festival international de la créativité Cannes Lions, a également noté que Netflix était « en conversation » avec des agences de publicité. Google est l’un des principaux candidats au partenariat avec le service de Streaming. En d’autres termes, si cela se produit, les utilisateurs verront probablement les mêmes publicités qu’ils voient lorsqu’ils utilisent YouTube, par exemple.

De même, Magnite, FreeWheel et Comcast sont également sur le radar de Netflix. Le coPDG n’a pas confirmé exactement quels plans ils avaient pour s’associer à ces entreprises, mais il a assuré qu’ils recherchaient un soutien pour obtenir « une entrée facile sur le marché”.

De cette manière, Netflix cherchera à faire de la publicité plus directement et pas seulement un « placement de produit » aussi discret dans leurs propres séries télévisées ou films. Le « plan pas cher » avec publicités sera une réalité.

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L’arrivée des publicités Netflix c’est une réalité. Ted Sarandos, co-directeur exécutif et directeur du contenu de la plateforme, a confirmé ce sujet et a donné quelques détails à ce sujet.

Lors du Cannes Lions Festival of Creativity de cette semaine, Sarandos a parlé de sa quête pour construire une expérience publicitaire « plus intégrée et moins perturbatrice », par rapport à la télévision.

le forfait netflix

En avril, Netflix il avait déjà indiqué des négociations pour créer une version financée par la publicité de sa plate-forme. Selon les rumeurs, ce modèle serait une version très abordable (même gratuite), mais en ajoutant les publicités, comme un moyen de récupérer du terrain après sa première baisse trimestrielle du nombre d’abonnés en plus d’une décennie.

« Nous voulons une entrée très facile sur le marché (de la publicité). Nous voulons que notre produit soit meilleur que la télévision », a déclaré le co-PDG Ted Sarandos.

Il n’a donné aucun détail sur la date à laquelle les annonces arriveront Netflixmais, si les rapports précédents sont exacts, ce sera avant la fin de 2022.

Sarandos était également optimiste quant aux perspectives de l’entreprise, ajoutant que Netflix a « … beaucoup d’échelle, de rentabilité et de flux de trésorerie disponibles pour continuer à développer cette entreprise. »

rumeurs

Selon les analystes, les publicités pourraient canaliser plus d’un milliard de dollars de revenus à marge élevée vers le service de Streaming chaque année. Et cela pourrait le faire dans un laps de temps relativement court : les dirigeants de Netflix ils ont dit aux employés qu’ils prévoyaient de commencer à faire de la publicité sur le service au cours des trois derniers mois de cette année.

Cependant, les dirigeants d’Hollywood, compte New York Timesavez des questions sur une offre de Netflix Financé par la publicité : les producteurs de contenu obtiendront-ils une part des revenus générés par Netflix en vendant des publicités sur ses films et émissions de télévision ? Les réalisateurs ayant des privilèges de montage final auront-ils la possibilité de négocier avec Netflix les publicités à insérer et quand ?

Plus tôt ce mois-ci, les analystes de Wells Fargo ont prédit qu’une offre de Netflix moins cher et financé par la publicité attirerait un peu plus de 100 millions d’abonnés d’ici la fin de 2025

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Après des années à refuser les demandes d’abonnement à leur service Diffusion avec la publicité, le co-fondateur et co-PDG de NetflixReed Hastings a déclaré lors de l’appel aux résultats de mardi que la société était « très disposée à proposer des prix encore plus bas avec la publicité comme option de consommation ».

Netflix envisage de lancer des forfaits à faible coût financés par la publicité

Apparemment le société de contenu internet il examine maintenant l’option et « essaye de le comprendre au cours de la prochaine année ou deux ».

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Hastings admet que l’introduction d’un niveau avec La publicité serait un grand changement de mentalité pour l’entreprise, et il dit qu’il a toujours été « contre la complexité de la publicité et est un grand fan de la simplicité de abonnement« .

Hastings présente désormais l’idée d’un niveau financé par la publicité comme quelque chose qui « a beaucoup de sens » pour « les consommateurs qui aimeraient un prix inférieur et tolérer le La publicité« .

Netflix perd des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie

Après l’annonce de mardi qu’il a perdu des abonnés pour la première fois en dix ans, Netflix il semble ouvert à beaucoup de choses qu’il avait refusées: le co-PDG Ted Sarandos a même expliqué ce qui pourrait être nécessaire pour un passage de longue date au sport en direct.

Cité par le média Deadline, Sarandos il a dit: « Je ne dis pas que nous ne faisons jamais de sport, mais nous allons devoir trouver un moyen de générer un gros flux de revenus et un gros flux de bénéfices », ce qui est un changement significatif par rapport au plan que Netflix n’a pas offert auparavant.

Concours Netflix, pensez aussi à la publicité

Netflix ce serait loin d’être la seule entreprise à introduire un niveau financé par la publicité. des concurrents comme HuluPaon et même hbo max ils proposent des plans qui permettent aux consommateurs de payer moins (ou, dans le cas de Peacock, rien) en échange de l’interruption occasionnelle de leurs émissions.

Disney a également annoncé qu’il ajoutera une option financée par la publicité à Disney+ À la fin de l’année.

Hastings a également noté qu’il est fier de la « différence de prix » de Netflixmais la pénétration profonde du marché par l’entreprise signifie qu’elle a des options limitées pour essayer de gagner plus d’argent autre que d’augmenter les prix encore et encore.

L’introduction d’un niveau moins cher et financé par la publicité, ainsi que la tentative de réduire le partage de mots de passe, pourraient faire partie du plan de l’entreprise pour augmenter son nombre de clients et introduire une autre source de revenus.

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