Le budget de l’émission est remarquable en soi, mais la série arrive à une transition charnière pour le Streaming.

Après des années d’augmentation des dépenses et d’abondance de contenu, des sociétés de Streaming comme Netflix (NFLX), Disney (DIS) et Warner Bros. Discovery (la société mère de CNN) examinent de plus près l’argent qu’elles dépensent dans le espace de diffusion. Ces entreprises ne reculent pas tant sur le Streaming qu’elles réévaluent la voie la plus rentable à mesure que l’industrie continue d’évoluer.

« The Rings of Power », et son prix élevé, va à l’encontre de cette tendance actuelle.

Un streamer pour les gouverner tous

Alors, comment Amazon (AMZN) peut-il dépenser autant pour une seule série à un moment de réévaluation concernant les dépenses sur les services de Streaming ?

La réponse est simple : « The Rings of Power » n’est pas votre série de Streaming normale et quotidienne, et Amazon n’est pas votre société de Streaming normale et quotidienne.

« 2022 est une année charnière pour le Streaming et les dépenses de contenu ont généralement augmenté chez les principaux acteurs qui cherchent à générer de nouvelles acquisitions », a déclaré Andrew Hare, vice-président senior de la recherche chez Magid, à CNN Business.

La question est maintenant « atteignons-nous un plateau ou est-ce à ce moment qu’Amazon sortira les gros canons une fois que les autres commenceront à se retirer? » il ajouta. « La croissance des dépenses n’est pas durable pour de nombreuses organisations, mais pour certaines, elle est beaucoup plus facile à justifier. »

En d’autres termes, Amazon a les ressources et l’argent nécessaires pour produire une émission comme celle-ci. C’est une entreprise diversifiée d’une valeur de 1,3 billion de dollars, après tout.

Donc, financer une série basée sur des hobbits, des elfes et des sorciers qui coûte autant est potentiellement plus facile à absorber pour Amazon, même lorsque « des sociétés de médias plus traditionnelles peuvent chercher à aiguiser le crayon sur la quantité de Streaming qui fait partie du résultat net », selon à Lièvre.

De plus, « The Rings of Power » est en développement depuis 2017, donc même si Amazon voulait réduire son niveau d’investissement, il est trop loin dans le pipeline pour reculer maintenant. De plus, cela va sans dire, mais nous parlons ici de « Le Seigneur des anneaux » – l’une des histoires fantastiques les plus populaires jamais écrites – donc le risque est susceptible d’égaler les récompenses.

« Il s’agit vraiment d’une stratégie globale. Où cela s’intègre-t-il dans un portefeuille plus large ? Quels indicateurs signaleront la croissance et le succès ? » dit le lièvre. « Le Streaming est un espace inhabituel dans la mesure où les concurrents sont des organisations très différentes avec des visions différentes du succès. »

Les lignes de fond des dragons et des hobbits

Prenons par exemple la « Maison du Dragon » de HBO.

Le spin-off de « Game of Thrones » coûte moins de 20 millions de dollars par épisode, selon Variety, au moment où Warner Bros. Discovery, la société mère de HBO, a déclaré aux investisseurs qu’elle réduirait un total de 3 milliards de dollars de coûts et supprimerait les émissions de HBO Max. gauche et droite.

Jusqu’à présent, l’investissement dans « House of the Dragon » a porté ses fruits.

C’était la première la plus regardée de HBO, avec environ 10 millions de téléspectateurs il y a deux semaines et son deuxième épisode, sorti dimanche, a attiré un public légèrement plus important.

La propriété intellectuelle bien connue comme « Le Seigneur des anneaux » et « Game of Thrones » peut être coûteuse, mais elle a tendance à attirer et à fidéliser les abonnés tout en aidant à définir la valeur du service.

Amazon n’a pas tendance à se concentrer autant sur le contenu original que ses rivaux et espère que Prime Video deviendra synonyme des aventures de la Terre du Milieu, tout comme Disney+ l’est avec Marvel, Netflix avec « Stranger Things » et Paramount+ avec Star Trek. Notamment, l’émission phare d’Amazon en ce moment, « The Boys », est une satire de super-héros sombre et énervée qui a développé le genre de base de fans fidèles qui génère des abonnements.

Mais même si « The Rings of Power » ne fonctionne pas, Amazon obtiendra une leçon précieuse sur les coûts liés à la tentative de gouverner le royaume du Streaming.

« Si l’émission ne parvient pas à capter l’intérêt de masse, cela en vaut probablement la peine car ils apprendront à quel point il est difficile de créer des hits basés sur IP », a noté Hare. « Quoi qu’il en soit, cela vaut probablement la peine pour eux de voir comment ce tir atterrit. »

SOURCE : Reviews News

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