Les plates-formes de Streaming vidéo en Inde avec des abonnés payants pourraient introduire des plans publicitaires pour attirer plus d’utilisateurs, après que la plate-forme de Streaming américaine Netflix a fait allusion à un tel modèle pour des plans moins chers la semaine dernière.

Alors qu’Amazon Prime Video a lancé son service gratuit miniTV en mai dernier dans l’application Android avec une bibliothèque de séries Web et de sketches comiques, d’autres proposent gratuitement des films plus anciens ou quelques épisodes d’émissions populaires, ou s’accrochent à du contenu de marque qui n’est pas derrière le mur payant.

Les experts des médias ont déclaré qu’une stratégie freemium incitait les utilisateurs à s’abonner, et constituait également une grande opportunité de monétisation pour la plate-forme, le marché de la publicité numérique devant croître de 35 à 40 % par an.

Bien que la miniTV d’Amazon soit différente de la plate-forme payante Prime Video et disponible dans l’application d’achat Amazon pour les appareils Android, la plupart des autres plates-formes hébergent des offres gratuites aux côtés de celles payantes au sein d’un même service.

« Les abonnements ne peuvent jamais être suffisants pour qu’un service se développe en Inde, qu’il s’agisse d’informations, de médias numériques ou de télévision, et le secteur de la publicité est très important dans le monde, contribuant à 66 à 75 % des revenus selon le marché », a déclaré Chanpreet Arora, responsable – AVoD (Voot), Viacom18 Digital Ventures. AVoD fait référence aux services de vidéo à la demande dirigés par la publicité. Voot a lancé deux nouvelles émissions gratuites ce mois-ci pour atteindre spécifiquement le public masculin dans les métros et les villes de niveau 1 et 2. Le L’idée derrière le contenu non rémunéré est de développer la portée et l’engagement, qui peuvent ensuite se convertir en fidélité à la marque, avec 10 à 20 % des utilisateurs finissant par s’abonner, a déclaré Arora.

Manish Kalra, directeur commercial de ZEE5 India, a déclaré que la bibliothèque AVoD de la plate-forme offre aux téléspectateurs un moyen d’échantillonner les prochains lancements de SVoD (vidéo par abonnement) en plus de la possibilité de consommer du contenu avant qu’il ne soit diffusé à la télévision si le service de Streaming appartient à un diffuseur. « En plus de présenter du contenu, cela familiarise l’utilisateur avec la plate-forme et le rend plus disposé à s’inscrire ultérieurement au service payant », a déclaré Kalra.

La bibliothèque AVoD propose plus de 70 chaînes d’information en direct dans toutes les langues, du contenu épisodique actuellement diffusé à la télévision ainsi que des émissions d’archives gratuites, en plus de plus de 2 000 films gratuits dans toutes les langues. Il existe également du contenu supplémentaire créé autour d’émissions diffusées comme les coulisses, le contenu d’épaule, la gamification et les concours pour engager le public télévisuel, a déclaré Kalra.

Les offres d’applications gratuites encouragent les visites fréquentes et augmentent le temps passé sur l’application, ce qui conduit finalement à l’habitude de visiter l’application régulièrement, a déclaré Ajit Thakur, PDG du service de Streaming Telugu aha. «Lorsque vous recherchez du divertissement, l’application devient enfin une partie importante de votre ensemble de considération. Simultanément, les offres d’applications gratuites amènent les utilisateurs à découvrir du contenu premium ou payant et à le payer », a déclaré Thakur, dont la plateforme propose gratuitement des films d’antan et les premiers épisodes de certaines de ses séries non romanesques.

Divya Dixit, vice-présidente principale, marketing et revenus chez ALTBalaji, a déclaré que la plate-forme qui s’est associée au service publicitaire MX Player pour son émission de téléréalité LockUpp, est ouverte à d’autres partenariats qui l’aideront à atteindre les masses. «Il existe une stratégie à long terme en vue pour les activités AVoD sur ALTBalaji où nous pouvons explorer divers formats dans l’espace de fiction et de non-fiction. Nous souhaitons avoir une présence de premier plan dans ce segment pour atteindre et cibler davantage notre public », a déclaré Dixit.

La plate-forme propose déjà plus de 33 émissions originales, plusieurs vidéos musicales et de motivation, des propriétés de cricket de célébrités gratuitement sur sa plate-forme.

Soumya Mukherjee, vice-présidente, revenus et stratégie du service de langue bengali Hoichoi, a déclaré que le service prévoyait également d’introduire une section freemium qui aura du contenu pour de nouvelles émissions épisodiques gratuites et courtes destinées à une base qui hésite à payer à ce organiser. « Nous avons sorti deux émissions originales en association avec des marques qui représentaient leur philosophie mais qui ont été fictives pour divertir nos utilisateurs. Celles-ci sont actuellement disponibles gratuitement sur la plateforme afin que davantage de personnes les regardent, réalisent la promesse de la marque et découvrent également Hoichoi », a déclaré Mukherjee.

Habituellement, le contenu daté et moins demandé est utilisé pour attirer les non-abonnés sur la plate-forme, dans l’espoir qu’ils se convertiront pour voir le contenu de qualité derrière le mur payant, a déclaré Neeraj Sharma, directeur général – communications, médias et technologie, Accenture Inde. Pour garder le contenu gratuit, le facteur décisif clé est que le coût d’acquisition doit être faible. « En règle générale, le contenu » de remplissage « , c’est-à-dire le type de contenu que les téléspectateurs ne rechercheront pas de manière proactive, est rendu gratuit », a déclaré Sharma. « Offrir du contenu gratuit n’est pas très différent des stratégies d’échantillonnage de toute autre catégorie de produits de consommation. Cependant, on peut obtenir un meilleur succès grâce à des offres « sachet » de contenu premium », a-t-il ajouté.

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SOURCE : Reviews News

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