Les analystes parient de plus en plus que Le passage de Netflix à la publicité aider à changer les performances de l’un des stocks les plus faibles de 2022.

Au moins trois entreprises de Wall Street ont amélioré les actions de la société Streaming ce mois-ci, citant l’introduction prévue d’un abonnement financé par la publicité.

Cette année, action netflix ont chuté de 60 %ce qui en fait la quatrième entreprise la moins performante sur l’indice Nasdaq 100. La plupart des pertes étaient dues à quelques rapports de revenus catastrophiques, y compris le premier trimestre depuis 2011 au cours duquel sa base d’utilisateurs a diminué.

Les résultats ont soulevé des questions sur sa capacité à maintenir les gains réalisés pendant la pandémie de COVID-19, un problème que le niveau publicitaire moins cher pourrait aider à résoudre. Le Wall Street Journal a rapporté que Netflix les projets financés par la publicité atteindront environ 40 millions de téléspectateurs pour le troisième trimestre 2023.

« Netflix a déjà pris son médicament, et il a devant lui ces catalyseurs qui sont relatables et peuvent s’exécuter », a déclaré David Klink, analyste principal des actions chez Huntington Private Bank.

Netflix a longtemps résisté à l’introduction de publicités sur son serviceAu lieu de cela, il a préféré avoir du contenu incontournable comme « Squid Game » et « Stranger Things » pour attirer les abonnés payants. Mais avec les finances des consommateurs touchées par la hausse de l’inflation, la société a signalé une perte massive de clients cette année. Une offre financée par la publicité avec un coût mensuel inférieur pourrait fournir une nouvelle source de revenus et attirer une base d’utilisateurs plus large.

Même si les publicités ne sont pas une panacée pour les malheurs de l’entreprise, les actions sont plus attrayantes car elles offrent à la fois des caractéristiques de valeur et de croissance, a déclaré Klink.

« Il est étrange de penser à Netflix comme une action de valeur, mais étant donné le contexte incertain, de nombreux portefeuilles gagneraient à détenir une action comme celle-ci, qui est à la fois offensive et défensive », a-t-il déclaré.

Oppenheimer a été la dernière entreprise à adopter une vision plus positive, affirmant que le niveau des publicités devrait accélérer la croissance des abonnés. Evercore et Macquarie ont également adopté des positions plus optimistes. Evercore a qualifié l’offre publicitaire de « catalyseur clair à l’horizon », qui « pourrait entraîner une réaccélération importante de la croissance des revenus ».

Est-il conseillé d’acheter des actions Netflix ?

Le consensus penche toujours vers la prudence. Moins un tiers des analystes recommandent d’acheter Netflix, tandis que plus de la moitié ont l’équivalent d’un taux de rétention. Au début de l’année, plus de 70% des analystes avaient une note haussière sur le titre.

Pourtant, l’optimisme croissant a soutenu les actions. A partir du 16 juin, Netflix est en hausse de 41%contre un gain de 7,4 % pour l’indice.

Denny Fish, qui gère le Janus Henderson Global Technology and Innovation Fund de 4,4 milliards de dollars, a déclaré que la valorisation et les perspectives de Netflix le rendaient plus attrayant que les favoris du marché tombés comme la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc.

« La croissance a ralenti, il y a plus de concurrence, mais c’est peut-être celle avec laquelle vous vous sentez plus à l’aise à long terme », a-t-il déclaré.

SOURCE : Reviews News

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