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Selon une étude publiée par l’analyste senior de Dataxis Guillaume Perrin, l’accord d’Apple pour diffuser deux matchs du vendredi sur plusieurs marchés (dont les États-Unis, le Canada, le Brésil, le Japon et le Royaume-Uni) est le dernier exemple d’une ruée accélérée sur le marché du sport pour des Services de Streaming américains.

D’autres qu’il a mis en évidence étaient l’autre accord de Streaming récent de la MLB avec Comcast’s Peacock, qui vient de terminer sa couverture des Jeux olympiques d’hiver, et sera l’une des destinations pour les fans de football de la Premier League anglaise, car NBC a obtenu les droits sur les jeux jusqu’en 2028, grâce à un accord. vaut plus de deux milliards de dollars. Il y a un mois, HBO Max a également fait son premier pas important dans le contenu sportif en direct avec un accord pour diffuser les matchs de football nationaux féminins et masculins.

Paramount Plus présentera également les droits sportifs premium de CBS tels que le football de la Ligue des champions et l’analyse suppose que Netflix pourrait avoir une certaine ambition d’aller au-delà des documentaires ou des séries sportives, et est ouvert à faire son entrée dans les sports premium, comme l’a déclaré son PDG Reed Hastings.

Dataxis a ajouté que ces plateformes généralistes complètent les plateformes spécialisées dans le sport déjà existantes telles que ESPN+ et seront utilisées pour attirer et fidéliser les fans de base, qui pourraient éventuellement renoncer aux chaînes sportives traditionnelles du câble.

Dataxis a calculé qu’ESPN a perdu du terrain en 2021, diminuant d’environ 10 %, passant de 84 millions d’abonnés en 2020 à 76 millions fin 2021, tandis que sa plateforme de Streaming ESPN+ a connu une croissance massive au cours des douze derniers mois, dépassant facilement la Étape de 20 millions d’abonnés en atteignant 21,3 millions. Perrin a souligné que la hausse est toutefois à relativiser, puisque ESPN+ (ainsi que Disney+) est automatiquement intégré aux clients Live TV de Hulu depuis décembre 2021.

« Les réseaux sportifs résistent toujours à la pression des services de Streaming en matière de revenus : en effet, les frais d’affiliation pour ESPN et ESPN2 s’élèvent toujours à environ 10 $, tandis que l’ARPU d’ESPN+ est inférieur à 6 $ », a-t-il noté. « Ces tendances opposées placent Disney face à un dilemme sur le bon moment pour pousser encore plus loin sa stratégie centrée sur le Streaming et renoncer à son activité de câble toujours lucrative. »

À l’avenir, l’analyste prévoit que l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché de la diffusion sportive pourrait encore renforcer la tendance à l’inflation des coûts des droits sportifs, qui a été observée lors des derniers appels d’offres pour les droits médias, la NFL doublant presque la valeur de son Les droits TV pour le prochain cycle par exemple.

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