Regardez-vous toujours ou streamez-vous déjà ? Avec la variété actuelle des services de Streaming, cette question est plus valable que jamais. La mère de toutes les plateformes de vidéo à la demande, Netflix a célébré son 25e anniversaire cette semaine. Difficile à croire, mais l’entreprise existe en réalité depuis un quart de siècle. Le groupe a maintenant mis en place un petit clip de la façon dont tout a commencé.

L’histoire de Netflix

Netflix a été fondée le 29 août 1997 et nous fournit depuis des films, des séries, des dessins animés, des documentaires et bien plus encore. Mais ce n’était pas toujours aussi facile qu’aujourd’hui – il suffit d’allumer Netflix, d’appuyer sur play et c’est parti. Au tout début, l’entreprise envoyait encore des DVD que le client pouvait sélectionner au préalable sur le site. Lorsque celui-ci fut terminé, il fut renvoyé et le suivant fut renvoyé. Cela semble incroyablement encombrant et démodé par rapport aux normes d’aujourd’hui, mais ce fut une véritable révolution à la fin des années 90.

Aujourd’hui, 25 ans plus tard, bien sûr impensable. Au fur et à mesure de l’évolution d’Internet, Netflix s’est réinventé, offrant du contenu en Streaming aux foyers du monde entier. Fini l’attente fastidieuse des DVD, Bing-Watching est né. Dans un court clip, à l’occasion de ses 25 ans, le groupe américain revient sur ses origines et montre les tendances qui se sont dessinées ces dernières années : Qui n’a pas conduit une tondeuse à gazon les yeux bandés ? Et quelles séries nous ont particulièrement emportés et impressionnés ? Un petit voyage dans l’histoire du Streaming. – Notre vidéo de la semaine.

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Statut : 29/08/2022 11h44

Il y a un quart de siècle, Netflix a commencé à expédier des DVD dans la Silicon Valley en Californie. Aujourd’hui, c’est la plateforme de Streaming commerciale la plus performante au monde. Mais le modèle commercial de Netflix est sur un terrain fragile.

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par Marcus Schuler, ARD Studio San Francisco (Silicon Valley)

Un bon million de clients payants ont résilié leur abonnement au streamer au premier semestre. Aujourd’hui, l’entreprise cherche désespérément de nouvelles sources de revenus.

Pendant longtemps, l’entreprise a été considérée comme un enfant prodige de la Silicon Valley car elle évaluait constamment le comportement de ses utilisateurs, selon l’experte en médias Julia Alexander de Parrot Analytics. « La société a constamment dit à ses investisseurs et au monde entier que nous pouvons prédire ce que le public veut voir. Nous savons quel contenu nous devons produire », déclare Alexander. Mais précisément cet instinct pour les nouveaux tissus innovants ne fonctionne pas toujours.

Netflix face à un revirement majeur de la publicité

Le streamer a des séries, des documentaires et des longs métrages produits pour plus de 20 milliards de dollars par an. Plus que toute autre plate-forme ou fournisseur de télévision payante dans le monde. Et pas seulement à Hollywood.

Pour réussir, elle doit commander des séries et des films qui créent de la valeur conversationnelle sur de grands marchés comme la France, l’Allemagne ou l’Espagne. Mais cette stratégie est coûteuse car tous les contenus ne fonctionnent pas aussi bien dans d’autres pays. Le plus gros problème de Netflix, cependant, est qu’il ne s’est jusqu’à présent appuyé que sur un seul pilier : les revenus d’abonnement. Vient maintenant le grand revirement. « La publicité sur Netflix a longtemps été un sujet tabou », explique Joe Flint, journaliste médiatique au Wall Street Journal. « Le co-fondateur Hastings a toujours dit qu’il s’agissait d’une plate-forme conçue pour le spectateur. Les abonnés ne veulent pas de publicités, les publicités interrompent le contenu. »

Abonnements à prix réduits prévus avec pauses publicitaires

Netflix prévoit de proposer des forfaits moins chers avec des pauses publicitaires à partir de 2023.

À partir de l’année prochaine, cependant, la société de la Silicon Valley veut faire exactement cela : un abonnement à prix réduit, probablement pour bien moins de dix euros par mois, mais avec des pauses publicitaires.Mais cela devrait initialement coûter des millions au groupe, explique l’analyste Jon Fortt : Netflix, personne ne s’attendait à ce scénario. Souvent, ils n’ont pas le droit d’afficher de la publicité dans tout le contenu. Les contrats avec des studios comme Sony Universal ou Warner Brothers doivent être modifiés. Mais les studios sont plus intelligents maintenant et n’abandonneront pas simplement ces droits. En d’autres termes, cela va coûter cher à Netflix d’aller moins cher. »

En revanche, le modèle publicitaire pourrait rapporter beaucoup d’argent à moyen terme, car le service de Streaming connaît ses utilisateurs. Il peut également développer des maquettes publicitaires interactives. Par exemple, acheter des vêtements que vous avez vus dans une série ou dans un film.

Netflix veut agir contre le partage de mots de passe

L’argent frais grâce à la publicité est une chose. L’entreprise souhaite également agir contre le partage de mots de passe. Elle estime qu’une bonne centaine de millions de personnes utilisent le service sans payer. À l’avenir, les utilisateurs devront s’attendre à des frais supplémentaires si Netflix découvre que le mot de passe a été partagé.

L’analyste Jon Fortt craint cependant que Netflix ne devienne nettement plus cher dans les années à venir : « La publicité ne sera pas seulement disponible dans les tarifs les moins chers. Elle sera incluse dans la plupart des tarifs, et finalement les abonnés devront payer. plus qu’ils ne le font maintenant pour obtenir complètement la publicité Eliminate. »

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Ce sujet au programme :

Culture NDR | Classique dans la journée | 29/08/2022 | 06h20

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De « House of Cards » à « Stranger Things », de « Bridgerton » à « Squid Game »: Sans Netflix, le monde de la télévision serait différent aujourd’hui. Et ce n’est pas seulement parce que le service de Streaming de Californie a inventé le binge-watching. Un inventaire.

Le service de Streaming Netflix, fondé il y a 25 ans, a bouleversé le monde de la télévision et révolutionné les habitudes de visionnage. Mais l’âge d’or des séries télévisées initié par le pionnier de la culture forfaitaire pourrait bientôt toucher à sa fin. Une approche de l’un des plus grands phénomènes de la culture pop du XXIe siècle en dix mots-clés.

1. Envoi de DVD

Lorsque Reed Hastings et Marc Randolph ont fondé Netflix à Scotts Valley, en Californie, le 29 août 1997, Internet était plus un chemin de terre qu’une autoroute. Le grand magasin en ligne Amazon n’existe que depuis trois ans, Google a été fondé un an plus tard, et il faudra encore huit ans avant que YouTube n’existe. Netflix ne démarre pas comme un service de Streaming, mais comme une vente par correspondance de DVD. Le catalogue Netflix comprend initialement 925 titres de films. Les DVD peuvent être commandés en ligne et vous seront envoyés par la poste. Bien que Netflix soit devenu un service de diffusion en continu en 2007, vous pouvez toujours louer des DVD de Netflix aux États-Unis et les faire envoyer par la poste à votre domicile.

2. Forfait

Dès 1999, alors que le Streaming en ligne était impensable en raison du manque de bande passante, Netflix a mis en place un abonnement mensuel forfaitaire pour les DVD. Entre-temps, ce modèle économique a prévalu non seulement dans le divertissement à domicile, mais surtout dans la consommation de musique et a plongé les entreprises traditionnelles de l’industrie du divertissement dans une crise. Netflix compte aujourd’hui environ 220 millions d’abonnés dans le monde.

3 . productions internes

La success story de Netflix passe aussi par le fait que depuis 2013 le service de Streaming ne se contente plus de mettre à disposition de ses abonnés une large vidéothèque en ligne bien fournie, mais leur propose également ses propres productions. Sans chaîne de télévision conventionnelle ni studio de cinéma traditionnel derrière lui, Netflix s’est fait un nom avec des séries de qualité telles que « House of Cards » (2013-2018) ou « Orange is the new Black » (2013-2019) et a remporté d’innombrables TV prix. Certaines des séries originales les plus réussies aujourd’hui incluent « Squid Game », « Money Heist », « Bridgerton » et « Stranger Things ». Pendant ce temps, Netflix produit également des films.

4. Regarder en rafale

L’idée la plus effrontée de Netflix n’est pas de mettre en ligne chaque semaine un nouvel épisode pour de nouvelles séries, mais de publier tous les épisodes d’une saison à la fois. Cela a changé de façon permanente les habitudes de visionnage et l’utilisation des médias. Les fans de séries d’aujourd’hui aiment regarder plusieurs épisodes ou même des saisons entières de la série en une seule fois. C’est ce qu’on appelle le « binge-watching ». Il existe déjà des études qui mettent en garde contre les conséquences psychologiques du binge-watching.

5. Internationale

Une autre idée astucieuse de Netflix est de rechercher du matériel du monde entier et de laisser les créateurs locaux raconter des histoires pour eux. Cela fait du service de Streaming une plate-forme multilingue merveilleusement diversifiée. La plupart des séries Netflix les meilleures et les plus réussies ne viennent pas des États-Unis : « Dark » et « Unorthodox » (Allemagne), « House of Money » (Espagne) et « Squid Game » (Corée du Sud).

6. Devenir majeur

Initialement, Netflix s’adressait principalement à un public adulte averti avec ses productions maison. Mais désormais la majorité des films et séries racontent des histoires avec des jeunes pour les enfants et les jeunes. Et malheureusement toutes les productions jeunes adultes n’ont pas autant de succès que « Atypical », « Sex Education », « The Baby-Sitters Club » ou « Je ne suis pas d’accord avec ça ».

7. Récompenses

Les séries Netflix ont remporté 112 prix TV Emmy. Plus récemment, « The Crown » a reçu le prix du meilleur feuilleton dramatique en 2021. Lors de la prochaine cérémonie de remise des prix le 12 septembre, « Stranger Things », « Ozark » et « Squid Game » sont nominés pour la meilleure série dramatique.

8. Compétition

Le marché du Streaming est concurrentiel. En plus des sociétés Internet telles qu’Amazon ou Apple, des studios de cinéma établis tels que Disney ou Paramount veulent désormais gagner de l’argent avec leurs propres offres. Le pionnier du Streaming Netflix compte le plus d’abonnés dans le monde (220 millions) – devant Amazon Prime Video (200 millions) et Disney+ (137,7 millions). Il n’y a pas de chiffres officiels pour l’Allemagne, mais selon les estimations, Amazon (12,6 millions) devance Netflix (10 millions).

9. Crise du Streaming

Netflix a perdu 970 000 abonnés au deuxième trimestre de cette année, et la concurrence se rattrape. Le marché du Streaming est sursaturé, les beaux jours de Netflix, mais aussi des fans de séries, pourraient bientôt être révolus.

10. Crise climatique

Netflix vise à être neutre en carbone d’ici 2022. Le bilan de l’entreprise n’inclut pas les émissions de CO2 causées par la surveillance. Selon le think tank français Shift Project, le Streaming a causé plus de 300 millions de tonnes d’émissions de CO2 dans le monde en 2018.

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Nous sommes des accros aux séries. Bien avant la création de Netflix le 29 août 1997, initialement en tant que société de vente par correspondance de DVD à Scotts Valley, en Californie, nous étions là lorsque le vaisseau spatial Enterprise s’est lancé dans les étendues infinies de l’espace et lorsque la mort de Bobby Ewing à « Dallas » s’est avérée être un mauvais rêve. Nous avons repéré les choix de mode douteux de Sonny Crockett et Ricardo Tubbs dans « Miami Vice », et nous connaissons toujours chaque ligne de la chanson thème de Just In Case.

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Non, l’histoire du supplément de retard de 40 $ pour la bande vidéo « Apollo 13 » comme source d’inspiration pour Netflix est un conte de fées PR. En fait, à la fin des années 1990, Marc Randolph et Reed Hastings faisaient du covoiturage et réfléchissaient au type d’entreprise qui pourrait être gérée avec succès sur Internet, qui venait de devenir accessible au public. Tous deux avaient en tête la perte de leur emploi – la société « Pure Software » fondée par Hastings en 1991, dont le produit était censé détecter et éviter les erreurs dans le code des programmes informatiques, n’a pas eu besoin de Hastings et du directeur marketing Randolph longtemps après deux prises de contrôle.

Randolph était auparavant, de son propre aveu, « le pire agent immobilier de New York », mais Hastings est devenu riche grâce à la vente. Tous deux ont louché sur les premiers succès de la société de vente par correspondance Amazon, qui à l’époque se limitait encore aux livres. Lors de l’un de leurs derniers voyages dans l’ancienne entreprise, Randolph a suggéré des battes de baseball personnalisées, des planches de surf personnalisées, de la nourriture pour chiens personnalisée et du shampoing personnalisé – chaque fois que l’ex-Marine Hastings lui faisait signe de partir. Ensuite, Randolph a dit « location de vidéos par courrier » – ce que Hastings a au moins pensé mérite d’être considéré.

Le DVD arrive au bon moment

Sans beaucoup de recherches, le duo s’est rendu compte que le support vidéo domestique alors dominant, la cassette VHS, n’était pas optimal pour la publication. Il est volumineux et relativement lourd, ce qui aurait augmenté les frais de port. De plus, il s’abîme rapidement lors du transport, les bandes s’usent et, en cas de doute, il faut les rembobiner avant la prochaine utilisation.

Mais c’est alors que la révolution du DVD a commencé – après un démarrage cahoteux, les premiers appareils et disques sont apparus aux États-Unis et au Japon en 1997. Les faiblesses de la VHS étaient étrangères à ce disque : il tient dans une enveloppe standard, est robuste, pratiquement usé- gratuitement – et vous n’avez pas non plus à les rembobiner. Randolph a envoyé un CD techniquement similaire à Hastings par la poste – le fait qu’il lui soit parvenu en bon état était une confirmation suffisante pour eux. De plus, comme Randolph l’a dit plus tard, « Il est important d’occuper un marché où vous pouvez vous développer si vous réussissez – idéalement avec une technologie perturbatrice. » Le DVD n’était que cela.

Encore mieux pour le duo : à cette époque, la chaîne de vidéothèques « Blockbuster » dominait le marché de la location aux États-Unis. Vous conduisiez ou marchiez jusqu’à la succursale, choisissiez parmi les titres physiquement disponibles et deviez rendre les cassettes à temps. Sinon, cela coûterait les suppléments de retard mentionnés. Loin des zones métropolitaines, les États-Unis sont peu peuplés et la distance jusqu’au magasin de vidéos est souvent trop grande. Le potentiel client augmente brusquement lorsque la conversation est dans la boîte aux lettres le matin et peut être renvoyée par la poste quelques jours plus tard. Bonus pour Netflix : Blockbuster ne louait pas de DVD à l’époque.

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