📱 2022-08-22 12:23:00 – Paris/France.
grinvalds/iStock Éditorial via Getty Images
Septembre est toujours un mois important pour le nom le plus puissant du marché. La plupart des années, le géant de la technologie Apple (NASDAQ:AAPL) organise un grand événement pour lancer le nouvel ensemble d’iPhones de l’année, et peut-être d’autres produits et services. La semaine dernière, un rapport intéressant a été publié sur le moment du grand jour de cette année, ce qui me fait me demander s’il y a un problème de vente pour l’entreprise en ce moment.
Mark Gurman, qui couvre largement Apple pour Bloomberg, a rapporté la semaine dernière qu’Apple envisageait le 7 septembre pour le dévoilement majeur du produit de cette année. La société devrait dévoiler quatre nouveaux iPhones cette année, ainsi que trois nouvelles versions de sa smartwatch, avec peut-être une chance pour d’autres appareils également. Apple n’a pas encore confirmé de date pour l’événement.
La date du 7 septembre me semble très curieuse. Premièrement, Apple essaie généralement d’éviter les semaines de vacances, donc organiser l’événement juste après la fête du Travail ne correspond pas au schéma habituel. C’est aussi une grande semaine de rentrée scolaire dans certaines régions du pays et la première semaine des matchs de la NFL, de sorte que la couverture médiatique pourrait ne pas être aussi concentrée sur Apple que d’habitude. Ce serait également un peu plus tôt que le lancement de l’année dernière, ce qui a des implications financières intéressantes. Pour rappel, voici ce qui s’est passé l’année dernière :
- Événement de lancement le 14 septembre.
- Les précommandes ont commencé le 17 septembre.
- Téléphones officiellement sortis le 24 septembre.
- Le quatrième trimestre de l’exercice s’est terminé le 25 septembre.
Pour le moment, supposons que la date de l’événement du 7 septembre soit correcte pour le lancement de cette année. Cela signifierait probablement que les précommandes pour au moins certains (ou tous) des quatre smartphones pourraient commencer le 9, les téléphones devenant officiellement disponibles le 16. Si tel est vraiment le cas, cela donnerait à Apple une semaine supplémentaire cette année pour vendre l’iPhone au cours de son quatrième trimestre fiscal, qui devrait se terminer le 24 septembre.
La gamme d’iPhone de cette année devrait varier par rapport aux années précédentes, ce qui me fait me demander à quel point les ventes seront vraiment fortes. Premièrement, le modèle SE moins cher a obtenu une nouvelle version plus tôt cette année, offrant aux consommateurs une option plus abordable dans cet environnement de forte inflation. Dans le même temps, les modèles non Pro ne devraient pas voir la mise à niveau annuelle habituelle du chipset, ce qui signifie qu’ils auraient la puce A15 de l’année dernière ou une version modifiée. Ainsi, ces téléphones n’obtiendraient pas la mise à niveau de performances normale que les modèles Pro devraient voir avec le chipset A16. Apple est également susceptible de tuer la ligne iPhone mini au profit d’un écran plus grand de 6,7 pouces, modèle non Pro. Il y a également des suggestions selon lesquelles les prix pourraient recevoir une forte augmentation, ce qui est bon pour la mesure du prix de vente moyen, mais un vent contraire pour le nombre de téléphones vendus.
S’il y a une inquiétude concernant les ventes d’iPhone cette année, ou peut-être les ventes totales d’Apple au cours du trimestre, un lancement plus tôt que d’habitude aiderait certainement l’entreprise. Vous auriez une semaine supplémentaire de ventes de nouveaux iPhone (et potentiellement d’autres produits) par rapport à la période de l’année précédente. Cela pourrait être important, car la rue s’attend actuellement à une croissance des revenus de plus de 6,3 % pour le quatrième trimestre fiscal, comme le montre le graphique ci-dessous. N’oubliez pas que l’appréciation du dollar américain constitue un obstacle supplémentaire que l’entreprise doit surmonter par rapport aux périodes de l’année précédente.
Estimations des revenus d’Apple (à la recherche d’Alpha)
Une inquiétude concernant les ventes d’iPhone au cours de la période de septembre est également logique si vous pensez à ces attentes de croissance plus faibles pour la période fiscale du premier trimestre de décembre. Apple n’a pas une barre d’estimation aussi élevée, donc tirer même un milliard ou deux de ventes vers la période de septembre ne serait pas aussi problématique. De plus, comme j’ai continué à le souligner, la période de vacances de cette année sera probablement de 14 semaines au lieu des 13 semaines habituelles en raison de la façon dont le calendrier tombe. Ainsi, Apple bénéficie déjà d’un peu d’aide à la croissance pour le premier trimestre fiscal, car il disposera d’un peu de temps de vente supplémentaire au cours de la période. Lorsque vous combinez des attentes plus faibles pour décembre et le temps de vente supplémentaire, avancer le lancement de l’iPhone commence à avoir plus de sens dans le grand schéma des choses.
Je mentionne qu’Apple essaie de répondre aux attentes élevées en raison de ce qui s’est passé avec ses actions récemment. Comme le montre le graphique ci-dessous, le titre a pratiquement augmenté au cours des deux derniers mois, jusqu’à ce qu’il recule légèrement à la fin de la semaine dernière. C’est le plus haut niveau de l’action au-dessus de sa moyenne mobile sur 50 jours (ligne violette) depuis un certain temps, ce qui pourrait signifier qu’un recul est à l’horizon. La semaine dernière, l’action était également la plus proche de son objectif de prix moyen depuis le début de 2022, la fin de vendredi représentant moins de 10 $ de hausse par rapport à la valorisation moyenne de la rue.
Apple 12 derniers mois (Yahoo! Finance)
En fin de compte, le rapport de la semaine dernière sur le calendrier de lancement de l’événement iPhone d’Apple peut sembler plutôt curieux. La société semble faire avancer les choses d’une semaine cette année, tenant étrangement sa principale vitrine pendant une semaine de vacances. C’est peut-être un signe que la direction s’inquiète un peu de la génération de revenus, car cet événement précoce permettrait des ventes d’appareils supplémentaires au cours du quatrième trimestre fiscal, où les attentes sont pour une croissance supérieure à celle de décembre. Apple peut se permettre de faire avancer certaines ventes cette année, étant donné que la période fiscale du premier trimestre devrait durer 14 semaines. Avec le stock proche de ses plus hauts historiques, les investisseurs s’attendent à de grandes choses, il sera donc intéressant de voir si Apple peut livrer cette année car l’iPhone pourrait être un peu plus cher et les versions non Pro pourraient ne pas bénéficier de l’augmentation habituelle du chipset .
SOURCE : Reviews News
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