🍿 2022-06-08 20:02:16 – Paris/France.
Bien que la société n’ait pas déclaré qu’elle connaissait une « tempête Netflix », elle a précisé comment les investissements qu’elle a réalisés ont évolué et la diversité des paiements qui existent dans l’application.
Spotify a généré environ 215 millions de dollars de revenus de podcast l’année dernière, selon Dawn Ostroff, directrice commerciale de la société pour le contenu et la publicité, après avoir dépensé 1 milliard de dollars pour développer la verticale, alors Ostroff a déclaré que s’ils continuaient à En mode investissement, l’attente de cela est d’avoir un rendement de 20 000 millions de dollars à court terme.
Pour augmenter ses revenus publicitaires de podcast, la plateforme de Streaming a élargi son réseau publicitaire, le Spotify Audience Network, et a expérimenté de nouveaux supports tels que les podcasts vidéo. La société a également lancé une vague d’acquisitions ces dernières années, acquérant des sociétés de technologie de podcast telles que Whooshkaa, Megaphone, Anchor, Chartable et Podsights.
« En regardant les meilleures entreprises, pensez à des noms que tout le monde connaît très bien, ce sont des entreprises très différentes aujourd’hui qu’à leurs débuts. Et ils ont peut-être fait leur marque initiale sur une catégorie spécifique – pensez aux livres, à la recherche, au bureau – et ont ensuite redéfini la façon dont nous pensons à ces catégories en élargissant leur potentiel grâce à l’innovation « , a déclaré Ek, soulignant comment ces nouvelles verticales de l’entreprise continue de promettre des revenus.
À ce jour, Spotify compte plus de 4 millions de podcasts sur sa plateforme.
Spotify peut-il vivre de la même manière que Netflix ?
Le PDG de l’entreprise a insisté sur la variété des revenus qu’ils ont au sein de l’entreprise, car au-delà de la dépendance aux paiements des adhésions, ils ont un modèle de monétisation par la publicité.
« Les personnes qui utilisent Spotify sur plus d’un appareil représentent certains de nos utilisateurs les plus engagés, avec le taux de désabonnement le plus bas et la valeur à vie la plus élevée, et c’est une mesure sur laquelle nous passerons plus de temps un peu plus tard. Aujourd’hui, 89 % des abonnés Spotify Premium utilisent Spotify sur plusieurs appareils, contre 75 % environ il y a quelques années. » En plus de se vanter qu’une partie de sa version gratuite continue de les aider à gagner des revenus publicitaires.
« Cette approche à double monnaie, qui, soit dit en passant, inspire beaucoup d’imitations dans le Streaming, a donné aux auditeurs la possibilité d’essayer Spotify sans risque. »
Contrairement à ce qui s’est passé avec Netflix, la société audio a concentré ses efforts originaux sur la verticale des podcasts et des livres audio, elle n’a donc pas eu à investir autant d’argent dans les productions, comme l’a fait la société basée à Los Cats.
Au cours de la dernière année, il y a eu une croissance de 4,8 % de la base de consommateurs qui accèdent aux plateformes audio numériques et leur effectuent un paiement périodique, pour atteindre un total de 13,0 millions d’abonnements, selon les chiffres de The Competitive Intelligence Unit (The CIU ).
« Spotify continue d’occuper la première place en tant que plate-forme d’accès au contenu audio numérique, représentant plus des quatre cinquièmes du total des abonnements (85,8 %). Cela s’explique par son offre abondante de contenus, la possibilité d’écouter de la musique avec des publicités, ainsi que son entrée sur le marché dans sa phase de développement précoce », pointe le cabinet d’analyse. Outre le fait que toutes ses activités ne dépendent pas d’abonnements payants, le coût d’investissement de ses podcasts génère toujours un rendement, selon Ostroff.
SOURCE : Reviews News
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