🍿 REVIEWS News – Paris/France.
Il y a un quart de siècle, Netflix a été fondée en tant que société de location de DVD. L’entreprise domine le marché du Streaming, mais le trouve de plus en plus difficile. Car la concurrence est bien éveillée.
L’entrepreneur en logiciels Reed Hastings et le professionnel du marketing Marc Randolph ont eu une nouvelle idée d’entreprise il y a 25 ans : pourquoi ne pas louer des DVD par la poste ? Aussitôt dit, aussitôt fait et le 29 août 1997 – il y a 25 ans aujourd’hui – ils fondent le magasin de vidéos en ligne Netflix. Mais ce n’est que dix ans plus tard, lorsque le Streaming de films via Internet est devenu possible à tous les niveaux, que l’activité s’est réellement accélérée.
Hastings a récemment vendu sa société de logiciels Pure Atria pour 700 millions de dollars. Avec 2,5 millions de dollars en capital d’amorçage et 30 employés, Hastings et Randolph ont démarré leur entreprise à Scotts Valley, en Californie. Ils n’avaient que 925 films dans leur gamme. Aujourd’hui, cela ne ressemble pas à grand-chose, à l’époque c’était presque tout le catalogue de DVD. Le nouveau support de stockage n’existe que depuis quelques mois. Les cassettes VHS étaient considérées comme trop chères à stocker et trop délicates à expédier.
Au début, Netflix envoyait toujours par mail
Les personnes intéressées pouvaient sélectionner des films sur le site Web de la société, qui étaient ensuite envoyés par la poste. Après avoir regardé, ils sont revenus de la même manière, et contrairement aux vidéothèques conventionnelles, Netflix n’a pas facturé de supplément pour les retours tardifs.
Apparemment, la colère à ce sujet a motivé Hastings à lancer Netflix, car il a été condamné à une amende de près de 40 $ dans son magasin de vidéos après le retour tardif du film « Apollo 13 ». Sur le chemin du gymnase, Hastings a vu la lumière : pour 40 $ par mois, vous pouvez vous entraîner autant que vous le souhaitez. Cela a donné naissance à l’idée du modèle d’abonnement Netflix : moyennant des frais mensuels, vous pouvez recevoir autant de DVD que vous pouvez gérer en un mois. Cela s’est-il vraiment produit ou n’était-ce qu’un coup marketing ? Dans tous les cas, le nom du portail est composé de l’abréviation d’Internet (Net) et de l’expression anglaise familière de films (flicks).
En 2007, Netflix a fondamentalement changé le concept
En 2000, Netflix était toujours dans le rouge malgré près de 300 000 abonnés. Un tiers des 120 employés a dû être licencié. Mais à partir de 2002, les lecteurs de DVD aux États-Unis sont devenus de moins en moins chers et les abonnements à Netflix ont augmenté rapidement. La société envoyait désormais environ 190 000 DVD par jour et la société est devenue publique. En 2003, pour la première fois, un exercice financier se termine par un bénéfice (6,5 millions de dollars). L’année suivante, Randolph quitte l’entreprise. Hastings est toujours PDG aujourd’hui.
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Enfin, en 2007, le concept commercial de Netflix a fondamentalement changé. Ce n’est que depuis le milieu des années 2000 que les taux de transfert de données et les coûts Internet pour le téléchargement de films destinés à la consommation de masse sont acceptables. La société est entrée dans le secteur de la vidéo à la demande et a mis des films et des séries à la disposition des abonnés via le Streaming. L’idée originale de son propre matériel appelé « Netflix-Box » a été rapidement abandonnée. La satisfaction des clients a également augmenté grâce à son propre système de recommandation « Cinematch », qui a également rendu les films indépendants de petits studios accessibles à un public plus large aux États-Unis.
L’expansion internationale de Netflix a commencé en 2010
L’expansion internationale a commencé en 2010 lorsque Netflix a obtenu les droits de distribution de films en ligne de Paramount Pictures, Lions Gate Entertainment et Metro-Goldwyn-Mayer pour environ 1 milliard de dollars. De plus, le service a annoncé qu’il proposerait également ses propres productions en plus des rediffusions d’autres séries télévisées. En février 2013, le drame politique House of Cards de David Fincher mettait en vedette l’acteur oscarisé Kevin Spacey, qui a ensuite quitté la série. Le thriller politique a reçu deux Golden Globes et trois Emmys. Une autre production qui a beaucoup retenu l’attention des médias est la série dramatique Orange Is the New Black.
Netflix est également présent en Allemagne depuis 2014. Le fournisseur est devenu un grand studio de production et s’est également imposé comme une nouvelle méthode de distribution et de projection pour les cinéastes. En 2016, Netflix a sorti environ 125 séries et films originaux. Mesuré en termes de nombre d’utilisateurs, le service de Streaming comptait déjà plus de téléspectateurs aux États-Unis que n’importe quelle chaîne de télévision conventionnelle. En Allemagne aussi, de plus en plus de jeunes téléspectateurs migrent des chaînes de télévision classiques vers les fournisseurs de Streaming.
Avec « Dark », une série allemande a démarré pour la première fois en 2017
Avec « Dark », une série allemande a démarré pour la première fois en 2017. Après cela, Netflix a également commencé à produire ses propres films et, en 2019, « Roma » a été nominé pour un Oscar dans la catégorie « Meilleur film ». L’année dernière, 35 productions Netflix ont été nominées et ont remporté sept Oscars dans diverses catégories. En 2022, la réalisatrice Jane Campion a remporté le prix convoité pour le film dramatique The Power of the Dog.
Après le pic d’activité en 2021, lorsque les actions de Netflix ont atteint plus de 600 dollars en novembre et que la valeur marchande de la société de près de 195 milliards de dollars a même dépassé celle de Walt Disney Company pour la première fois, le cours de l’action s’est initialement effondré. Avec des succès comme « Stranger Things », Netflix a pu stopper la tendance.
Il y a de la concurrence : en plus de Netflix, il existe plus de 40 fournisseurs de Streaming en Allemagne
Néanmoins, la concurrence reste bien éveillée. En plus de Netflix, il existe désormais plus de 40 fournisseurs de Streaming en Allemagne, y compris de grands acteurs tels que Disney et Amazon Prime Video ainsi que DAZN et Sky Go dans le secteur du sport. Bien que Netflix ait totalisé 221,64 millions d’abonnements payants à fin mars 2022, le géant américain du divertissement Disney a pu rattraper le leader du marché au deuxième trimestre avec ses services de Streaming Disney+, Hulu et ESPN+ et a également remporté environ 221,1 millions clients. « Nous avons eu un excellent trimestre », a déclaré le PDG de Disney, Bob Chapek. Avec la série Star Wars Obi-Wan Kenobi et Marvel’s Ms. Marvel », le groupe a décroché deux gros succès.
Netflix et Disney profitent désormais de la forte demande pour des hausses de prix importantes. Plus tard cette année, les deux veulent augmenter leurs prix pour les abonnements standard sans publicité aux États-Unis de trois dollars à 10,99 $ par mois. Une variante respective avec des publicités devrait alors coûter 7,99 dollars. Des coûts similaires peuvent être attendus en Allemagne. Cependant, certains concurrents sont nettement moins chers que Netflix. Amazon veut lancer une offre gratuite financée par la publicité en Allemagne d’ici fin 2022.
Amazon a fait une OPA en 1998
Le mois dernier, Netflix a conclu un partenariat publicitaire avec Microsoft. Les deux sociétés pourraient se compléter dans le domaine de la propriété intellectuelle : les séries Netflix deviendraient des jeux Xbox, les jeux deviendraient des séries Netflix.
Comme on l’a appris en 2019, Amazon a tenté d’acheter Netflix à l’été 1998. « Le patron d’Amazon, Jeff Bezos, nous a fait une offre quelque part dans les huit chiffres », a écrit Randolph dans ses mémoires. Pour une jeune entreprise qui n’avait jamais vraiment gagné d’argent et n’était sur le marché que depuis peu de temps, c’était une offre très alléchante. «Mais nous savions que nous étions à l’aube de quelque chose de grand. Cela ne semblait tout simplement pas le bon moment pour franchir une telle étape. » La décision a porté ses fruits.
Aujourd’hui, Netflix est l’une des plus grandes sociétés Internet au monde et, en 2021, elle a réalisé un bénéfice de 5,1 milliards de dollars sur des ventes de 29,7 milliards de dollars. (avec dpa)
SOURCE : Reviews News
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