Salut ou catastrophe : comment la publicité fonctionnera sur Netflix

😍 2022-09-13 22:22:00 – Paris/France.

L’un des piliers sur lequel Netflix s’appuie pour mener à bien sa restructuration est l’inclusion de la publicité sur la plateforme. Cependant, il n’y a aucune certitude quant aux avantages qu’il générera dans une industrie de plus en plus concurrentielle.

13 septembre 2022 17h22

Netflix double ses plans pour proposer des plans financés par la publicité après deux trimestres consécutifs de pertes d’abonnés. Le succès du nouveau plan sera important pour la plate-forme car elle doit renforcer les ajouts d’abonnés et la monétisation pour financer ses investissements massifs dans le contenu et soutenir le cours de son action, qui est en baisse de 61 % depuis le début de l’année. alors Nous examinons comment la nouvelle offre devrait affecter Netflix.

Avec les augmentations de prix continues, les services Netflix sont devenus chers par rapport à la concurrence. Le forfait HD le plus populaire de la société coûte plus de 15 $ par mois. En comparaison, Disney + coûte environ 8 $ par mois..

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Cela s’avère être un problème pour Netflix, car la hausse de l’inflation frappe les budgets des ménages et les dépenses de consommation, juste à un moment où les gens sont comptez un peu moins sur le Streaming comme moyen de divertissement après les blocages de Covid-19.

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Avec le nouveau niveau financé par la publicité, vous coûte bien moins de 10 $ par moisNetflix devrait être en mesure de cibler des clients plus sensibles aux prix, contribuant ainsi à la croissance des abonnés. Netflix est susceptible de différencier le plan de son offre standard, car le niveau de prix le plus bas ne devrait pas offrir le catalogue complet de contenu de l’entreprise.

Forfaits Netflix

Netflix a indiqué que sa monétisation sur les nouveaux forfaits financés par la publicité pourrait être similaire ou même meilleure que les forfaits sans publicité et avec abonnement uniquement. Alors que le nouveau plan aura probablement des frais d’abonnement mensuels inférieurs à 10 $ par moisNetflix est susceptible de générer des revenus publicitaires considérables.

Apparemment, la société se positionne comme une option premium pour les annonceurs et susceptibles de facturer jusqu’à 60 $ et 65 $ pour les publicités pour atteindre 1 000 personnes, selon le Wall Street Journal, et éventuellement facturer jusqu’à 80 $ pour 1 000 impressions. Cela le mettrait presque à égalité avec la meilleure programmation de la NFL.

C’est tout à fait possible alors que les services Netflix s’adressent à une population plus jeune et ils sont généralement orientés vers les ménages les plus riches, ce qui les rend attrayants pour les commerçants.

Maintenant, Netflix a développé ses capacités publicitaires ces derniers mois. Il a embauché le meilleur responsable des ventes publicitaires de Snapchat pour constituer une équipe publicitaire tout en s’associant à Microsoft pour utiliser certaines de ses technologies, telles que la plate-forme côté demande Xandr qui permet aux spécialistes du marketing d’acheter des publicités programmatiques. Cela dit, il y a aussi des défis.

Concours Netflix

La concurrence pour les dollars publicitaires en Streaming augmentera également, avec d’autres acteurs comme Hulu et HBO Max offrant des niveaux financés par la publicité, et Disney + devrait lancer son propre plan financé par la publicité. Le marché de la publicité connaît également un ralentissement car le PIB américain s’est contracté au cours des deux derniers trimestres et les spécialistes du marketing deviennent plus judicieux dans leurs dépenses compte tenu de la hausse de l’inflation.

Nous pensons que l’action Netflix semble convaincante aux niveaux actuels. Le titre est toujours en baisse d’environ 61 % depuis le début de l’année, en raison des récentes pertes d’abonnés et de la rotation plus large du marché des gagnants de Covid. Avec un prix de l’action d’environ 234 $ par actionNetflix se négocie à des niveaux observés pour la dernière fois au début de 2018, avant la pandémie mondiale de Covid-19.

diffusion

Cependant, Netflix a fait des progrès considérables depuis lors. Par exemple, la société a doublé sa base d’abonnés depuis 2018, malgré l’augmentation des prix à plusieurs reprises au cours de la période, et ses taux de désabonnement restent les plus bas du secteur de la diffusion. L’action se négocie désormais à près de 21 fois les bénéfices consensuels prévus pour 2023, en dessous des niveaux de plus de 90 fois avant la pandémie.

L’avenir de l’action Netflix

Gardant cela à l’esprit, nous restons optimistes sur l’action Netflix., avec un prix estimé à 317 USD par action, soit 36 % au-dessus du prix actuel du marché. Consultez notre revue Note Netflix : cher ou bon marché pour plus de détails sur ce qui motive notre estimation de prix Netflix. Consultez également l’analyse des revenus de Netflix pour plus de détails sur la tendance des revenus de Netflix.

Avec la hausse de l’inflation et la hausse des taux d’intérêt de la Réserve fédérale, Netflix est en baisse de 61% cette année. Pouvez-vous déposer plus? Découvrez à quel point les actions de Netflix peuvent chuter en comparant leur baisse aux précédents krachs boursiers. Voici un résumé de la performance de toutes les actions lors des baisses précédentes du marché.

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*Note initialement publiée dans Forbes USA.

SOURCE : Reviews News

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