✔️ 2022-11-19 10:30:00 – Paris/France.
La cinquième édition de l' »Étude sur l’impact économique de la production publicitaire en Espagne », le rapport préparé par SCOPEN à la demande de l’Association des entreprises de production de films publicitaires d’Espagne (APCP) présenté cette semaine, met en évidence la bonne santé du secteur .
Selon les dernières données, le volume de chiffre d’affaires estimé, en 2021, était d’environ 526 millions d’euros, le chiffre le plus élevé depuis le début de cette étude en 2015, représentant une augmentation de 36% au cours des deux dernières années. De plus, le chiffre d’affaires moyen par société de production était légèrement supérieur à 4 millions d’euros. Ce montant, assez stable dans le temps, représente une hausse de 6% par rapport à 2019.
Les clients étrangers, conformément aux données vérifiées depuis 2016, représentent 39 % du chiffre d’affaires, avec 207 millions d’euros en 2021. En revanche, la facturation des clients espagnols (qui représente 61 % du chiffre d’affaires – 319 millions d’euros) a augmenté en ces dernières années (en 2017, il ne représentait que 37 % du chiffre d’affaires).
Les entreprises européennes sont le principal « client étranger » des productions réalisées en Espagne et 7 euros de « clients étrangers » sur 10 viennent d’Europe (ils seraient suivis par les États-Unis/Canada, l’Amérique latine, l’Asie et enfin l’Afrique /Océanie). . Le volume de chiffre d’affaires généré par les entreprises européennes s’élève désormais à 144 millions d’euros, un chiffre qui a augmenté de 13 % au cours des deux dernières années. 96% des personnes interrogées considèrent qu’avoir des incitations fiscales augmenterait considérablement le nombre de productions étrangères en Espagne.
Les journées de tournage en Espagne (que ce soit pour des clients espagnols ou étrangers), en 2021, ont été majoritairement réalisées dans les communautés de Catalogne (43%) et de Madrid (39%). Cependant, en termes d’investissement, la Communauté de Madrid devance légèrement la Catalogne (42,5% contre 42,2%).
L’investissement généré par la Production Publicitaire en Espagne, en 2021, est de 267 millions d’euros, ce qui représente une croissance de 59% par rapport à 2019. De cet investissement, le concept au budget le plus élevé est celui de Location de matériel (26 %) suivi de Droits image et voix/musique (13%) et post-production (13 %)
Le chiffre total des Frais de Personnel représente 53% du chiffre d’affaires total et s’élève à un peu plus de 272 millions d’euros, ce qui représente une augmentation de 61% par rapport à l’édition précédente. Les salariés (en ajoutant les emplois générés directement et indirectement) représentent 75 % de cette dépense (un peu plus de 205 millions d’euros). En revanche, les travailleurs indépendants constituent 25 % des dépenses totales de personnel (67 millions).
Óscar López, directeur des études et de la recherche de SCOPEN souligne que «Outre l’augmentation générale du chiffre d’affaires du secteur, en 2021, on observe également la reprise du nombre de contrats après la crise de 2020 provoquée par le COVID-19”. Le nombre d’emplois créés en 2021 est de 103 392, avec une croissance de 29 % au cours des deux dernières années. Les contrats ‘salariés’ ont un poids plus important (66%) que les emplois ‘indépendants’ (34% restants).
Concernant la variation du chiffre d’affaires, les producteurs déclarent qu’en 2022, il y a eu une augmentation moyenne de 10% par rapport à 2020, avec une augmentation de 7% du nombre de productions.
Enfin, le rapport recueille également des données relatives aux politiques d’égalité dans les entreprises de production espagnoles, soulignant qu’en 2022, 51% de la main-d’œuvre (permanente + temporaire) sont des femmes et 49% des hommes, bien que parmi les postes de direction, le pourcentage majoritaire reste des hommes. (64%).
SOURCE : Reviews News
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