🍿 2022-05-28 19:45:00 – Paris/France.
À toutes fins utiles, la guerre du Streaming a débuté en 2007, lorsque Netflix a lancé la vidéo en Streaming depuis sa plate-forme. Alors que la technologie progressait et devenait de plus en plus abordable pour le ménage moyen, la disparition de Blockbuster Video en 2010 était la preuve que le monde avait adopté le Streaming comme la prochaine évolution du divertissement à domicile. De nouveaux sites de Streaming, comme Hulu en 2008, ont commencé à apparaître, certains bien plus réussis que d’autres (Yahoo ! View, on vous connaissait à peine), mais Netflix allait encore changer la donne en lançant sa première incursion dans la programmation originale, celle de 2013. Château de cartes. De sérieux prétendants au trône du Streaming, comme Disney +, ont commencé à se lever vers 2018, mais Netflix était toujours le roi incontesté du Streaming.
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Puis vint 2020, et l’impact mondial sans précédent de Covid-19. La mise en quarantaine, le travail à domicile et les fermetures d’entreprises ont fait exploser les abonnements aux sites de Streaming, atteignant 1,1 milliard de dollars dans le monde rien qu’en 2020. Les films prévus pour une sortie en salles ont été déplacés vers des streamers. Un contenu plus original a été créé pour les sites. Les fusions d’entreprises ont considérablement modifié le paysage du Streaming, fusionnant le contenu dans de plus grandes bibliothèques multimédias. Les sites de Streaming parvenus ont tenté de gagner du terrain sur le marché en plein essor du Streaming. Les options semblaient infinies.
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Ce qui nous amène à aujourd’hui. Le monde revient lentement mais sûrement à la normale, ce qui signifie que l’écurie d’abonnés enchaînés à leur domicile diminue. Le temps disponible pour le contenu en Streaming diminue avec lui, ce qui amène les abonnés à examiner attentivement quels abonnements au Streaming valent la peine d’être conservés et lesquels ne le sont tout simplement pas.
Un long chemin vers notre destination, mais nous y sommes maintenant : quels participants à la guerre du Streaming triompheront… et lesquels risquent de tout perdre ?
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Netflix reste le meilleur chien, avec 221,8 millions d’abonnés dans le monde à la fin de 2021. Cependant, les récentes pertes d’abonnés indiquent une réelle vulnérabilité qu’ils n’ont pas connue auparavant. Cela peut être attribué à un certain nombre de facteurs. Le plus évident est la quantité de programmation originale de Netflix par rapport au contenu sous licence. 40 % du contenu sur Netflix est une programmation originale, et on suppose qu’il se situera à environ 75 % d’ici 2025. Pour la programmation qui fait son chemin, comme votre Choses étranges ou Bridgerton, c’est bien, mais il y a beaucoup de ratés. Il y a aussi toujours un désir de programmation en studio (ce dont ils sont bien conscients, ayant déboursé 100 millions de dollars pour garder Amis disponible sur le site jusqu’en 2019). Une partie de cela échappe à leur contrôle, les studios extrayant du contenu pour leurs propres sites de Streaming après la fin des contrats, comme la façon dont Disney a extrait la série Marvel ‘(c’est-à-dire Casse-cou) désactivé, mais cela a toujours un impact sur leur audience. Une autre question controversée pour un certain nombre d’abonnés est la rapidité avec laquelle les séries sont annulées, souvent après une à deux saisons. C’est une décision consciente de leur part – les coûts augmentent après une deuxième saison, et si l’audience n’est pas là, ils réduisent leurs pertes, plutôt que de permettre à une émission de se développer. Cependant, Netflix a beaucoup de bonne volonté, et un bout de la langue présence dans la société qui le maintiendra au premier rang pendant un certain temps, mais il est peu probable qu’il reste l’alpha plus longtemps.
Il y a trois prétendants sérieux au trône, qui ont tous fait des mouvements percutants pour le contenu, qui ont tous des ressources financières extérieures pour compenser les revenus d’abonnement (qui sont la principale source de capital de Netflix). Disney + est le plus susceptible de dépasser l’emprise de Netflix sur le marché du Streaming. Au départ, le contenu disponible sur le site était impressionnant, compte tenu de la longue et illustre histoire de Disney dans le cinéma et la télévision. Ce contenu disponible a considérablement augmenté en peu de temps, grâce à des acquisitions telles que 20th Century Fox, Hulu, Marvel Studios et Lucasfilm, entre autres. Les séries de Streaming originales des branches Marvel et Star Wars sont devenues incontournables, donnant à Disney + cette présence avant-gardiste autrefois réservée à Netflix et ajoutant à leurs numéros d’abonnement. Amazon Prime Video a également fait de grands progrès dans le contenu, avec l’achat en 2021 de MGM Studios complétant leur bibliothèque. Couplé à une programmation originale très réussie – comme le film primé La merveilleuse Mme Maisel, Bons présageset Sac à puces – ils sont bien positionnés en termes de contenu. Ils bénéficient également grandement de la façon dont ils arrivent à leurs abonnements. Contrairement aux autres streamers, Amazon Prime Video est une fonctionnalité supplémentaire d’Amazon. Prime package, donnant aux abonnés un accès au site parallèlement à la livraison le jour même/le lendemain de leurs achats.
Alors que l’impact du troisième concurrent dans la guerre du Streaming n’a pas encore été pleinement réalisé, les détails de la fusion et les retombées étant toujours en cours d’élaboration, il serait idiot de supposer qu’AT&T/WarnerMedia/Discover ne serait rien de moins qu’un acteur majeur. Avec du contenu des plateformes HBO, Warner Bros. et Discovery, et des propriétés intellectuelles comme DC Comics et Looney Tunes, AT&T a accès à une longue histoire de la télévision et du cinéma, un peu comme Disney, avec environ 200 000 heures de contenu disponibles. Le côté HBO, en particulier, a eu beaucoup d’impact avec sa programmation originale, avec Jeu des trônes, Les Sopranos et Le sexe et la ville exemples d’émissions dont le nom est reconnu par le grand public.
Il existe un certain nombre de streamers de niche, comme Shudder, par exemple, qui ne gagneront jamais les Streaming Wars, mais n’ont jamais été destinés à le faire. Ils satisfont les besoins d’un certain groupe démographique, et tant qu’ils le font, ils ne perdent pas non plus la guerre du Streaming.
Donc, si nous supposons que Netflix, Disney+, Amazon Prime Video et AT&T sont au sommet, dans un ordre variable, alors qui sont les perdants ?
Paramount + possède la bibliothèque de films de Paramount Pictures, le contenu de CBS Studios et la programmation sportive grâce à son association avec CBS Sports, qui comprend certains matchs de la NFL et des droits exclusifs sur la Ligue des champions de l’UEFA. C’est le plus fort des restes, mais il en manque à voir contenu (les émissions basées sur le Star Trek univers une exception discutable), et a bouleversé les téléspectateurs occasionnels en déplaçant certaines émissions à succès du réseau CBS vers Paramount + (Mauvais La saison 2 a été reléguée au service de diffusion en continu, mais n’était disponible au Canada que des mois plus tard). Bien qu’il ne faille jamais sous-estimer le grand et puissant Apple, Apple TV+ n’a pas vraiment décollé à ce jour. Oui, Ted Lasso a été un succès et le film original CODA était une victoire historique du meilleur film aux Oscars 2022, mais sinon, il y a très peu de sélections dignes de buzz sur le service. C’est problématique pour eux car ils n’ont pas une bibliothèque profonde comme les autres. Enfin, NBC Peacock. Il a un potentiel de croissance, en particulier avec son approche à plusieurs niveaux des abonnements (l’accès gratuit contient des publicités, pas la prime), et une bibliothèque de contenu NBC et Universal Studios à sa disposition. Mais le service n’a pas bien démarré. Il a encore moins de contenu incontournable que Paramount +, a eu peu ou pas de bavardages et sa couverture des Jeux olympiques à travers deux séries de jeux a été largement ridiculisée. Il a également le malheur d’être le petit nouveau du quartier, entrant sur un marché déjà encombré et n’offrant rien qui le sépare du reste du peloton.
Voilà. En fin de compte, le temps dira qui saisit vraiment le jour et qui tombe au bord du chemin. Ironiquement, avec des lignes de bataille changeantes et des alliances faites ou rompues régulièrement, il est concevable qu’une chaîne qui diffuse les Streaming Wars puisse facilement sortir en tête. C’est peut-être quelque chose qui vaut la peine d’être poursuivi.
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SOURCE : Reviews News
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