✔️ 2022-09-29 11:33:31 – Paris/France.
La prochaine grande guerre publicitaire sera le Streaming financé par la publicité. Disney et Netflix finalisent les détails pour lancer leurs versions avec publicité, avec lesquelles ils tentent déjà de convaincre les annonceurs et de capter leur investissement et leur attention. Les fuites se sont produites ces dernières semaines, alors que les entreprises impliquées donnent des données officielles au compte-gouttes.
La fatigue des abonnements a fait que les internautes ne veulent plus rien payer de plus – et rien n’est plus inquiétant pour ces géants que de ne pas pouvoir continuer à croître en utilisateurs – et les plateformes doivent chercher des alternatives. Heureusement pour les annonceurs, pour qui ces années de VoD sans pub ont été un peu un cauchemar, la solution est pour la publicité. Mais qui verra ces publicités ? Qui est prêt à passer au Streaming avec coupures publicitaires ? Étudier ce qui arrivera aux plates-formes clés aide à comprendre ce qui pourrait arriver sur le marché.
Une étude de Samba TV et Harris X, utilisant un échantillon du public américain, le premier dans lequel sortira la version Netflix avec publicités, montre qu’il y a, d’emblée, pas mal d’intérêt potentiel. 46% des abonnés à la plateforme VoD reconnaissent qu’ils envisageraient de passer à la version avec publicité.
Ils sont ouverts à la réflexion, en tenant compte, oui, qu’ils ne verraient pas plus de 5 minutes de publicités par heure de visionnage. C’est-à-dire que c’est un maximum, même si, comme vous vous en souvenez dans Plongée marketingC’est ce que Netflix est censé faire. Augmenter le taux de publicité au-delà de ces chiffres serait une erreur. Seul un abonné actuel sur trois serait prêt à regarder 10 minutes de publicités par heure, même si Netflix devrait offrir le service gratuitement pour le faire.
fragmentation générationnelle
Même ainsi, tous les utilisateurs ne le voient pas de la même manière et c’est là que les données de cette étude constituent un avertissement important pour les plateformes de vidéo à la demande. Il existe une fragmentation générationnelle entre ceux qui sont disposés à voir des publicités et ceux qui ne le sont pas. Plus vous êtes âgé, plus il est probable que la version publicitaire sera vue favorablement. Les plus susceptibles de franchir le pas sont 52 % des baby-boomers et 48 % des membres de la génération X.
Face à l’intérêt de cette démographie, le désintérêt des jeunes générations se positionne. Seuls 38 % de la génération Z sont réceptifs à l’idée d’essayer la version financée par la publicité de Netflix. Dans l’étude, ils suggèrent que cela est peut-être dû au fait que cette génération a déjà une expérience d’accès à des contenus marqués par Internet. C’est-à-dire qu’ils ne sont plus élevés avec la télévision et ses gros blocs publicitaires, ce qui les rend moins tolérants envers les publicités.
Cette différence générationnelle pourrait devenir un fardeau pour Netflix lorsqu’il s’agit de vendre de la publicité, puisque Netflix demande déjà des prix très premium, mais il n’a peut-être pas le créneau de consommateurs le plus appétissant pour les annonceurs. De même, cela obligerait également les entreprises à réfléchir aux campagnes et aux produits qu’elles annoncent sur la plateforme, car ce n’est pas la même chose de vendre aux Z que de vendre aux boomers.
Bien sûr, dans la fragmentation entre qui accepte et qui n’accepte pas la version publicitaire de Netflix, il y a aussi une division entre ceux qui ont de faibles revenus et ceux qui n’en ont pas. La majorité des personnes interrogées appartenant à une tranche de revenus modestes (dans l’étude elles sont inférieures à 75 000 dollars par an) reconnaissent un intérêt pour la proposition. Le montant tombe à 42 % dans les tranches aux revenus les plus élevés.
SOURCE : Reviews News
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