😍 2022-07-23 05:03:00 – Paris/France.
Netflix devrait intégrer des publicités dans un nouvel abonnement moins cher en 2022. Le Streaming ressemble de plus en plus à la télévision linéaire.
Netflix n’a pas une année 2022 très dynamique. Mais il semble aussi qu’il y ait eu trop envie de le voir tomber du haut dans le ruissellement qu’il s’était construit lui-même.
Cette semaine le géant rouge a annoncé de nouveaux résultats pour le dernier trimestre qui s’est démarqué pour avoir entraîné la plus grande perte d’abonnés de son histoire : près d’un million d’utilisateurs en moins. Cependant, le résultat de leurs actions n’était pas à la baisse, bien au contraire., parce que ses prévisions étaient encore pires. Concrètement, les dirigeants de Netflix avaient prédit une perte de 2 millions de clients après avoir appris en début d’année que quelque 200 000 avaient déjà annulé leurs plans.
Netflix a su jouer l’effet d’ancrage typique : prévenir avant un très mauvais résultat pour, plus tard, recevoir un moindre impact plus en douceur.
En tout cas, ce qui ne s’est pas arrêté depuis que ses mauvaises nouvelles ont commencé cette année, ce sont ses tests continus. Du plan de faire payer le partage d’un compte qui a déjà été mis en phase de test dans plusieurs pays à une décision qui a été longtemps niée par l’entreprise : inclure un plan avec des publicités.
Aujourd’hui, nous savons déjà que Netflix a choisi Microsoft comme partenaire pour mettre en place un nouvel abonnement économique qui contiendra des publicités et qui arrivera sûrement courant 2023. Son objectif est clair : fidéliser les utilisateurs qui sont prêts à payer moins grâce à une option moins chère, qui peut également être rentable dans les pays en développement.
Mais, A quoi cette alliance fait-elle allusion ? Pourquoi Microsoft et pas Google, qui semblait être le grand candidat ?
Netflix et Microsoft : une alliance inattendue
Il parait, Google et Comcast étaient les principaux candidats à la reprise de l’activité Netflix, compte tenu de la maturité de ses technologies de publicité en Streaming et de l’ampleur de ses ventes publicitaires vidéo, Alphabet dans son cas avec YouTube et Comcast avec ses chaînes. En revanche, Microsoft semblait être sur le point de se retirer de cette activité jusqu’à ce qu’il acquière Xandr, la branche ad-tech d’AT&T, en décembre dernier, pour l’intégrer à ses propres services.
Et doncEn passant aux petits caractères, c’est Xandr sur lequel Netflix s’est appuyé pour ses publicitésune marque auparavant indépendante sous le nom d’AppNexus et qui a été acquise par AT&T en 2018.
Le cœur de son message Xandr était qu’il n’offrait que la technologie publicitaire, par opposition au lien réputé de Google des médias détenus et exploités à sa pile publicitaire. En d’autres termes, ce n’était pas des deux côtés du comptoir, comme c’est maintenant le cas avec Google.
Ce message a peut-être également aidé Microsoft à convaincre d’autres candidats dans le secteur de Netflix. En fin de compte, Google possède YouTube et Comcast possède Peacock.deux rivaux semi-directs et directs de la plateforme, respectivement.
La portée mondiale des activités et des opérations de Microsoft aurait également pu l’aider à surpasser Google et Comcast, considérant que 147 millions des 222 millions d’abonnés Netflix résident en dehors des États-Unis et du Canada. Ceci est important, car Google en termes de publicité est toujours et peut être exposé à certaines limitations en raison d’un monopole dans des territoires tels que l’Union européenne ; quelque chose que Microsoft, du moins dans le secteur de la publicité, semble plus compliqué.
Mais le pacte laisse aussi une grande responsabilité à deux acteurs pas si experts.
A priori, también parece claro que del acuerdo salen los dos: Microsoft se hace con un pastel nuevo y reluciente en la industria publicitaria y Netflix acorta tiempo al no desarrollar su propio sistema de publicidad, algo que, no obstante, estuvo en la mesa durante un temps.
Mais les doutes sont de savoir quel type de publicités nous allons voir sur Netflix et comment son algorithme est intégré —celui qui essaie de nous persécuter en nous proposant des séries qu’il pense que nous allons aimer en fonction de notre histoire— avec l’inventaire publicitaire de Xandr, qu’il servirait de manière programmatique, en prêtant également attention aux demandes des marques, qui enverraient leur cible spécifique .
Un aspect pertinent qui jette quelque chose sur la façon dont les publicités seront est que Netflix n’a pas commenté s’il commencera à vendre de la publicité directe ou s’il se lancera dans le programmatique.
Jusqu’à présent, Netflix avait beaucoup joué avec. placement de produitmais cela avait été sa seule approche de la publicité. Xandr a les deux options : l’inventaire et un sac publicitaire à diffuser lorsqu’il n’y a pas d’enchère claireet il faudra voir si les utilisateurs de la plateforme se retrouvent soudainement avec des publicités qui ne nous concernent absolument pas (comme cela se produit généralement dans la télévision traditionnelle) ou, au contraire, nous persécutent comme le fait le programmatique, comme cela se produit sur le web .
Dans les deux cas, il semble que le Streaming, qui est venu comme un système qui a stoppé le piratage et responsabilisé l’utilisateur, cède progressivement la place aux usages que les modèles de médias hors ligne et Internet, plus typiques des bannières et des pop-up, avaient déjà. Plus vous payez maintenant, plus vous pouvez éviter les publicités. Ou peut-être que tout fonctionne et que les gens parlent de la dernière publicité qu’ils ont vue sur Netflix bientôt.
SOURCE : Reviews News
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