✔️ 2022-04-23 06:30:00 – Paris/France.
Les résultats lamentables présentés par Netflix cette semaine ont provoqué un effondrement de la valeur de ses actions : jusqu’à 35 % sur le Nasdaq en seulement deux jours, du jamais vu en 15 ans d’existence. Les analystes de marché les plus réfléchis trouvent leur propre explication au crash, qui a sans aucun doute de multiples facteurs. Certains, comme Elon Musk, ont des explications plus proches de la logique sociologique que de la logique économique qui régit le marché concurrentiel.
L’un des dérivés à analyser est de savoir si les clients que Netflix perd abandonnent les services de Streaming ou allouent leur argent à d’autres plateformes. Les données indiquent que c’est ce dernier, et qu’il y a un acteur qui apparaît comme le bénéficiaire clair de la situation : HBO Max. Le service de Streaming appartenant à Warner Bros a considérablement augmenté son nombre d’abonnés ces derniers mois et ne montre aucun signe de ralentissement jusqu’à présent.
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HBO Max est une jeune plateforme. La multinationale américaine des télécommunications AT&T a annoncé son lancement en mai 2020 via sa division de divertissement Warner Bros. Discovery. En seulement quatre mois, il avait 3 millions d’abonnés. Il n’est arrivé en Espagne qu’en octobre 2021, ce qui explique en partie pourquoi sa croissance dans notre pays est inférieure à celle des autres marchés européens. Même ainsi, les résultats de HBO au premier trimestre 2022 en Espagne sont bons, dépassant Disney +.
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Ce qui semble clair, c’est que des changements importants sont à venir dans l’industrie du Streaming. Netflix, qui se positionnait jusqu’à présent comme la plateforme leader, estime perdre encore 2 millions d’abonnés avant l’été. Certains de ces clients pourraient se diriger vers HBO Max, dont l’offre de contenus s’est placée au-dessus de celle de ses concurrents avec des titres comme Euphoria ou Succession, des séries qui cumulent les éloges de la critique et du public cette saison.
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Tiers
Le catalogue de Netflix, cependant, s’appauvrit. Il n’y a plus qu’à passer en revue les listes des plus vues sur la plateforme pour conclure qu’il ne s’agit pas de productions du niveau de ce que HBO ou même Disney+ propose actuellement. L’élargissement récent du catalogue de la plateforme Disney -qui propose désormais en exclusivité des films et séries Marvel ou Pixar- est un autre facteur qui pourrait expliquer le désarroi des utilisateurs.
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Et les perspectives de Netflix ne sont pas bonnes. De nombreux studios de cinéma parient sur la création de leurs propres plateformes de Streaming, ce qui éloigne la plateforme, qui est toujours leader en Espagne, d’avoir un bon contenu en avant-première à court ou moyen terme. Netflix n’a d’autre choix que de miser sur ses propres productions. Mais cela coûte cher, et des succès comme Stranger Things, The Squid Game ou The Crown se font de plus en plus sporadiques.
Pour le média spécialisé The Hollywood Reporter, HBO possède « l’un des meilleurs portefeuilles mondiaux de propriété intellectuelle, une équipe au talent inégalé et l’un des rares acteurs véritablement mondiaux du direct-to-consommateur », ce qui explique en grande partie la croissance continue sur HBO Max. et ses abonnés. Le PDG de la plate-forme de Warner se dit « enthousiasmé par le potentiel de croissance continue de HBO Max alors que le service est lancé dans de nouveaux territoires ».
SOURCE : Reviews News
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