Publicités sur Netflix : tout ce que nous faisons et ne savons pas
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Application Netflix : illustration photo par Omar Marques/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Quelle semaine cela a été pour Netflix. Un qu’ils voudront oublier étant donné les résultats désastreux et leur équipe de direction apparemment sur la défensive depuis le début. Il y a eu deux titres principaux cette semaine qui semblent confondre les gens, nous sommes donc ici pour expliquer exactement ce qui se passe.
Vous ne voulez pas vous plonger dans les détails ci-dessous ? Voici les principaux faits que vous devez savoir :
- Une version moins chère et financée par la publicité de Netflix arrivera fin 2022.
- Il ne remplacera pas les niveaux premium de Netflix et si vous payez pour un niveau premium, vous n’aurez aucune publicité.
- Les publicités seront similaires au fonctionnement des niveaux de publicité sur des rivaux comme HBO Max, Peacock et Hulu.
Netflix a-t-il déjà diffusé des publicités ?
Pas au sens traditionnel, mais Netflix s’est essayé aux publicités dans le passé.
Lorsque Netflix se concentrait uniquement sur son activité DVD, ils ont lancé une activité publicitaire. Ils ont diffusé les bannières publicitaires typiques (les mêmes que celles que vous voyez sur notre site sur le contenu mobile ou directement sur le bureau) sur leur site Web et avaient même des publicités imprimées sur leurs pochettes de DVD.
Selon un ancien vice-président des produits chez Netflix, la mise en œuvre d’annonces de cette manière n’a causé « aucun impact sur la rétention » et « a réalisé des gains significatifs ».
Bien sûr, ces dernières années, l’activité DVD de Netflix est devenue une partie secondaire de l’activité de Netflix, et maintenant l’accent est mis sur son activité de Streaming, qui n’a jamais présenté de publicité et s’est plutôt concentrée uniquement sur les abonnements.
Nous avons déjà vu des publicités de placement de produit sur certaines émissions de Netflix. Ben & Jerry’s a été présenté dans Papa, arrête de m’embarrasser ! Budweiser dans Le ranchet bien sûr la scène douloureuse de la PS Vita dans château de cartes.
Pourquoi Netflix a-t-il changé d’avis sur les publicités ?
Une ligne rouge depuis des années pourrait bientôt disparaître dans l’éther. Il semble que les publicités arrivent sur Netflix.
Pas plus tard qu’en septembre 2020, Reed Hastings a parlé du service sans publicité en disant : « C’est une question de jugement… C’est la conviction que nous pouvons construire une meilleure entreprise, une entreprise plus précieuse. » [without ads]”,.
Le récent ralentissement des activités de Netflix est dû à de nombreux facteurs, notamment le ralentissement de la croissance des abonnés, l’augmentation du taux de désabonnement et les problèmes de contenu. Cela a déjà conduit Netflix à devenir plus intelligent avec les dépenses de contenu, les licenciements et, comme nous le savons maintenant, les publicités.
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a récemment déclaré dans les publicités : « Nous avons laissé un large segment de clients hors de la table, c’est-à-dire les gens qui disent : ‘Hé, Netflix est trop cher pour moi et je ne ne vous souciez pas de la publicité. ‘ ».
Est-ce que tout le monde aura des publicités sur Netflix ?
Juste mis. Non.
Vous devrez vous abonner à un niveau financé par la publicité qui sera moins cher ou rétrograder votre abonnement actuel. Netflix devrait continuer à avoir des niveaux premium sans publicité.
Commençons à voir à quoi ressemblent les publicités/annonces sur Netflix.
La désinformation la plus flagrante à ce sujet n’entre pas dans les détails sur l’apparence réelle des publicités sur la plate-forme. Des titres comme PopCulture (propriété de ViacomCBS) « Netflix ajoute officiellement des publicités » ne mentionnent pas la structure de ce à quoi ressemblent réellement les publicités et sont devenus viraux avec ce Tweet vu ci-dessous.
Ce n’est pas tout. 😕 pic.twitter.com/u61wIYixxJ
– Foodie in Red Pumps👠 (@Mahogany_JNA) 20 avril 2022
Seule la ligne du bas de cet article ajoute la mise en garde : « Le PDG de Netflix a souligné qu’il y aurait toujours une option sans publicité si les abonnés souhaitaient l’utiliser. »
À ce stade, on ne sait pas à quoi ressembleront les publicités sur Netflix.
Les plus courantes avec les streamers rivaux sont les publicités pré-roll, où plusieurs publicités sont lues avant le début du contenu.
Nous savons que Reed Hastings a cité des concurrents comme Hulu et HBO Max qui le font avec succès. Ainsi, Netflix ajoutera très probablement un niveau moins cher (le remplacement du niveau de base semble plus approprié) qui contient des publicités. Quiconque paie actuellement pour Netflix aux prix actuels ne verra pas de publicités.
Tout le contenu sera-t-il disponible dans les niveaux publicitaires de Netflix ?
C’est une clé potentielle dans les plans de Netflix. Comme le souligne la newsletter Too Much TV, avoir toute la bibliothèque Netflix disponible pour ceux au niveau de la publicité signifiera probablement devoir renégocier avec certaines des personnes à qui ils octroient une licence de contenu.
La newsletter écrit :
« Netflix proposerait de payer une prime fixe sur le prix initial du contrat. Mais certains titulaires de licence rechignent apparemment à l’idée, ce qui peut signifier que certains titres sous licence très médiatisés (et il y en a plus que vous ne le pensez) ne seront pas disponibles en Streaming au niveau financé par la publicité. »
Peacock ad-tier vs Premium est un bon exemple du fait que tout le contenu n’est pas disponible pour tout le monde. Selon JustWatch, Peacock Premium compte 2 948 titres, tandis que le niveau le moins cher ne compte que 2 631 titres.
Combien coûtera le plan publicitaire de Netflix ?
Aucun prix n’a été annoncé officiellement ces derniers temps.
Voici comment les concurrents de Netflix évaluent leurs niveaux d’annonces par rapport à l’absence d’annonces
- HBO Max – 9,99 $ financé par la publicité – 14,99 $ sans publicité
- Hulu – 6,99 $ financé par la publicité – 12,99 $ sans publicité
- Paramount + – 4,99 $ financé par la publicité – 9,99 $ sans publicité
Structure tarifaire de HBO Max : avec et sans publicité
Pour rappel, aux États-Unis, Netflix compte actuellement trois tiers. Le plan le plus bas est limité à 480 pence à 9,99 $, tandis que le niveau le plus élevé coûte 19,99 $.
Niveau de prix de Netflix pour 2022
L’ancien vice-président de la gestion des produits de Netflix suggère que le plan pourrait être d’environ 5 $ par mois conformément à Paramount +.
Quand les publicités Netflix arriveront-elles ?
Le NYTimes rapporte que les publicités pourraient être lancées sur Netflix dès la fin de 2022. Hastings, lors d’un appel aux résultats au début de 2022, a déclaré qu’ils essaieraient de « réussir ». [ads] pour l’année ou les deux prochaines. » mais que les plans pour les publicités Netflix ont été accélérés avec une note disant aux employés : « Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis. »
Le NYTimes ajoute également que le niveau financé par la publicité sera probablement lancé « parallèlement à nos plans plus larges de facturation pour [Netflix account] échanger. »
Ce qui n’est pas non plus clair actuellement, c’est s’il s’agira d’une publication progressive des niveaux d’annonces à travers le monde.
Nous avons vu de nombreuses expériences, telles que le top 10 de Netflix lancé en premier au Royaume-Uni, la chaîne FAST de Netflix appelée DIRECT en France et une répression du partage de mots de passe dans certaines régions d’Amérique latine.
Top 10 de Netflix
Puck News suggère que la plupart des analystes pensent qu’il y aura un déploiement progressif, les marchés étrangers étant les premiers à recevoir le nouveau niveau.
Où Netflix obtiendra-t-il ses publicités ?
Netflix n’a pas d’infrastructure publicitaire, nous avons donc eu des dizaines d’articles spéculant sur l’endroit exact où Netflix obtiendra ses publicités.
Parmi les prétendants, selon des sources telles que BusinessInsider, Bloomberg, CNBC et d’autres, figurent Roku (que Netflix aurait acheté), NBCUniversal, Google et The Trade Desk.
C’est tout ce que nous savons du niveau d’annonces sur Netflix jusqu’à présent. Allez-vous toujours vous abonner au niveau premium de Netflix ? Êtes-vous intéressé par un niveau d’annonces ? Faites le nous savoir dans les commentaires.
SOURCE : Reviews News
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