✔️ 2022-09-13 11:00:00 – Paris/France.
La publicité arrive sur Netflix, peut-être même plus tôt que prévu.
Le Wall Street Journal a rapporté que Netflix a repoussé le lancement de son niveau d’abonnement financé par la publicité jusqu’en novembre. Pendant ce temps, le Sydney Morning Herald rapporte que l’Australie est parmi les premiers pays susceptibles de voir des publicités sur Netflix plus tard cette année.
Netflix a annoncé pour la première fois qu’il introduirait un nouveau niveau d’abonnement à prix réduit et financé par la publicité en avril. Il s’agissait d’un changement radical par rapport à une entreprise qui avait construit un empire de télévision à la demande sans publicité. En fait, ce n’est qu’en 2020 que le PDG de Netflix, Reed Hastings, a rejeté la publicité sur la plate-forme en disant : « Vous savez, la publicité semble facile jusqu’à ce que vous vous y mettiez. »
Le changement d’avis a suivi le rapport sur les résultats du premier trimestre 2022 de Netflix, qui a vu une perte d’abonnés. pour la première fois depuis plus d’une décennie. L’ajout de publicités à la plate-forme est un signe clair de l’émergence d’une période d’expérimentation dans le paysage du Streaming.
Il est important de mettre l’attention sur tous les niveaux d’abonnement Netflix n’incluront pas la publicité. Le plan actuel est qu’il y aura un nouveau niveau d’abonnement moins cher soutenu par la publicité, ciblant le marché américain à environ 7-9 USD par mois comme prix (entre 6 300 et 8 000 pesos chiliens). Cela représentera une remise par rapport au plan le moins cher actuel de 9,99 $ US par mois. Ces prix seront adaptés aux différents marchés de devises sur lesquels Netflix opère et aux niveaux de prix existants sur ces marchés.
En introduisant un niveau hybride publicité/abonnement, la société adopte un modèle commercial déjà présent dans d’autres services de Streaming comme Hulu. Netflix maintient ce niveau hybride, ce qui signifie que même si le nouveau niveau sera moins cher, il ne sera pas gratuit, comme le Streaming financé par la publicité disponible sur Peacock.
La publicité présente des défis technologiques et commerciaux nouveaux et complexes pour l’entreprise, qui n’a jamais travaillé sur ce marché auparavant. Pour entrer sur ce nouveau marché, la société a annoncé que la publicité serait diffusée via un partenariat avec Microsoft.
Le partenariat avec Microsoft il a apaisé certaines craintes concernant l’entrée de Netflix sur un nouveau marché des médias et lui donne accès à la vaste infrastructure de diffusion de publicités de Microsoft.
La société a annoncé que la programmation originale du film peut rester sans publicité pendant une période limitée après sa sortieet que le contenu original et le contenu pour enfants sous licence resteront sans publicité.
En plus de rester à l’écart de la publicité pour enfants, Netflix évite également les acheteurs de publicité sur les crypto-monnaies, la publicité politique et les jeux d’argent.
La publicité durera environ 4 minutes par heure de contenu ; Netflix aura également des limites sur le nombre de fois qu’une seule publicité peut apparaître pour un utilisateur et les publicités pour le contenu du film devraient être diffusées dans un format pré-roll, sans interrompre la fonctionnalité.
Netflix n’est pas le seul service d’abonnement à faire de la publicité dans le cadre de nouvelles stratégies de tarification. Plus tôt cette année, Disney a annoncé un trimestre très réussi du point de vue de l’acquisition d’abonnés, avec une croissance de 15 millions d’abonnés, cependant, les pertes induites par la transmission étaient de 300 millions de dollars supérieurs aux estimations.
Disney a également annoncé qu’une option d’abonnement Disney + financée par la publicité sera disponible en décembre. Le Wall Street Journal a rapporté que le calendrier de décembre donné par Disney C’est ce qui a poussé Netflix à présenter ses plans publicitaires.
Photo : Reuters
Historiquement, les consommateurs de télévision sont bien habitués à la publicité télévisée: En Australie par exemple, les réseaux commerciaux gratuits Seven, Nine et Ten diffusent de la publicité, le radiodiffuseur public SBS diffuse une quantité limitée de publicité, et même le fournisseur de télévision payante Foxtel est financé à la fois par les frais d’abonnement et la publicité. La publicité elle-même n’est pas nouvelle pour le public, mais elle n’existait pas auparavant sur diverses plateformes de Streaming premium comme Netflix.
plateformes de Streaming comme Netflix et Disney+ recherchent des moyens d’atteindre de nouveaux publics et de maximiser les revenus de chaque utilisateur. Il existe une croyance parmi les cadres supérieurs selon laquelle fournir un niveau moins cher de publicité il puisera dans le marché des publics qui ne se soucient pas de la publicité et considèrent les prix d’abonnement actuels comme trop élevés.
Il existe également des preuves provenant d’autres plates-formes de Streaming, telles que Hulu et Discovery +, qui ont proposé des niveaux d’abonnement financés par la publicité, que ces niveaux peuvent générer un revenu moyen par utilisateur (ARPU) plus élevé que les niveaux d’abonnement plus chers.
L’ARPU est une mesure utilisée dans l’industrie de la diffusion qui analyse combien d’argent une entreprise gagne de chaque abonné après déduction des frais d’entreprise. L’augmentation des revenus d’un abonné peut être motivée par l’augmentation des prix des abonnements, la conduite des abonnés à des niveaux d’abonnement plus chers, la réduction des coûts commerciaux ou l’ajout de sources de revenus supplémentaires comme la publicité.
En 2021, le PDG de Discovery, David Zaslav, a noté que Discovery + générait plus de revenus par abonné à partir de son niveau financé par la publicité moins cher que son niveau d’abonnement uniquement plus cher grâce aux revenus publicitaires. Zaslav a fait remarquer que les annonceurs étaient désireux d’atteindre un public largement inaccessible par d’autres moyens de télévision.
Avec ça en tête, Netflix et Disney parient que leurs niveaux financés par la publicité peuvent fonctionner de la même manière et augmenter les revenus qu’ils peuvent générer par abonné.
L’expérimentation autour de stratégies commerciales établies domine le paysage actuel du Streaming.
HBO Max, sous la société mère récemment fusionnée Warner Bros. Discovery, passe maintenant à la licence de contenu sur certains marchés au lieu de diffuser sur sa propre plate-forme. Avec la diffusion du prequel Le Seigneur des Anneaux, les anneaux de pouvoir, Amazon Prime Vidéo découvre si son expérience avec la production télévisée la plus chère de l’histoire, avec 715 millions de dollars américains, il sera payant pour le public.
Scène du Seigneur des anneaux : les anneaux de pouvoir.
L’industrie du Streaming expérimente des stratégies de licence, des émissions de télévision, des modèles de tarification, etc. Les résultats de cette expérimentation prendront du temps. Mais ce que l’arrivée de la publicité sur Netflix indique, c’est que la stratégie établie ne gouverne plus le paysage du Streaming.
*Olivier Ecklunddoctorante en médias et communication, Queensland University of Technology
SOURCE : Reviews News
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