Premiers détails sur la fuite du modèle publicitaire de Netflix

😍 REVIEWS News – Paris/France.

Le portail d’information Digiday, citant des acheteurs de médias anonymes, rapporte que le CPM devrait avoisiner les 65 dollars américains. Ad Age rapporte un CPM de 60 dollars américains. Si le prix se stabilisait réellement à ce niveau, il serait même au-dessus du TCP du dernier Super Bowl. Bien sûr, il est également difficile de savoir s’il s’agit d’un nombre brut. Dans le même temps, ce CPM ciblé élevé illustre l’importance croissante du Streaming. La demande semble être là et une sorte de ruée vers l’or est perceptible dans l’industrie. Pendant ce temps, Disney + vise un CPM de 50 $ à 60 $, rapporte le Wall Street Journal.

Selon les rapports, Netflix s’attend à ce que la nouvelle offre génère 500 000 abonnés au modèle publicitaire d’ici la fin de 2022. Au vu du nombre total de 220 millions d’abonnés Netflix, ce nombre peut être considéré comme plutôt modeste. On peut donc se demander à quel point cela est réaliste. Au cours de l’année 2023, le nombre d’abonnés devrait encore augmenter de manière significative.

De plus, il n’y aura apparemment aucune option pour la mesure par un tiers au lancement. Selon Ad Age, les options de ciblage sont également très limitées. Selon cela, les annonceurs ne pouvaient pas choisir le genre dans lequel ils souhaitaient faire de la publicité. En général, les annonceurs sont apparemment autorisés à choisir entre des spots de 30 et 60 secondes. Mais ils ne circulent qu’une fois par heure.

Selon Digiday, de nombreux acheteurs de médias ne sont pas enthousiasmés par cette évolution. Cependant, il reste à voir à quoi ressemblera réellement le modèle fini. Personne sur le marché ne veut commenter cela publiquement pour le moment. Cependant, l’engouement que la publicité soit possible sur Netflix est bien là.

Selon Netflix, le modèle publicitaire le moins cher en est à ses débuts. « Aucune décision n’a encore été prise », déclare officiellement le service de Streaming.

SOURCE : Reviews News

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