Pourquoi Wall Street ne peut pas arrêter de regarder Netflix

🍿 2022-07-19 13:12:00 – Paris/France.

Netflix définit son avenir cette semaine 1:10

(CNN) — Tout le monde regarde Netflix cette semaine, ce qui signifie les revenus de Netflix. Et ce sera un moment décisif pour l’entreprise qui a fait de son nom un synonyme de Streaming.

Voici le truc : ce mardi après-midi, après la clôture de la bourse, Netflix présentera ce qui est peut-être le rapport sur les bénéfices le plus important de ses 25 ans d’histoire. Les investisseurs sont sur le bord de leurs sièges pour voir si ce trimestre était juste Regular Bad ou Holy Crap Bad. Il n’y a aucune attente réaliste que Netflix surprenne avec le genre de bonnes nouvelles qui en ont fait l’une des entreprises les plus médiatisées de Wall Street.

Contexte clé :

• Netflix, le N du soi-disant FAANG et l’espace virtuel dans lequel tout le monde s’est blotti pour le contenu pendant les fermetures de 2020, connaît une année terrible. Et pas seulement parce que toutes les valeurs médiatiques et technologiques traversent une période difficile.
• Avance rapide jusqu’en avril, lorsque Netflix a signalé avoir perdu des abonnés au premier trimestre de 2022, la première fois que cela s’était produit au cours d’un trimestre en plus d’une décennie.
• Mais ce n’est pas seulement la perte de 200 000 abonnés qui a secoué les investisseurs. Il était également prévu que le deuxième trimestre verrait une nouvelle perte de 2 millions de clients payants.
• Suite à ce rapport, les actions de Netflix ont chuté et sont maintenant en baisse de 70 % pour l’année. Cela a entraîné la perte de milliards de valeur marchande et la direction a licencié plus de 400 employés.

Ainsi, lorsque Netflix rapportera, le chiffre de 2 millions sera dans tous les esprits. Si, par miracle, le chiffre est inférieur, les investisseurs pourront pousser un soupir de soulagement. D’un autre côté…

« Il y aura un enfer à payer s’ils rapportent un chiffre nettement supérieur à la perte de 2 millions publiée », a déclaré Andrew Hare, vice-président senior de la recherche chez Magid, à CNN Business.

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Autres choses à garder à l’esprit :

Détails sur le passage de Netflix (dont certains diraient qu’il était attendu depuis longtemps) à un modèle basé sur la publicité.

• Le PDG Reed Hastings a longtemps soutenu que Netflix resterait sans publicité et basé sur un abonnement. Mais les rivaux de la plate-forme n’ont pas été aussi opposés, leur permettant d’offrir des abonnements moins chers et d’attirer les clients loin des frais mensuels de Netflix, qui sont actuellement de 16 $ pour le plan standard.
• La société s’est associée à Microsoft pour créer une option financée par la publicité qui sera probablement disponible plus tard cette année.
• MAIS… les publicités ne sont pas exactement un sauveur dans une économie sous le choc de la récession.

Mesures contre le partage de mot de passe :

• Pendant des années, l’entreprise a été assez laxiste en matière de partage de mots de passe, ce qui avait du sens lorsqu’il s’agissait d’une petite entreprise : plus il y avait d’yeux sur la plate-forme, mieux c’était. Mais maintenant, les informations de connexion de la mère du petit ami de votre ex-colocataire drainent l’entreprise de dollars d’abonnement potentiels.
• Netflix a déjà commencé à tester une fonctionnalité qui facture quelques dollars de plus par mois aux partageurs de mots de passe sur certains marchés et devrait annoncer un déploiement national cette année.

Résultat final

Netflix reste le roi du Streaming, avec 221,6 millions d’abonnés dans le monde. Mais la concurrence gagne rapidement en proposant du contenu premium à moindre prix. Disney + n’existe que depuis fin 2019 et compte déjà plus de 135 millions d’abonnés dans le monde. Hulu, qui appartient également à Disney, en compte plus de 41 millions (et, comme l’a rapporté lundi le Wall Street Journal, Hulu est devenu le service de Streaming à la croissance la plus rapide de Disney aux États-Unis).

Wall Street prendra sans aucun doute en compte cette énorme part de marché, mais les analystes disent que Netflix doit étoffer les mauvaises nouvelles de mardi avec des idées concrètes sur la façon dont il va garder le trône. Les temps sont durs, mais comme le dit Hare, « personne n’a le courage d’une entreprise qui perd des millions d’abonnés chaque trimestre ».

SOURCE : Reviews News

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