Pourquoi Univision a lancé le streaming par abonnement après des décennies de présentation du football à la télévision gratuite

😍 2022-09-21 22:26:23 – Paris/France.

Avant le début de la saison de la NFL, les médias à travers le pays ont rédigé des guides du téléspectateur sur la façon de regarder les matchs de la NFL cette saison.

L’un de l’Athletic a attiré l’attention en raison de sa complexité : 15 lignes de texte à code couleur couvrant quatre jours de la semaine, sept réseaux, la saison régulière et les séries éliminatoires.

Pour les fans de football, ce n’était rien. Les adeptes du football mondial sont habitués depuis des décennies à parcourir tous les recoins d’Internet pour regarder des matchs et à s’abonner à d’innombrables services de Streaming pour suivre toute l’action.

Mais un réseau s’est longtemps démarqué pour ne pas avoir fait sauter les fans à travers tous ces cerceaux. Univision a construit sa marque parmi les hispanophones pendant des décennies en diffusant de grands matchs sur son réseau de diffusion phare, de la Liga MX mexicaine à la Major League Soccer en passant par la Ligue des champions de l’UEFA – et surtout, la Coupe du monde jusqu’à ce que Telemundo de Comcast achète les droits à partir de 2015.

Ces derniers temps, la couverture d’Univision a également attiré pas mal d’anglophones, en particulier ceux qui en avaient assez de payer pour le câble et les forfaits de Streaming en même temps. Regarder un gros match en direct, un autre sur la télévision par câble ou par satellite, et le reste en ligne avec une connexion à la télévision payante pourrait représenter une économie suffisamment importante pour valoir la peine de ne pas connaître chaque mot que disaient les diffuseurs.

Il y a quelques mois, Univision a changé de cap. Il a pris sa plate-forme de Streaming gratuite ViX (anciennement connue sous le nom de PrendeTV) et a ajouté un niveau d’abonnement payant, ViX +, pour 6,99 $ par mois.

La plupart des propriétés de football du réseau sont immédiatement passées derrière ce mur de paiement : de nombreux matchs de la ligue mexicaine masculine et féminine, la plupart des matchs de la Ligue des champions masculine et l’action des tournois de la Concacaf, de la Ligue des Nations de l’UEFA et des ligues nationales d’Argentine, du Brésil, de Colombie et du Pérou.

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Il y a encore quelques matchs en direct sur le niveau gratuit de ViX, comme le tournoi masculin des moins de 20 ans de la Revelations Cup qui se déroule actuellement au Mexique. (L’équipe américaine compte Paxten Aaronson, Brandan Craig, Jack McGlynn et Quinn Sullivan de l’Union.) Mais le légendaire match de rivalité argentine Boca Juniors-River Plate plus tôt ce mois-ci était sur ViX +, ce qui signifiait que les fans devaient payer pour le regarder, qu’il soit en anglais ( sur CBS’ Paramount+) ou en espagnol.

Qu’est-ce qui a poussé Univision – ou plus précisément, Televisa, la société mère mexicaine d’Univision – à aller dans cette direction ?

La réponse n’a pas seulement à voir avec le football.

« Les Hispaniques aux États-Unis sur-indexent l’utilisation des appareils mobiles », a déclaré Olek Loewenstein, président des sports de l’entité combinée TelevisaUnivion, à The Inquirer.

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Il y a aussi pas mal de recherches derrière ce point. Pew l’a montré en 2016 et 2021, Nielsen l’a fait en 2018 et Horowitz l’a fait en juillet dernier.

« Les gens se sont habitués à l’utilisation des plateformes de Streaming« , a déclaré Loewenstein. « Je pense qu’aujourd’hui, les gens se sentent à l’aise de télécharger des applications, les gens se sentent aujourd’hui à l’aise de mettre leurs informations de carte de crédit et leurs informations personnelles sur certaines de ces plateformes de Streaming, ce qui n’était pas le cas dans le passé. »

Cela s’est avéré vrai autant pour les fans de football hispanophones que pour ceux anglophones. Loewenstein a parlé du sujet comme quelqu’un qui a eu pas mal d’expérience personnelle.

« Les gens graviteraient vers les plateformes officielles si elles étaient disponibles, mais si elles ne l’étaient pas, tout le monde trouve un moyen par le piratage d’aller sur RojaDirecta [one of the most popular illegal soccer Streaming sites], certaines de ces choses », a-t-il déclaré. « Donc, les gens sont habitués à consommer du sport sur des plateformes numériques plus que je ne le pensais. »

Cela aide que ViX ne soit pas seulement un service sportif. Il contient de nombreux films et émissions de télévision du Mexique et des Amériques, grâce à la propriété de Televisa. Ce contenu est disponible dans le monde entier, bien que les offres sportives soient pays par pays, comme elles l’ont toujours été.

En attendant de lancer une plateforme de Streaming par abonnement, Univision a également pu tirer les leçons des succès et des échecs d’autres réseaux.

« Oui, nous sommes en retard, et il y a tellement d’acteurs dans l’écosystème », a déclaré Loewenstein. « Ce que nous avons réalisé, c’est ce que beaucoup de ces streamers commencent à réaliser maintenant et vont jouer au rattrapage [over]. Nous voulions lancer un seul produit avec deux expériences : une expérience financée par la publicité et une expérience auto-soutenue. [subscription] vivre. Et c’était notre conception dès le départ.

(Fox Sports a suivi la même logique en ne lançant pas du tout de plateforme d’abonnement. Son portail sur Tubi pour la couverture en ligne de la Coupe du monde masculine de cet automne, y compris les rediffusions complètes du match après le coup de sifflet final, est gratuit avec des publicités.)

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En ce qui concerne spécifiquement la couverture masculine de l’UEFA Champions League par Univision, il y a de bonnes nouvelles pour les fans. Comme pour la couverture en anglais de CBS sur Paramount +, chaque jeu est sur ViX sous une forme ou une autre. Vous n’avez donc pas besoin de la télévision par câble ou par satellite pour regarder ces matchs. Et contrairement à Paramount+, ViX propose un match de Ligue des champions de la semaine gratuit avec inscription.

Mais ce n’est pas le cas pour le plus gros billet, Liga MX – qui n’est pas seulement la ligue de football la plus populaire sur Univision, mais aussi la ligue de football la plus populaire sur toutes les plateformes médiatiques américaines, quelle que soit la langue ou la façon dont les fans regardent. Année après année, les matchs mexicains mettent en déroute la Premier League, la MLS, la Ligue des champions et tout le reste.

Et la couverture s’accompagne d’un rebondissement : les droits de diffusion ne sont pas vendus par la ligue, mais par chaque club. Univision doit donc se rendre à Necaxa ou Puebla et les convaincre de vendre des jeux du vendredi soir qui iront sur ViX +, tandis que de plus grands clubs comme Tigres et América sont sur le grand Univision samedi.

Comment Loewenstein a-t-il fait le cas? Tout d’abord, en notant que le fait d’avoir ViX permet à Univision de diffuser plus de jeux qu’auparavant. Le réseau diffuse désormais 100 matchs de la Liga MX sur la télévision linéaire et 68 exclusivement sur ViX.

« Nous n’avons pas supprimé les jeux des plates-formes que nous avons actuellement », a-t-il déclaré.

ViX permet également à Univision d’étendre considérablement sa couverture de la Liga de Expansión masculine de deuxième division mexicaine et de la Liga MX Femenil féminine de premier plan – dont la popularité et la puissance des étoiles augmentent rapidement.

Une chose n’a pas changé, cependant, et c’est ce qui a aidé Loewenstein à continuer de conclure des ventes.

« Leur réponse est de me montrer l’argent », a-t-il déclaré. « Leur réponse est : ‘Toutes choses étant égales entre les enchérisseurs A et B, je choisirai celui qui me donne le plus de distribution. Mais le premier élément de cette réponse est le plus important – toutes choses étant égales par ailleurs. ‘ »

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Pour les consommateurs, il importe que leur argent passe d’abord par une entreprise de câblodistribution ou directement dans les poches d’Univision. Mais pour les entités qu’Univision paie, seul compte le nombre de chiffres sur les chèques.

« Tout le monde recherche la distribution, et tout le monde est très heureux de parler de l’importance pour eux d’atteindre le plus grand nombre de personnes et de développer la marque », Loewenstein. « Mais je n’ai toujours pas eu, pour être honnête, une seule négociation de droits où l’argent n’était pas le principal facteur de la discussion. »

C’est souvent vrai, peu importe la langue que vous parlez.

SOURCE : Reviews News

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