✔️ 2022-06-21 23:47:21 – Paris/France.
Le phénomène de la frénésie des séries est venu avec l’expansion de Netflix, qui, dès le début, a choisi de proposer tous les épisodes d’une saison dès le premier jour de la première.
Ces binge audiovisuels (appelés en anglais binge-watching) se sont non seulement normalisés parmi les téléspectateurs, mais se sont également révélés être une pratique enrichissante, «relaxante et hédoniste», selon une étude de l’Université de l’Oregon.
Face à cette politique de sorties complètes de Netflix, d’autres plateformes vidéo comme HBO et Disney+ ont été plus conservatrices en pariant sur la mise en ligne hebdomadaire des chapitres. Avec cela, plusieurs objectifs sont atteints : le premier et le plus important, ils fidélisent les abonnés qui se sont inscrits à cette série et essaient de les faire tomber amoureux du reste du contenu. Deuxièmement, l’audience sociale (la conversation sur Internet) est générée chapitre par chapitre, donnant vie à l’impact de ce contenu.
La crise de Netflix
Mais le contexte a changé. Bien que Netflix continue d’être la plateforme avec le plus grand catalogue qui lui soit propre (la moitié de son offre aux États-Unis est constituée de Netflix Originals), elle fait désormais face à une baisse d’abonnés qu’elle doit stopper à tout prix pour éviter son effondrement en Bourse. Marché.
Le premier trimestre 2022 a perdu 200 000 abonnés et les prévisions ne montrent aucune amélioration. En fait, un rapport prévoit que le plus gros saignement proviendra des abonnés qui sont sur la plateforme depuis plus de trois ans.
Objectif : garder les abonnés
La solution à moyen terme pour éviter la perte d’abonnés consiste à inclure de la publicité et des prix plus bas, en plus de trouver une issue au problème des mots de passe partagés.
Cependant, la plateforme a déjà mis en place une autre stratégie qui va à l’encontre de ses principes initiaux : l’engagement de binge-watching n’est plus plein. Le contenu Netflix Originals qui sécurise les abonnements et les records de consommation est publié en plusieurs parties (ou volumes). C’est déjà arrivé avec de grands succès comme Ozark Soit Le vol d’argent.
Continuez à lire l’histoire
Et voilà qu’on le retrouve avec la série qui a battu tous les records d’écoute Netflix de son histoire : choses étranges Il a obtenu 287 millions d’heures de visionnage en une seule semaine.
La quatrième saison de choses étranges Il s’ouvre en deux parties : le 27 mai, la première, avec sept chapitres, et le 1er juillet, la seconde, avec deux derniers chapitres. Shawn Levy, producteur exécutif de la série, a expliqué au journaliste hollywoodien que la raison de la séparation en deux tomes tient à des raisons de production : « Nous sommes heureux d’avoir pu offrir au public une grande partie de l’histoire. Et cela nous donne aussi le temps de finir très fort les deux derniers épisodes.
Mais Netflix aurait pu attendre pour sortir tous les épisodes le 1er juillet. Et il ne l’a pas fait. Car cette décision ne lui apporte que du positif : il lance son produit star avant les vacances d’été et fidélise les abonnés d’un mois sur l’autre pour qu’ils voient le grand final. Le critère de dosage des visionnages pour attirer les abonnés n’est pas nouveau et est là pour durer. Il semble que le binge-watching ses heures sont comptées et que les plateformes commencent à « copier » les télévisions traditionnelles avec des doses audiovisuelles proposées en fonction de la stratégie de la plateforme ou du producteur.
Stephen King lui-même est ravi de la dernière saison de choses étranges mais outré de la séparation par volumes : « La saison est-elle complète ou est-ce une autre de ces séries divisée en deux parties ? À mon humble avis, c’est un peu absurde. » L’équipe de rédaction de la série a répondu à « Oncle Steve » que les épisodes 8 et 9 ne sont pas terminés.
Dans tous les cas, le secteur audiovisuel est confronté à une phase de changement où il n’y a pas de conventions ou de règles permanentes sur le marché. Netflix est toujours le roi, mais les marchés commencent à douter de son trône et de la viabilité d’avoir autant de plateformes. Sommes-nous face à une bulle audiovisuelle mondiale ?
Cet article a été initialement publié sur The Conversation. Lisez l’original.
Jorge Gallardo travaille chez Atresmedia.
SOURCE : Reviews News
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