Pourquoi Netflix est soulagé malgré la perte d’abonnés

😍 2022-07-20 07:17:00 – Paris/France.

C’est ainsi que Netflix fonctionnait à ses origines 1:22

New York (CNN Business) — Netflix a annoncé mardi avoir perdu 970 000 abonnés au deuxième trimestre 2022, un chiffre bien en deçà de ses propres prévisions, qui avaient projeté que le géant du Streaming perdrait deux millions d’abonnés.

Netflix perd 970 000 abonnés au deuxième trimestre 1:24

La société a également déclaré qu’elle ajouterait 1 million d’abonnés supplémentaires au troisième trimestre, un nombre légèrement inférieur aux attentes de Wall Street. Mais les investisseurs étaient clairement satisfaits des résultats, et les actions de Netflix ont augmenté de 8 % mardi dans les échanges après les heures normales de bureau.

Après avoir révélé en avril avoir perdu 200 000 abonnés, faisant chuter brutalement le cours de son action, tous les yeux étaient tournés vers Netflix mardi, Wall Street, Hollywood et le monde des médias se concentrant fortement sur ses chiffres d’écoute d’abonnement. Les actions de la société avaient fortement chuté au cours d’une année cauchemardesque.

Mais le bénéfice de Netflix au deuxième trimestre était de 1,4 milliard de dollars, contre 1,3 milliard de dollars au trimestre précédent. Les revenus ont augmenté d’environ 8,6 % d’une année sur l’autre, pour atteindre 7,9 milliards de dollars.

La plus grande perte d’abonnés de Netflix est venue de son plus grand marché, les États-Unis et le Canada, où le géant du Streaming a déclaré avoir perdu 1,3 million d’utilisateurs au deuxième trimestre. Mais cela a été compensé par une augmentation des abonnements ailleurs.

« Notre défi et notre opportunité sont d’accélérer la croissance de nos revenus et de nos adhésions en continuant d’améliorer notre produit, notre contenu et notre marketing comme nous l’avons fait au cours des 25 dernières années, et de mieux monétiser notre large audience », a déclaré mardi la société dans sa lettre à investisseurs. « Nous sommes en position de force grâce à nos revenus de plus de 30 milliards de dollars, à un bénéfice d’exploitation de 6 milliards de dollars l’an dernier, à un flux de trésorerie disponible en croissance et à un bilan solide. »

De la main de « Stranger Things »

Netflix (NFLX) a besoin de ce genre de résultats en ce moment. Le trimestre précédent a vu la plus grande perte d’abonnés de ses 25 ans d’histoire, mais même cela pourrait être considéré comme une victoire pour l’entreprise maintenant que les chiffres étaient bien inférieurs aux attentes.

Dans son rapport sur les résultats d’avril, la société a révélé qu’elle avait perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie. Ses actions ont chuté, des centaines d’employés ont été licenciés et les doutes sur l’avenir de l’entreprise et de l’activité de Streaming en général ont grandi.

Mardi, ces inquiétudes ont été pratiquement anéanties alors que les investisseurs ont été agréablement surpris que les pertes n’aient pas été pires et ont applaudi la prévision de la société selon laquelle elle connaîtra une croissance au troisième trimestre.

Une chose qui a probablement empêché le nombre d’abonnés de Netflix de baisser davantage au deuxième trimestre : la quatrième saison de sa série d’horreur de science-fiction à succès « Stranger Things ».

« Au cours de ses quatre premières semaines, la quatrième saison de » Stranger Things « a généré 1,3 milliard d’heures de visionnage, ce qui en fait notre plus longue saison de télévision en anglais », a déclaré la société.

Les résultats de mardi ont encore montré des pertes pour une entreprise qui a besoin de croître. Cependant, après les derniers mois infernaux pour Netflix, la société, et en fait toute l’industrie du Streaming, peut pousser un soupir de soulagement. Et la société a eu un peu de répit pour redresser le navire sans les pressions de la chute du cours de ses actions ou de la presse négative.

Solutions à long terme pour Netflix

Mardi, Netflix a expliqué aux investisseurs comment il prévoyait de maintenir l’entreprise sur la bonne voie.

« A court terme, une priorité essentielle pour réaccélérer la croissance des revenus est d’évoluer et d’améliorer notre monétisation », a déclaré Netflix dans sa lettre aux actionnaires.

Au début du Streaming, Netflix a conservé sa « tarification très simple avec un seul niveau de forfait » avant d’introduire plusieurs niveaux de tarification en 2014, a écrit la société. À l’avenir, « il se concentrera sur une meilleure monétisation de l’utilisation grâce à l’optimisation continue de nos structures de tarification et de niveaux ».

Cela inclut un nouveau niveau de prix inférieur qui sera soutenu par des publicités, qui « compléteront nos plans existants ». La société a déclaré qu’elle prévoyait de lancer le plan « au début de 2023 ».

Il a été annoncé la semaine dernière que Netflix s’associerait à Microsoft (MSFT) pour créer ce nouveau niveau financé par la publicité.

« Ils investissent massivement pour étendre leur activité publicitaire de plusieurs milliards de dollars à la vidéo télévisée premium, et nous sommes ravis de travailler avec un partenaire mondial aussi solide », a déclaré Netflix. « Dans quelques années, notre activité publicitaire sera probablement très différente de ce qu’elle était au début. »

Netflix a également parlé de la répression du partage de mot de passe, affirmant qu’il en est aux « premières étapes de travail pour monétiser [más de] 100 millions de foyers profitent actuellement de Netflix, mais ne paient pas directement. »

« Nous savons que cela changera la donne pour nos membres », a déclaré la société. « Notre objectif est de trouver une offre de paiement partagé facile à utiliser qui, selon nous, fonctionne pour nos membres et notre entreprise et que nous pouvons mettre en œuvre d’ici 2023. »

SOURCE : Reviews News

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