Pourquoi Netflix devrait vendre des publicités

😍 2022-04-08 16:00:45 – Paris/France.

Netflix est passé d’une société de location de DVD par correspondance à un service de Streaming leader et un producteur de contenu primé. Cependant, avec autant d’entreprises offrant quelque chose de similaire, la concurrence est impitoyable. Pour cette raison, certains analystes pensent que l’entreprise devrait vendre des publicités.

Lors de deux réunions distinctes au cours des dernières semaines, les dirigeants de Netflix ont dit aux employés d’être plus attentifs aux dépenses et à l’embauche, a-t-il noté. L’information. Cela s’est produit alors que le géant du Streaming fait face à un net ralentissement de la croissance des abonnés.

Netflix a envisagé des mesures qui pourraient aider à compenser l’impact sur les revenus du ralentissement des abonnés, y compris la répression des personnes partageant des mots de passe sur leurs comptes. Et bien qu’il permette depuis longtemps le partage de mots de passe, il est devenu plus courant aux États-Unis et dans d’autres parties du monde que ne l’avaient prévu les dirigeants, ont déclaré les personnes impliquées à Reuters. Information.

Néanmoins, il convient de mentionner que cet effort de l’entreprise est en cours depuis environ un an, bien avant que le ralentissement ne devienne apparent.

Ce qui ressort des réunions Netflix, c’est que l’entreprise devrait embaucher plus de personnes (plusieurs) et qu’elle devrait créer un produit qui augmente le nombre d’abonnés et les revenus. Et, selon l’analyste Ben Thompson de Stratégiece produit fait de la publicité.

Le service comptait 222 millions d’abonnés à la fin de 2021. Mais même ainsi, comme indiqué Informationce nombre n’augmente plus aussi vite qu’avant.

Netflix a connu une croissance d’abonnés de plus de 20 %, d’une année sur l’autre, pendant longtemps, mais n’a pas franchi cette barre depuis le quatrième trimestre 2020 ; en fait, la croissance des trois derniers trimestres était à un chiffre.

Selon Ben Thompson, une partie de cela est probablement due au fait que la pandémie a alimenté la croissance et que Netflix a approché la saturation du marché nord-américain, gagnant 75 millions d’abonnés parmi 132 millions de foyers. Dans le même temps, la concurrence s’est intensifiée de Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Amazon Prime Video et Peacock.

Malgré cela, Netflix a une activité solide. « Il y a deux ans, nous avions des revenus d’environ 20 milliards de dollars… maintenant, nous avons des revenus de 30 milliards de dollars », a déclaré le mois dernier le directeur financier de la société, Spencer Neumann.

Alors, à quoi les publicités seraient-elles nécessaires ? Selon Thompson, bien sûr, il existe d’autres moyens pour Netflix d’augmenter ses revenus : en augmentant les prix, ce que la société a fait régulièrement au fil du temps ; les jeux vidéo, auxquels Netflix a donné la priorité en rachetant trois studios de jeux au cours des sept derniers mois, et la police des mots de passe, que la société a déjà testée et qui pourrait générer 1,6 milliard de dollars par an.

Mais ces options ont des inconvénients. La hausse des prix peut conduire à l’abandon de la plate-forme, il n’est pas encore clair si Netflix et les jeux vont bien ensemble, et la police des mots de passe va énerver au moins la moitié de l’Amérique. Tous ces facteurs plaident en faveur de Netflix pour commencer à créer une entreprise de publicité, déclare Thompson.

Premièrement, un niveau subventionné ou financé par la publicité élargirait la base d’abonnés de Netflix, ce qui est non seulement bon pour les perspectives de croissance à long terme de l’entreprise, mais aussi pour sa position concurrentielle en matière d’acquisition de contenu.

Cela vaut également pour les récentes tentatives de l’entreprise de réprimer le partage de mots de passe et la compétitivité d’un monde en développement : un niveau d’abonnement basé sur la publicité est une alternative beaucoup plus abordable.

Deuxièmement, la publicité permettrait à Netflix de continuer à augmenter ses prix plus facilement : d’une part, elle offrirait une alternative aux clients qui, autrement, abandonneraient le service, et d’autre part, elle créerait un nouvel avantage pour ceux qui sont prêts à payer. (c’est-à-dire un service sans publicité pour les niveaux les plus élevés).

Troisièmement, la publicité s’inscrit naturellement dans le travail de Netflix. Oui, les clients aiment regarder des émissions sans publicité, même si, encore une fois, ils peuvent toujours payer pour cette expérience. Mais la télévision de remplissage, dans laquelle Netflix est également spécialisé, peut facilement être remplie de publicités.

Par-dessus tout, cependant, le fait que la publicité est une énorme opportunité qui s’aligne sur les activités de Netflix. L’entreprise a déjà gagné avec une expérience utilisateur différenciée qui valait la peine d’être payée, et aujourd’hui, Netflix attire peu l’attention en raison de son investissement dans un contenu unique.

Selon Thompson, cette attention peut et doit être vendue, d’autant plus qu’elle augmente la capacité de l’entreprise à investir dans un contenu plus exclusif et/ou à facturer des prix plus élevés à sa base d’utilisateurs.

Bien sûr, cela représenterait beaucoup de travail et un grand changement dans la proposition de valeur bien définie de Netflix. Mais l’entreprise a déjà fait de grands changements auparavant.

La raison pour laquelle la publicité est une possibilité actuelle pour la plate-forme est qu’il s’agit d’un service de Streaming, et non d’un distributeur de DVD comme il l’était autrefois. De ce point de vue, un nouveau modèle d’affaires (ou un modèle supplémentaire) n’est qu’un échelon de plus sur l’échelle de l’entreprise.

Recommandations de l’éditeur

SOURCE : Reviews News

N’hésitez pas à partager notre article sur les réseaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. 😍