🍿 2022-07-04 10:37:46 – Paris/France.
Dans son engagement publicitaire, Netflix devrait en profiter pour donner une tournure complète à la publicité (et se démarquer du modèle de télévision classique).
Netflix, autrefois nul en publicité, a fini par céder à ses charmes (stimulé par son nombre inquiétant d’abonnés). Lors de la dernière édition de Cannes Lions, en effet, la rumeur s’est répandue que la célèbre plateforme de vidéo en Streaming s’était réunie sur la Côte d’Azur avec Google pour imaginer un nouveau type d’abonnement financé par la publicité.
La société Los Gatos est plus que disposée (elle n’a pas le choix) à se jeter dans les bras de la publicité. La question est de savoir comment il façonnera sa romance (absolument impénétrable) avec les publicités. Le fera-t-il en abritant simplement des pauses publicitaires dans ses émissions et ses films (comme Hulu le fait déjà aujourd’hui) ou en profitera-t-il pour réinventer complètement la publicité ?
Il faut s’attendre (et souhaiter) que Netflix parie sur la deuxième option. Après tout, personne n’oblige l’entreprise dirigée par Reed Hastings et Ted Sarandos à respecter les règles traditionnelles de la télévision linéaire. Netflix devrait au moins faire un effort pour rendre les publicités digestes à un public habitué à regarder des séries et des films sans interruption.
Dans un article pour Âge Deacon Webster dissèque les façons possibles dont Netflix pourrait déformer la publicité telle que nous la connaissons aujourd’hui :
1. Laissez la façon dont les données sont partagées entre les mains de vos utilisateurs
Plutôt que de s’abriter à l’ombre de « jardins clos » étroitement clos, Netflix ferait peut-être bien de laisser ses utilisateurs décider de la quantité de données qu’ils souhaitent partager et avec qui.
Et si les nouveaux abonnements Netflix financés par la publicité étaient liés d’une manière ou d’une autre à la volonté de l’utilisateur de partager ses données ? Et si plus les utilisateurs acceptaient de partager des données personnelles avec Netflix, moins ils payaient mensuellement à l’entreprise ?
2. Jeter la répétition publicitaire
À Hulu, la répétition de la publicité est à l’ordre du jour. Il n’est pas rare d’être confronté plusieurs fois à la même publicité dans une émission. Et c’est extrêmement gênant.
Hulu affirme s’appuyer sur des solutions logicielles pour arrêter la répétition, mais ces solutions s’appliquent uniquement et exclusivement à ceux qui effectuent des achats directs d’espace publicitaire sur sa plateforme. En ce sens, les annonceurs qui misent sur l’achat programmatique pour percer à Hulu n’ont aucun contrôle sur l’ordre dans lequel les spots sont diffusés dans une émission ni sur leur fréquence d’apparition.
3. Tenir un inventaire pour les grands événements
Et si Netflix avait l’heureux hasard que les publicités qui atterrissent dans les épisodes de la deuxième saison de le jeu du calmar pourrait être acheté uniquement et exclusivement directement et à un prix supérieur ?
Les annonceurs gagneraient en prestige à être présents (publicitairement parlant) à un si grand événement télévisé et seraient également plus rapides à créer une publicité personnalisée ajustée à l’intrigue de la deuxième saison de le jeu du calmar.
4. Annonces de récompense où l’utilisateur résiste à la tentation de cliquer sur le bouton «passer la pub«
Il semble que Netflix n’inclura aucun bouton « ignorer l’annonce », mais que se passerait-il s’il permettait aux annonceurs d’incorporer un tel bouton ? De cette façon, Netflix pourrait récompenser les marques dont les publicités étaient les plus regardées jusqu’à la fin avec des emplacements gratuits ou moins chers pour avoir rendu à l’entreprise la faveur incommensurable de ne pas faire de publicité insupportablement perturbatrice sur leurs domaines.
5. Misez sur les spectacles nature « shoppables »«
Ne serait-ce pas une bonne idée si le bikini que Pogue porte dans la série Banques extérieures pourrait être acheté directement auprès de Netflix en quelques clics seulement ?
6. Développer des publicités couvertes de contenus de qualité
Netflix pourrait et devrait développer une publicité prenant la forme d’un contenu de qualité aux yeux des utilisateurs. Lors de la diffusion de choses étranges Par exemple, le Demogorgon pourrait entrer en scène en faisant des critiques de produits pendant les pauses publicitaires ou même en faisant des échantillonnages.
7. Gamifiez le visionnage de la publicité
Netflix est une plate-forme interactive et devrait davantage utiliser cette fonctionnalité à son avantage. Et si les utilisateurs qui ont regardé les six saisons de Peaky Blinders en une semaine seulement recevaient, disons, une bouteille de Bushmills ?
8. Permettre à l’utilisateur d’explorer le contenu pertinent à des niveaux plus profonds
Si quelqu’un regardait le documentaire de Martin Scorsese sur les Rolling Stones sur Netflix, ce serait une bonne idée s’il pouvait également accéder aux albums du groupe britannique sur Spotify depuis la plateforme de Streaming vidéo ainsi qu’au livre audio de l’autobiographie de Keith Richards. Les possibilités sont franchement infinies.
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SOURCE : Reviews News
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