✔️ 2022-03-30 18:33:48 – Paris/France.
- Quand Apple a dévoilé l’iPhone 13 vert alpin ce mois-ci, je l’ai tout de suite voulu.
- Environ 85 % des décisions d’achat sont dictées par la couleur, selon le Pantone Color Institute.
- Apple a commencé à publier une mise à jour des couleurs en milieu de cycle afin d’attirer les acheteurs comme moi.
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Dès qu’Apple a dévoilé son dernier iPhone ce mois-ci, j’ai su que je le voulais.
C’était le même modèle qu’Apple a lancé l’automne dernier avec des fonctionnalités identiques, mais cette version était vert foncé. Ou, comme l’appelait Apple, vert alpin.
Mais juste au moment où mon cerveau signalait le plaisir et le désir de la nouvelle teinte, une autre pensée a surgi : étais-je séduit sans vergogne par un géant de la technologie d’un billion de dollars pour lui donner plus d’argent ?
La réponse est probablement oui, mais je ne suis pas le seul.
La couleur joue un rôle central dans la raison pour laquelle nous achetons des choses
J’ai souvent ressenti une pointe d’embarras face à la facilité avec laquelle je pouvais être influencé par la couleur et le design.
En ce qui concerne les produits Apple en particulier, je me souviens m’être senti déchiré entre les versions bleu clair et vert menthe de l’iPod Nano de troisième génération en 2007.
Mais il s’avère que mes habitudes de dépenses axées sur la couleur ne sont pas uniques. La couleur influence jusqu’à 85 % des décisions d’achat de produits, selon Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute.
« Avec environ 80% de l’expérience humaine filtrée à travers nos yeux, le premier défi est d’attirer l’attention, et rien ne fait mieux que l’utilisation réfléchie de la couleur », a-t-elle déclaré à Insider par e-mail.
Les choix de couleurs d’Apple font partie d’une stratégie plus large
Mike Segar/Reuters
L’iPhone vert alpin – disponible à la fois en tant qu’iPhone 13 et iPhone 13 Pro – a été dévoilé environ six mois après la gamme originale d’iPhone 13 et environ six mois avant la sortie prévue de l’iPhone 14.
Cela en fait un moment privilégié pour dynamiser les ventes.
C’est un modèle qu’Apple a maintenant suivi pour la deuxième année consécutive : en avril 2021, nous avons eu droit à un nouveau coloris de l’iPhone 12, cette fois en violet.
En lançant une nouvelle couleur accrocheuse, Apple espère se démarquer dans un monde où notre capacité d’attention s’est réduite à quelques secondes, selon Pressman.
« Ce que les marques proposent doit attirer l’attention du consommateur beaucoup plus rapidement et être suffisamment captivant pour l’inciter à faire un achat. La couleur est le moyen idéal pour créer cet engagement », a-t-elle déclaré.
Quant à la nouvelle teinte, Pressman a déclaré que le vert alpin évoque des associations agréables, comme la nature. L’accent mis par la société sur la durabilité et la bonne santé – que notre cerveau pourrait associer à la couleur verte – a contribué à faire de cette teinte « un incontournable de la mode contemporaine », a-t-elle déclaré.
En effet, le vert fait déjà son apparition partout en 2022, de la déco à la mode. Et Etsy a choisi le vert émeraude comme couleur de l’année pour 2022. La couleur symbolise l’harmonie et la croissance, ainsi que la royauté et le raffinement, a écrit Dayna Isom Johnson, experte en tendances d’Etsy, dans un article de blog.
La couleur continuera de jouer un rôle important dans la technologie
Edgar Su/Reuters
Compte tenu de la popularité actuelle du vert dans le design, il n’est pas surprenant que la teinte apparaisse désormais sur nos gadgets technologiques.
L’omniprésence des smartphones et des appareils portables les a rendus comme n’importe quel autre accessoire – un moyen de montrer votre personnalité – ce qui signifie que la couleur commence à jouer un rôle plus important dans la technologie, a déclaré Reiko Morrison, responsable de la couleur, des matériaux et de la finition. la catégorie technologie grand public de la société de prévision des tendances WGSN.
Il y aura toujours des gens qui préfèrent les tons minimalistes et atténués, mais il y a un fort mouvement vers des couleurs vibrantes pour deux raisons principales, a-t-elle déclaré à Insider par e-mail.
L’un est la génération Z : les jeunes générations natives du numérique peuvent être attirées par des couleurs vives similaires aux couleurs qu’elles ont l’habitude de voir sur les écrans. Morrison a déclaré qu’elle s’attend à ce que les couleurs devenues populaires dans le monde numérique soient appliquées aux produits physiques.
Mais en fin de compte, la couleur rend les gens heureux – un sentiment que beaucoup de gens recherchent en ce moment.
« Cela est en partie motivé par notre besoin de sortir du marasme pandémique et de nous remonter le moral », a-t-elle déclaré. « Notre réponse à la couleur est très viscérale et émotionnelle, donc les teintes plus vives ont tendance à nous remonter le moral instantanément. »
SOURCE : Reviews News
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