🍿 2022-05-03 03:26:58 – Paris/France.
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Passer un test. Demandez à votre neveu, votre petit-fils ou votre fils – à condition qu’il ait moins de 30 ans – s’il regarde la télévision traditionnelle. Probablement, tout le monde leur dira non, qu’ils obtiennent des informations par Twitterse divertir dans TikTok ou Instagram, et qu’ils regardent des séries en HBO, Netflix ou Amazon. Pour eux, c’est normal. Et que vous, en somme, êtes déphasés. Ceci est déduit des données recueillies par Médias Kantar cette semaine même. En eux, la télévision subit le plus grosse bosse de son histoire en un mois d’avril enregistrant ses pires données de consommation depuis le début des mesures d’audience en 1992.
Concrètement, chaque Espagnol a regardé la télévision en moyenne trois heures et 17 minutes par jour, soit 32 minutes de moins qu’à la même période de 2021. C’est-à-dire que la baisse est de 14% en une seule année. Il y a deux millions d’Espagnols (4,5% du total des téléspectateurs) qui vivent heureux sans s’approcher de la « boîte idiote ». Et que font-ils? Optez définitivement pour d’autres options.
Par âges, Antenne 3, Chaîne la plus regardée en avril avec 13,6% de part d’audience, elle est la plus regardée auprès des femmes et des plus de 64 ans ; Oui Télécinco, le deuxième en part (12,1%) mène le groupe entre 45 et 64 ans. Les moins de 44 ans optent pour les canaux de paiement thématiques. Et le reste? Directement, ils ne sont pas ni attendus.
Raison
Les plateformes se sont multipliées et avec elles toutes les habitudes d’approvisionnement et de consommation se sont multipliées. «Avant, vous regardiez une série et attendiez la diffusion chaque semaine. Maintenant non. C’est nous qui choisissons ce que nous voulons voir et à quelle heure nous voulons le faire. Cela ne veut pas dire que la télévision n’est pas regardée, mais plutôt qu’elle ne se fait pas comme nous le faisions jusqu’à récemment », explique-t-il. Marthe Burgos, chercheur sociologue chez Institut Universitaire Euro Méditerranéen, dépendant de la Université Complutense de Madrid, à L’ESPAGNOL.
Ce changement d’habitudes s’observe surtout chez les plus jeunes. Maria Joseà 27 ans, a pratiquement arrêté de regarder la télévision. « Avec le travail je n’ai pas le temps et à la fin quand je rentre chez moi je mets Netflix, HBO… Mais je le vois aussi chez mes élèves », explique-t-il dans une conversation avec ce journal. Et la même chose arrive à Joseph et Dina. si quoi que ce soit, venez La fourmilière de Pablo Motos ou la Défi, de temps en temps l’actualité… Mais, surtout, ils consomment des séries sur les plateformes de Streaming. « C’est qu’ils n’ont pas été éduqués à attendre que les choses arrivent. Ils ont appris à les avoir en ce moment », ajoute la sociologue Marta Burgos.
Joseph et Diane. Javier Carbajal L’ESPAGNOL
Mais cette tranche d’âge s’étend au-delà de la vingtaine. « Des personnes dans la trentaine voire la quarantaine ont également adhéré à cette méthode », poursuit Marta Burgos. C’est le cas de Juan, qui a 44 ans et ne va à la télévision traditionnelle que pour regarder les informations. Le reste est consommé via les plateformes ou sur Twitch. « Là je vois des trucs de jeux vidéo, quand ils parlent de foot, Ibai… », compte à ce journal.
à qui est le problème
C’est la télévision qui ne rejoint pas les jeunes ou ce sont les jeunes qui ne veulent pas connaître la télévision. Personne ne sait si c’était la poule ou l’œuf en premier. « Les chaînes traditionnelles pourraient les approcher en leur proposant des contenus qui leur plaisent, mais c’est vrai que les jeunes sont faits pour l’immédiateté… et d’un autre côté, ils ne sont pas leur public cible », reconnaît Marta.
Maria Jose. Javier Carbajal L’ESPAGNOL
Mais tout ce qui brille dans cette nouvelle habitude n’est pas de l’or. Le besoin des jeunes de tout avoir en ce moment, sans avoir à attendre et à un prix modique, peut créer « des gens impatients qui ont peu de résistance à la frustration », Marthe met en garde. La télévision reste donc pour « les plus âgés, qui suivent un modèle traditionnel et respectent cette logique. » Avec les jeunes, il n’y a pas de « retour en arrière », dit Marta. Et c’est ce qu’on en déduit après les données de ce mois d’avril.
Les plus vues en avril
Après Antena 3 et Telecinco, TVE’s 1 était la troisième chaîne la plus regardée avec une part de 8,3 %. suis-le laSexta (6,3%) et Cuatro (5%). Le 2 occupe la dernière place avec 3%. Parmi les programmes les plus regardés, la finale de la Copa del Rey entre le Betis et Valence Il était le leader incontesté avec une audience de 50,6% lors des tirs au but. Le reste des positions parmi les 20 premiers sont pour Antena 3, qui se distingue par l’actualité (avec 28 mois de leadership) et des programmes tels que Pasapalabra et El Hormiguero 3.0.
Sur Telecinco, le plus regardé du mois a été la première de survivants avec 21,7 % de part de marché et sur la télévision payante, le leader incontesté de l’audience était le match entre Manchester City et le Real Madrid de la Ligue des champions, qui a réuni 1 352 000 spectateurs devant la télévision.
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SOURCE : Reviews News
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