Pourquoi Facebook a une exclusivité de 2 semaines sur les clips de performance des Grammy

🎶 2022-04-08 17:12:07 – Paris/France.

Si vous recherchez sur YouTube des extraits de performances de la 64e édition des Grammy Awards, vous devrez attendre neuf jours de plus.

Mais vous voudrez peut-être vérifier Facebook.

La Recording Academy a signé une exclusivité de deux semaines sur les clips de la télédiffusion du dimanche 3 avril avec Meta, la société propriétaire de Facebook.

Panos A. Panayco-président de l’Académie (avec Valeisha Butterfield Jones) encadre la décision de s’associer à Facebook comme l’une des nombreuses nouveautés de l’Académie pour tenter de s’adapter à l’évolution des habitudes de visionnage. Il refuse de divulguer combien Facebook a payé à l’Académie pour la fenêtre exclusive de deux semaines. Il le caractérise comme un contrat d’un an, après quoi l’Académie l’évaluera.

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« Les clips vivront pendant un temps limité sur Facebook sur les pages individuelles des artistes. De plus, ce qui est beaucoup plus important, au lieu d’avoir ce que j’appellerais un « modèle d’attraction », où les gens doivent aller chercher [Grammy performance videos] sur un site particulier, ceux-ci sont alimentés par les flux des utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt. Les premiers résultats sont étonnants. Nous avons eu plus de 15 millions de fans [access] ces vidéos dans leurs flux [in the first 24 hours after the show]. De plus, les pages d’artistes génèrent beaucoup de trafic.

«Nous avons également fait des choses innovantes avec TikTok où nous avons collaboré avec plusieurs créateurs influents pour organiser des soirées de surveillance en direct. C’est la première fois que nous faisons cela. Nous avons travaillé avec nos partenaires de CBS pour permettre ce que nous appelons le visionnage sur un second thème. Ces créateurs ont organisé des soirées de surveillance en direct pour leurs abonnés. Nous l’avons appelé ‘Avec qui vas-tu au Grammy ?’

Nous avons également conclu un partenariat très intéressant avec Roblox, la plateforme de jeu. Pour la toute première fois, nous avons fait une incursion dans l’espace métavers du jeu. Nous avons organisé plusieurs rencontres avec des artistes nominés aux Grammy Awards. Nous avons eu un concert live avec Camilo. Cela a attiré plus de 2,2 millions de participants en quelques jours seulement.

Panay considère ces changements comme une réaction nécessaire à l’évolution des habitudes de visionnage, non seulement pour les Grammys, mais pour toutes les remises de prix et pour la plupart des offres de télévision diffusées.

«Nous disons que la façon dont les fans accèdent à la musique, la façon dont les gens vivent ces remises de prix, ils changent. Ils ne sont peut-être pas nécessairement assis à attendre qu’une émission se présente sur le réseau de diffusion à un moment donné.

« Notre travail est de continuer à expérimenter ; continuez à avancer et ne vous contentez pas de supposer que ce qui a fonctionné hier continuera de fonctionner pendant les 64 prochaines années. Ce n’est pas le cas. Je vois cette académie faire des choses différentes, ce que nous devons tous faire, que ce soit l’académie d’enregistrement de l’académie du cinéma [Arts & Sciences] ou quelqu’un d’autre. Nous devons tous chercher de nouvelles façons d’engager non seulement de nouveaux fans, mais aussi de nouveaux créateurs. C’est important. C’est essentiel.

Ces entreprises de médias sociaux relèvent de la compétence de Jean Lokenle nouveau vice-président exécutif du marketing de l’Académie, qui supervise une équipe de médias sociaux.

Panay dit que tous les artistes qui ont participé à l’émission télévisée Grammy de cette année ont été informés de l’accord avec Facebook et l’ont accepté, comme condition pour apparaître sur l’émission télévisée. Aucun artiste n’a rechigné à l’arrangement, dit-il.

« Le partenariat avec Facebook s’est fait en concertation avec l’ensemble de nos parties prenantes, tant les labels que les artistes eux-mêmes, ainsi que notre partenaire diffuseur [CBS]. Cela faisait partie de l’arrangement que nous avons conclu avec les artistes.

Panay est satisfait des résultats. « Si vous allez sur les pages des artistes sur Facebook, vous le verrez juste là. Il est extrêmement mis en évidence.

Panay, qui est né à Chypre, voit un public mondial pour les clips de performance des Grammy. « Nous disons: » Ouais, il y a un public qui vit en Amérique, mais pour moi personnellement, n’étant pas né et n’ayant pas grandi en Amérique, je sais que l’accessibilité de ce [material] à l’extérieur du pays est important. Avouons-le : Facebook compte 2,2 milliards d’utilisateurs quotidiens actifs dans le monde. Je sais que parfois aux États-Unis, nous avons tendance à être un peu myopes sur ce que les gens regardent et où ils le regardent… C’est un monde global. Vous voyez cela même chez les artistes. Regarde la diversité que nous avions [among artists who performed on the telecast] cette année. »

La liste des interprètes de cette année comprenait plusieurs artistes nés hors des États-Unis – BTS (Corée du Sud); J Balvin (Colombie); María Becerra, qui a chanté avec Balvin (Argentine) ; Aymée Nuviola, qui a chanté dans et hors d’un spot publicitaire (Cuba) ; Mika Newton et Lyuba Yakimchuk (Ukraine) ; et, plus près de chez nous, Justin Bieber et Daniel Caesar (Canada).

Comme le souligne Panay, les 15 millions de personnes qui ont accédé à des vidéos sur leurs flux Facebook dans les 24 premières heures après la diffusion ont largement dépassé le nombre de personnes qui ont regardé la diffusion Grammy de 3 heures et demie sur CBS.

« Les notes sont publiques », dit-il. « Vous voyez que nous avons battu 9,5 millions de téléspectateurs sur le réseau de diffusion [watching the show live]. Pensez à la portée lorsque nous parlons de ces chiffres : 15 millions en 24 heures qui ont regardé ces performances d’artistes, 2,2 millions sur Roblox. Ces chiffres s’additionnent.

« Vous ne pouvez pas simplement regarder une métrique ou un objectif particulier. Notre travail consiste à continuer à expérimenter et à continuer d’essayer. Nous allons bien faire certaines choses et nous allons mal faire certaines choses. Notre travail est de continuer à évoluer et à aller de l’avant.

SOURCE : Reviews News

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