✔️ 2022-04-20 14:08:00 – Paris/France.
À un moment apparemment aléatoire toutes les 24 heures, Kevin Lee reçoit une notification pour publier un selfie.
« Time to BeReal », dit l’alerte sur son téléphone, et un compte à rebours de deux minutes commence.
Certains matins, l’ingénieur logiciel de 27 ans de Los Angeles reçoit la notification avant qu’il ne soit sorti du lit. « Je ne ressemble à rien. Mais je le fais juste », a déclaré M. Lee.
Il fait partie des près de 6,8 millions de personnes qui ont téléchargé BeReal au cours des deux dernières années, selon les données de la société d’intelligence du marché mobile Sensor Tower. L’application, présentée par ses créateurs comme une alternative authentique et non filtrée aux publications organisées sur Instagram et TikTok, a gagné en popularité auprès des jeunes, en particulier des étudiants. La plupart des utilisateurs de BeReal, tels que M. Lee, ont rejoint cette année, selon le chercheur Apptopia.
BeReal invite les utilisateurs à prendre une photo par jour en utilisant les caméras avant et arrière de leur smartphone.
Photo : CORDILIA JAMES/THE WALL STREET JOURNAL
L’application française, disponible pour les iPhones et les téléphones Android, demande aux utilisateurs une fois par 24 heures de prendre une photo à l’aide des caméras avant et arrière de leur smartphone. Le moment de l’invite est imprévisible pour les utilisateurs et change tous les jours, et aucun filtre photo n’est autorisé. Contrairement aux plateformes de médias sociaux les plus dominantes, il n’y a pas non plus de publicités et il n’y a pas de décompte d’abonnés visibles.
L’approche limitée de BeReal en matière de publication et de lecture est une alternative aux applications telles que TikTok et Instagram, qui comptent chacune plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et injectent de l’argent et des ingénieurs pour rendre les produits plus captivants pour les utilisateurs. BeReal a un ton différent : publiez rapidement, faites défiler et allez vivre votre vie. Pour certains utilisateurs de la génération Z, c’est une idée magnétique.
Nathan Carey, un étudiant de 22 ans en Irlande, a rejoint l’application il y a trois semaines après en avoir entendu parler par ses amis du collège. Les messages plutôt banals – les gens regardent la télévision ou préparent le dîner – lui permettent de voir la vie de ses amis telle qu’elle est, plutôt qu’à travers des images très soignées, a-t-il déclaré.
« Vous pouvez être plus vulnérable », a déclaré M. Carey.
Être réel
Après avoir reçu une alerte sur « BeReal », les utilisateurs ont deux minutes pour prendre une photo. S’ils sont trop occupés ou dans un endroit où ils ne devraient pas prendre de selfies, comme la salle de bain, BeReal permet aux utilisateurs de publier en dehors de cette période, avec un hic : l’application indique à leurs amis que la photo est en retard et montre précisément combien ils sont en retard. Cela a amené les gens à prendre des photos en classe et sur la route, mais à plusieurs reprises, BeReal se retrouve avec des images du photographe regardant leurs pieds.
Les utilisateurs doivent publier sur BeReal avant de pouvoir voir les photos des autres.
Photo : DALVIN BROWN/THE WALL STREET JOURNAL
BeReal empêche les utilisateurs de se cacher : pour voir les images de n’importe qui, les utilisateurs doivent d’abord partager les leurs. Si un utilisateur publie en retard, il n’a pas autant de temps pour voir les photos des autres ; tous les messages sont réinitialisés lors de la prochaine notification. Le but est de partager la vraie vie, quand ça se passe, avec des amis.
Ce que BeReal a pour lui, disent les utilisateurs et les experts des médias sociaux, c’est son adhésion à la spontanéité et à l’authenticité. C’est un mélange de Wordle (le jeu de mots populaire qui ne peut être joué qu’une seule fois par jour) et d’Instagram de Meta Platforms (moins ces filtres). Et la durée de vie éphémère des publications fait des comparaisons avec Snapchat.
La combinaison trouve un écho auprès des personnes qui ont commencé à éviter les photos et vidéos organisées qui dominent les flux sur de nombreux réseaux sociaux.
Les plus grandes applications de médias sociaux, y compris TikTok et Instagram, ont commencé comme des moyens pour les gens de partager des mises à jour avec leurs amis. Mais au fur et à mesure que ces applications évoluaient pour proposer des versions plus idéalistes de la vie des gens, de grandes économies de créateurs ont prospéré sur les plateformes, les influenceurs publiant du contenu hautement organisé pour attirer des abonnés et des sponsors.
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Quels sont les avantages et les inconvénients du modèle de BeReal ? Rejoignez la conversation ci-dessous.
Le changement signifie que les utilisateurs voient souvent plus de messages commerciaux, créant un trou qu’une application telle que BeReal pourrait essayer de combler, a déclaré Pamela Rutledge, directrice du Media Psychology Research Center à Newport Beach, en Californie. Pourtant, dit-elle, BeReal et d’autres nouveaux les réseaux de médias sociaux ne resteront en place que s’ils peuvent inciter les gens et leurs amis à utiliser l’application.
« Beaucoup d’applications sont amusantes à essayer, mais le but d’une application de médias sociaux est de se connecter avec les autres », a déclaré le Dr Rutledge.
BeReal souhaite que les utilisateurs décrivent leur vie plutôt que de partager des images pour exercer une influence, a déclaré un porte-parole. « Nous voulons que les gens se sentent bien dans leur peau et dans leur vie. »
Une merveille à succès unique ou ici pour rester ?
Les utilisateurs de BeReal peuvent réagir à d’autres messages en utilisant la fonction RealMoji, où ils recréent l’emoji.
Photo : DALVIN BROWN/THE WALL STREET JOURNAL
Pour certains, l’ascension de BeReal ressemble à d’autres applications autrefois populaires telles que Yo et Frontback. Cette dernière application permet aux utilisateurs de prendre des photos à l’aide des caméras avant et arrière, puis de fusionner les deux prises de vue en une seule image. Il a gagné en popularité après son lancement en 2013, mais s’est arrêté deux ans plus tard lorsque les utilisateurs sont passés à la prochaine grande nouveauté.
Bien que le nombre de téléchargements soit une bonne mesure du succès d’une application, ces données ne prédisent pas si l’application est durable, a déclaré Niklas Myhr, qui enseigne les médias sociaux, le marketing numérique et mondial à l’Université Chapman d’Orange, en Californie.
Les applications autrefois chaudes peuvent échouer si elles s’appuient trop sur une fonctionnalité sans développer davantage d’outils pour maintenir l’engagement des utilisateurs, a déclaré le Dr Myhr. C’était le cas avec Yo, qui a été lancé en 2014 uniquement pour permettre aux utilisateurs de dire « Yo » à leurs amis. L’application a ajouté des profils, des liens et des hashtags, mais les mises à jour n’ont pas suffi à la sauvegarder.
Alors que M. Carey aime le coup de dopamine quotidien de BeReal, il veut quelque chose de plus de l’application pour la rendre attrayante au-delà de son bouton « RealMoji ». Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de réagir à une publication en prenant un selfie, plutôt qu’en appuyant sur une icône en forme de cœur ou de pouce levé.
Pour l’instant, M. Carey continue de vérifier l’application puisque ses amis sont là.
« Pour moi, c’est définitivement une tendance actuelle », a-t-il déclaré.
Écrivez à Dalvin Brown à dalvin.brown@wsj.com et à Cordilia James à cordilia.james@wsj.com
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SOURCE : Reviews News
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