✔️ 2022-08-23 19:41:42 – Paris/France.
- Une présentation divulguée montre comment Disney lance ses streamers financés par la publicité contre HBO Max et d’autres.
- Il essaie de susciter l’intérêt des annonceurs avant le lancement d’un niveau Disney + financé par la publicité.
- La présentation indique que Hulu et Disney + sont sans égal face à des concurrents comme Netflix.
Disney fait un gros effort pour vendre des annonceurs sur ses services de Streaming alors que le marché de la vidéo en ligne se réchauffe avec Netflix et Disney qui préparent des niveaux financés par la publicité.
Dans une récente présentation aux annonceurs obtenue par Insider, Disney a souligné la croissance des abonnements de Streaming financés par la publicité et la domination de Hulu dans l’espace de la vidéo publicitaire à la demande (AVOD) comme preuve de l’opportunité d’un Disney+ financé par la publicité. Il qualifie ses streamers d’inégalés par des concurrents comme Netflix, Amazon Prime et HBO Max.
Insider Intelligence a estimé que les téléspectateurs AVOD représenteraient plus de 54% de tous les observateurs de vidéos numériques aux États-Unis cette année.
Le jeu de 20 pages de Disney présente ses offres d’achat de publicités et promeut son partenariat avec The Trade Desk qui permet aux marques de cibler des publicités automatisées sur les propriétés de télévision linéaire et en Streaming de Disney, notamment Hulu, ABC et ESPN. Le deck ne précise pas quel inventaire sera disponible ni ce qu’il facture pour les annonces.
La présentation fait la promotion de Hulu à un moment où le sort de ce streamer au sein du portefeuille Disney est trouble.
Disney devrait acquérir la participation restante de 33% de Comcast dans Hulu en 2024, mais la société n’a pas encore dévoilé ses plans. Wall Street s’est demandé comment Hulu s’intégrerait finalement dans le portefeuille de Disney, Disney + étant sa plate-forme de Streaming phare, d’autant plus que Hulu est limité aux États-Unis.
Dans son argumentaire de vente, Disney s’est vanté d’une forte croissance du nombre d’abonnés et d’une audience inégalée sur ses plateformes financées par la publicité. Dans son dernier rapport sur les résultats, la société a déclaré que Disney + avait ajouté 14,4 millions d’abonnés, à 152 millions d’abonnés, et que son nombre total d’abonnés au Streaming avait atteint 221 millions, dépassant le dernier total d’abonnés de Netflix d’un peu plus de 220 millions.
Disney prévoit d’augmenter les prix de ses plateformes de Streaming avant le lancement de son plan financé par la publicité, Disney + Basic, qui pourrait stimuler l’adoption du nouveau niveau. Basic coûtera initialement 7,99 $, le même que sa version sans publicité. Le coût de sa version sans publicité augmentera alors de 3 $, et les prix de Hulu sans publicité augmenteront de 2 $ et de Hulu avec publicité, de 1 $.
Vous trouverez ci-dessous des diapositives clés de la présentation de Disney aux annonceurs. Disney a refusé de commenter.
SOURCE : Reviews News
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