Peacock double son audience à 60 millions alors que les téléspectateurs affluent vers la vidéo en streaming: Laura Molen de NBCUniversal

😍 2022-05-16 18:07:07 – Paris/France.

NEW YORK – NBCUniversal a plus que doublé l’audience de son service de Streaming Peacock à 60 millions d’utilisateurs actifs par mois depuis l’année dernière. La société de médias vante aujourd’hui sa croissance en Streaming dans une présentation commerciale initiale qui couvre son contenu, sa technologie et ses partenariats.

« Nous sommes ravis que moins de deux ans après sa date de lancement, Peacock soit en plein essor, et ce n’est pas le même Peacock que lorsque nous sommes arrivés sur le marché l’année dernière », a déclaré Laura Molen, présidente des ventes et des partenariats publicitaires de NBCUniversal, a déclaré dans cette interview avec Beet.TV. « Mettre vraiment les annonceurs au centre et réfléchir à la manière dont les consommateurs interagiront avec ces annonceurs était si important pour nous et cela fonctionne vraiment. »

Peacock en septembre deviendra la maison de Streaming exclusive de Bravo, le réseau dont les émissions à succès incluent la franchise « The Real Housewives », « Top Chef », « Below Deck » et « What What Happens Live with Andy Cohen ». Peacock a commencé ce mois-ci à diffuser le lendemain de nouveaux épisodes de plusieurs émissions Bravo telles que « Real Housewives of Atlanta » et « Summer House ». Peacock a ajouté 4 millions d’abonnés payants pour terminer le premier trimestre avec 13 millions de clients payants et 28 millions de comptes actifs, selon Comcast, la société mère de NBCUniversal.

Contenu, commerce et données

En tant que service de Streaming financé par la publicité, Peacock offre aux spécialistes du marketing une plus grande flexibilité avec leurs campagnes que la télévision linéaire en direct. Les marques peuvent mettre en place des limites de fréquence pour s’assurer que leurs publicités n’atteignent pas trop souvent les mêmes téléspectateurs. Ils peuvent également utiliser des salles blanches de données pour aider à faire correspondre leurs informations client avec l’identifiant de consommateur de NBCUniversal, NBCU ID, pour un ciblage individuel.

Peacock a également annoncé ce mois-ci deux nouveaux formats publicitaires : la « publicité cadre » qui prend en charge le commerce électronique et la « publicité sur scène » qui permet aux annonceurs de placer numériquement leur image de marque dans les émissions. Les annonces ont suivi l’introduction antérieure de son outil Harmonizer pour aider les spécialistes du marketing à identifier la création publicitaire à montrer au public en fonction du comportement des téléspectateurs.

« Beaucoup de ces formats publicitaires ont été créés avec des spécialistes du marketing », a déclaré Molen. « Nous avons un Peacock Council qui a commencé avec nos 10 partenaires de lancement et s’est élargi à mesure que d’autres partenaires se sont joints de manière très significative. »

Partenariat pour une distribution élargie

Parce que les consommateurs partagent leur temps entre une plus grande variété de gadgets électroniques, NBCUniversal a formé des partenariats avec d’autres plateformes médiatiques pour distribuer sa programmation. Les applications de partage de contenu et de médias sociaux telles que TikTok, Snapchat, Instagram et YouTube sont particulièrement populaires auprès des jeunes consommateurs. Beaucoup d’entre eux se réunissent en ligne pour parler de leurs émissions préférées ou pour partager des moments culturels en cours, comme des événements sportifs et des remises de prix.

« Nous pensons vraiment que nous devons mettre notre contenu là où se trouve le consommateur, car si le consommateur passe en premier, nous devons être là où il se trouve », a déclaré Molen. « Cela a été très puissant pour nous et puissant pour nos spécialistes du marketing, car cela leur permet de développer leur portée de manière très significative. »

Avec sa présentation initiale, NBCUniversal présentera sa combinaison de contenu premium, de données sur les consommateurs et de technologie pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux.

« Nous avons écouté ce dont ils avaient besoin et voulions développer leur entreprise, et nous avons obtenu l’investissement de Comcast pour développer notre entreprise pour l’avenir », a déclaré Molen. Au cours des dernières années, nous avons vraiment pris une longueur d’avance sur l’industrie dans de nombreux domaines et nous sommes en tête dans ces domaines clés – et les spécialistes du marketing voient que nous pouvons faire la différence pour leur entreprise.

SOURCE : Reviews News

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