✔️ 2022-03-11 22:31:00 – Paris/France.
Peacock de NBCUniversal finalise un accord avec la Major League Baseball pour les droits exclusifs de diffusion de matchs dans un nouveau créneau horaire le dimanche, selon des personnes familières avec les discussions, alors que la ligue cherche à augmenter les partenariats numériques.
L’accord avec NBCUniversal, une unité de Comcast Corp. CMCSA -0,82%, impliquerait un ensemble de 18 jeux, certains commençant à 11h30 HE et d’autres juste après midi, ont déclaré les gens. Cela limiterait le conflit avec les matchs du dimanche qui commencent généralement à 13 heures, ce qui rendrait les émissions plus précieuses pour Peacock. Les matchs se joueraient principalement sur la côte Est, compte tenu du calendrier précoce, ont déclaré les gens.
Les jeux seraient disponibles exclusivement pour les abonnés payants de Peacock, ce qui signifie que les consommateurs n’auraient pas accès via les forfaits de télévision par câble traditionnels ou d’autres services de Streaming, tels que l’application directe au consommateur de la MLB, ont déclaré les personnes familières avec les discussions.
Les pourparlers se poursuivent et un accord pourrait être annoncé dans les prochains jours, ont indiqué les sources. La ligue sort d’un bras de fer meurtrier avec le syndicat des joueurs qui a retardé le début de la saison 2022. Les deux parties ont convenu jeudi d’un nouveau contrat de travail; la journée d’ouverture est maintenant prévue pour le 7 avril.
Le New York Post a rapporté le mois dernier que la MLB était en pourparlers avec NBCUniversal pour un ensemble de jeux.
La MLB travaille dur pour maximiser la valeur de ses droits médias et profiter de la nouvelle demande des services de Streaming. Cela nécessite de découper son emploi du temps de manière créative. Plus tôt cette semaine, Apple Inc. a annoncé qu’elle diffuserait les jeux MLB sur Apple TV+ le vendredi soir, un autre ensemble exclusif de jeux qui ne sera disponible que sur la plateforme de Streaming.
Les services de Streaming trouvent que les sports en direct sont un attrait majeur dans leur effort pour inscrire des téléspectateurs et des abonnés, tout comme ils l’ont été depuis longtemps dans le monde de la télévision traditionnelle. Des streamers comme Apple et Peacock « ont besoin de plus de munitions », a déclaré Daniel Cohen, vice-président senior du conseil mondial en droits des médias chez Octagon. « Et rien de mieux pour être un agrégateur d’audience que les sports en direct. »
ESPN de Walt Disney Co. diffuse des matchs de la MLB, principalement le dimanche soir, tandis que Turner Sports de WarnerMedia diffuse également des matchs de baseball nationaux. La MLB a également récemment recherché un acheteur pour un ensemble de jeux non exclusifs en semaine, qui étaient auparavant proposés par ESPN. Amazon.com Inc., propriétaire minoritaire du réseau YES, devrait diffuser 21 matchs des Yankees de New York cette saison.
La convention collective donne à la MLB le droit de programmer jusqu’à huit matchs par saison avant midi.
Photo : Nick Wass/Associated Press
NBC a été l’un des premiers diffuseurs de matchs de baseball, datant de 1939. Le réseau a diffusé des matchs de la MLB pendant des décennies jusqu’en 1989, date à laquelle il a perdu les droits.
À certains égards, la MLB s’inspire du livre de jeu de la Ligue nationale de football. La NFL a signé l’année dernière un accord majeur avec Amazon pour les droits de Thursday Night Football, tout en ajoutant des droits de diffusion en continu dans le cadre de ses renouvellements à long terme avec des partenaires médiatiques traditionnels.
Pour les consommateurs, la fragmentation des droits sportifs sur plusieurs services de Streaming, chacun avec des droits exclusifs sur certains jeux, peut être déroutante et frustrante, selon certains experts.
« Cela rend la tâche plus difficile pour le consommateur sportif moyen. En ce moment, nous sommes dans cette fusion des services de Streaming atteignant un point d’inflexion », a déclaré M. Cohen.
La convention collective donne à la MLB le droit de programmer jusqu’à huit matchs par saison avant midi. En règle générale, seuls deux matchs de ce type sont joués chaque année: l’un à Boston le jour des Patriotes et l’autre à Washington le 4 juillet, tous deux vers 11 heures. Avec l’accord Peacock, il semble que la MLB en programmera six autres. La MLB avait demandé la possibilité d’ajouter encore plus de premiers matchs au calendrier des négociations, mais les parties n’ont pas été en mesure de s’entendre, a déclaré une personne proche du dossier.
Selon les termes en cours de discussion avec la MLB, NBC Sports produirait les émissions d’avant et d’après-match, ainsi que les jeux. Le premier match, attendu début mai, serait diffusé à la fois sur le réseau de diffusion de NBC et sur Peacock, ont déclaré les personnes familières avec les discussions. Le reste des 17 matchs serait exclusivement sur Peacock.
Peacock propose trois niveaux aux abonnés : un niveau gratuit avec un contenu limité ; un forfait de 4,99 $ par mois avec des publicités ; et un niveau sans publicité de 9,99 $ par mois.
Les jeux MLB sur Peacock seraient exclusivement réservés aux abonnés qui paient pour Peacock, a déclaré l’une des personnes familières avec les discussions. Le niveau premium Peacock a déjà organisé Sunday Night Football, le Super Bowl de cette année, les Jeux olympiques d’hiver de Pékin et les matchs de la Premier League anglaise.
Peacock comptait 24,5 millions de comptes actifs mensuels à la fin de 2021, et plus de neuf millions de personnes paient pour le service, qui est également disponible gratuitement pour les clients existants du câble et du haut débit de Comcast et d’autres fournisseurs de télévision par câble.
NBCUniversal a connu un certain succès avec la programmation sportive du matin, avec une solide audience des matchs de football en anglais.
Écrire à Lillian Rizzo à Lillian.Rizzo@wsj.com et Jared Diamond à jared.diamond@wsj.com
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SOURCE : Reviews News
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