✔️ 2022-04-22 17:38:11 – Paris/France.
Netflix a perdu 200 000 abonnés pour la première fois en une décennie et la fuite des utilisateurs devrait atteindre un million dans les mois à venir. La bulle pandémique nous a incités à consommer les plateformes traditionnelles de télévision et de vidéo comme jamais auparavant. Mais le marché s’adapte à un scénario de forte concurrence et d’évolution des habitudes. En Espagne, selon Barlovento Comunicación, chaque ménage a accès, en moyenne, à 2,7 plateformes de paiement, Netflix en tête avec la plus grande part de consommation (33,8%).
Netflix change de stratégie en quelques semaines
Disney+ lancera un abonnement moins cher en échange de proposer de la publicité aux téléspectateurs. Suite à l’annonce de Disney, Le directeur financier de Netflix a catégoriquement nié la possibilité de suivre ses traces. Mais, après avoir pris connaissance de la baisse d’abonnés, le PDG de la société américaine assure désormais que dans un ou deux ans des publicités seront incluses dans certains de ses plans tarifaires. Pourtant, il existe déjà des plateformes 100 % gratuites, comme Pluto TV, qui propose non seulement de la télévision en direct mais aussi du contenu à la demande en échange de publicité.
Mais les téléspectateurs sont-ils prêts à regarder des publicités ? Selon une étude d’IAB Espagne, plus de 61% des téléspectateurs de vidéos sur Internet sont favorables à l’inclusion de publicités en échange de la visualisation gratuite de contenu. Évidemment, il y aura toujours une relation amour-haine entre la publicité et le spectateur : en effet, la publicité a aussi marqué l’imaginaire d’une société qui, jusqu’aux années 1990, dépendait de la télévision traditionnelle.
L’une des valeurs ajoutées des plateformes de vidéos payantes est, ou était, que le contenu peut être visionné sans interruption. Mais n’oublions pas que la publicité est un contenu qui peut intéresser le téléspectateur-consommateur s’il est peu invasif et propose un produit qui correspond à son profil. Le potentiel de la vidéo numérique dans ce sens est inimaginable.
D’autre part, Netflix pourrait également augmenter ses revenus s’il éliminait les comptes partagés, mais cela reviendrait à augmenter indirectement les frais et pourrait entraîner des baisses plus permanentes.
Qui va mesurer l’impact publicitaire des plateformes ?
Disney assure avoir une longue liste d’annonceurs intéressés par sa proposition. Mais si les plateformes vidéo payantes misent sur l’insertion de publicités, les annonceurs voudront obtenir des données fiables sur l’impact. Et ici s’ouvre le melon de la mesure d’audience. Les annonceurs devront-ils s’appuyer sur des données internes non auditées de chaque plate-forme ? Faudra-t-il qu’apparaisse une entreprise qui mesure le succès du contenu pour déterminer laquelle doit payer le plus pour introduire de la publicité ?
Netflix – Photo de référence – Photo : NurPhoto via Getty Images
Aux États-Unis, Nielsen mesure l’audience traditionnelle et profite de ces audiomètres pour mesurer aussi Netflix, mais ce système n’a pas la reconnaissance de la plateforme. Les consultants d’audience espagnols Barlovento Comunicación et GECA diffusent des rapports sur la consommation des plateformes vidéo, mais basés sur des entretiens.
Bref, il n’y a toujours pas de mesure consensuelle par le secteur. Les données réelles restent entre les mains des plateformes, sont privées et ne sont pas rendues publiques. Un avenir à moyen terme passionnant et changeant nous attend.
Pour:
Jorge Gallardo-Camacho
Directeur de la Licence en Communication Audiovisuelle et Nouveaux Médias, Université Camilo José Cela
Article initialement publié sur The Conversation
SOURCE : Reviews News
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