Payer 25 millions de dollars pour un Oscar : comment Apple TV+ a battu Netflix avec ‘CODA’

🍿 2022-03-28 10:03:34 – Paris/France.

Ces dernières semaines, elle était devenue la grande favorite pour décrocher le jackpot, même si elle n’était nominée que dans trois catégories (qu’elle a également remportées : Meilleur acteur dans un second rôle et Meilleur scénario adapté). ‘CODA’, l’histoire de la seule personne entendante dans une famille sourde, a conquis l’Académie avec son message intégrateur et son ton lumineux et pour tous les publics. Mais cela permet aussi de comprendre certaines choses sur la prééminence (face à l’industrie, du moins) des plateformes de diffusion.

‘Le pouvoir du chien’, l’option de Netflix cette année pour balayer les Oscars (comme elle l’avait fait ces derniers mois dans d’autres récompenses, comme les BAFTA) a finalement été une déception : douze nominations, un prix pour Jane Campion en tant que réalisatrice . Une déception presque comparable à la débâcle de ‘The Irishman’ il y a quelques années (dix nominations, pas de prix) ou de ‘Mank’ l’an dernier (dix nominations, deux prix techniques), mais renforcée car le western de Campion préfigurait comme l’un des favoris.

Fini le temps où Alfonso Cuarón, partant avec dix nominations, remportait trois prix très importants avec ‘Roma’. Bien qu’il soit proche du prix du meilleur film, il a remporté les catégories du meilleur film en langue étrangère, de la meilleure réalisation et de la meilleure photographie. À cette époque, Netflix a donné un coup de poing sur la table et chaque année, il s’est présenté comme un concurrent sérieux – non sans quelques hésitations préalables de la part de l’industrie – pour balayer les Oscars. A son crédit, depuis lors, il y a quelques récompenses principales, mais pas celle du meilleur film.

Pour cette raison, il est aussi étonnant que significatif qu’Apple TV +, une plateforme de Streaming avec la même ambition mais beaucoup moins médiatique, soit devenue la première de l’histoire à remporter l’Oscar du meilleur film. Il convient toutefois de préciser que ‘CODA’ n’est pas produit de toutes pièces par Apple, mais plutôt une collaboration entre les Français Vendôme Pictures et Pathé Films pour sortir des films en anglais (en fait, ‘CODA’ est un remake du gala « La famille Bélier »).

L’avenir d’Apple en tant que producteur vaut 25 millions

Mais son impact à Sundance conduit Apple TV+ à payer la somme record du festival de 25 millions de dollars pour sa distribution exclusive Sur la plateforme. Cette « première fois » pour Apple TV+, c’est aussi pour le festival de Sundance, qui n’avait jamais vu un film présenté en avant-première au festival remporter le grand prix des Oscars, avec ce que cela représente comme une étape importante pour le cinéma indépendant. Enfin, autre nouveauté historique, celle-ci plus anecdotique et centrée sur les Oscars : c’est la première fois que le Meilleur Film est remporté par une production non nominée à la réalisation et au montage.

Là où Apple a participé (avec qui le poids de la plateforme peut être considéré comme essentiel lorsqu’il s’agit de remporter le prix), c’est dans l’inévitable campagne de promotion pour les universitaires. ‘The Wall Street Journal’ a calculé que Apple avait investi environ dix millions de dollars dans la promotion du film en ce sens, qui égale voire dépasse le montant plus ou moins similaire qui est estimé pour son budget de production.

Nous alertons depuis un certain temps sur la qualité extraordinaire des productions Apple TV+, bien au-dessus des réalisations de Netflix en la matière. Des séries comme ‘Separation’ (déjà clairement l’une des séries incontestables de l’année) et des films comme l’extraordinaire ‘Swan Song’ (si vous nous demandez, plus haut que n’importe quel nominé pour le meilleur film cette année) endossent les mots de Tim Cook le 27 janvier dernier, dans le rapport sur les résultats aux actionnaires : « Nous ne prenons pas de décisions purement financières concernant le contenu sur Apple TV +. Nous essayons de trouver un contenu de qualité qui a une raison d’être. »

Après la remise des prix, Zack Van Amburg, co-responsable mondial de la vidéo d’Apple, a déclaré : « Au nom de nous tous chez Apple, nous sommes très reconnaissants à l’Académie d’avoir honoré ‘CODA’ ce soir. Nous rejoignons nos équipes du monde entier pour célébrer Siân, Troy, les producteurs et l’ensemble des acteurs et de l’équipe pour avoir apporté une représentation si puissante de la communauté sourde au public et fait tomber tant d’obstacles dans le processus. » C’est clair que Apple est devenu un concurrent majeur dans le grand projet créatif d’Hollywood.

Et la vérité est qu’Apple a de quoi se réjouir de ce que ce prix peut finir par lui donner, au-delà du prestige. Bien que l’entreprise ne donne pas de chiffres sur les données d’abonnés de sa plateforme, au milieu de l’année dernière, Variety estimait qu’elle ne comptait que 20 millions d’abonnés, tandis que l’analyste Entertainment Strategy Guy tirait encore plus sur le bas : il ne parlait que de 8 ‘1 million d’utilisateurs payants. Car c’en est une autre : on estime que 62 % des téléspectateurs d’Apple TV+ le font via des offres gratuites pour les clients de l’entreprise qui ne rapportent pas de profit.

Cependant, ces chiffres doivent être relativisés : Apple a annoncé des résultats financiers absolument dévastateurs en début d’année : il a 785 abonnés payants à différents services, 27% de plus que l’année précédente, et parle de 124 000 millions de dollars de profit au dernier trimestre de l’année dernière. En d’autres termes, Apple TV+ n’a pas besoin de se disputer une course pour sortir en permanence avec Netflix et Disney+. La production de séries comme ‘Ted Lasso’ ou ‘The Morning Show’, moins attentives aux modes actuelles, peut être autorisée, et elle dispose de fonds budgétaires suffisants pour endurer la compétition aussi longtemps que nécessaire, chose qu’elle ne peut se permettre en apparence plus grosse des noms comme Paramount.

Tout cela n’exclut pas à distance Netflix du tableau, malgré le fait qu’il faut ajouter l’échec de « Le pouvoir du chien » à « Don’t look up » (quatre nominations, aucun prix). N’oubliez pas que l’année dernière, Netflix est entré dans l’histoire en ajoutant plus d’Oscars que toute autre société de production, grâce à l’action combinée de ‘Mank’ et ‘The Mother of Blues’. C’était la première fois qu’une plate-forme diffusion atteint ce cap.

Apple TV +, de cette manière, ajoute à ses aspirations certaines pour les autres années de gratter un Oscar pour ajouter aux excellentes critiques que ses films recueillent. Et Netflix, en toute sécurité, continuera à produire du cinéma ouvertement orienté vers la saison des récompenses. Celui qui gagne gagne, ce qui est confirmé c’est que les plateformes de Streaming sont devenues une force essentielle pour comprendre les luttes de pouvoir parmi les studios hollywoodiens, l’emportant sur les marques établies mais stagnantes dans le passé.

SOURCE : Reviews News

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