😍 2022-05-11 14:36:12 – Paris/France.
- Netflix perdra au moins 1,7 million d’utilisateurs au premier semestre 2022.
- Pour commencer à résoudre ce problème, il prévoit d’ajouter de la publicité avant la fin de l’année.
- Il existe de nombreux facteurs qui ne vous permettent pas de le faire rapidement : ce sont ceux-là.
Netflix a annoncé le mois dernier qu’entre le premier et le deuxième trimestre de cette année, il perdrait plus de 1,7 million d’abonnés.
C’est une nouvelle qui a durement touché les finances de l’entreprise.
Il convient de rappeler qu’après la publication des résultats, les actions de Netflix ont chuté.
Pour commencer à le résoudre, la plateforme de Streaming a annoncé qu’elle introduirait quelques changements, telles que des mesures plus strictes pour empêcher les gens de partager des comptes et l’incorporation de publicités sur la plateforme.
Cette semaine, en plus, on savait que ces stratégies allaient être mises en place presque immédiatement.
Pourquoi Netflix ne peut pas ajouter de publicités immédiatement
Mais Netflix a quelques problèmes pour pouvoir ajouter des publicités à sa plateforme. Voyons voir:
1- Technologie publicitaire
L’un des plus gros inconvénients, selon The Drum, est que Netflix n’a pas de technologie publicitaire.
Cela signifie que vous devrez tout créer à partir de zéro ou bien vous associer, acheter ou fusionner une entreprise avec un développement existant.
Lors du dernier appel aux résultats, Reed Hastings, PDG de Netflix, a laissé entendre que l’entreprise n’a pas de plan immédiat pour créer sa propre technologie publicitaireon en déduit donc que la stratégie consistera à chercher un partenaire.
Comme le dit Hastings : « Le marché de la publicité en ligne a parcouru un long chemin et vous n’avez plus besoin d’avoir toutes les informations sur les clients que vous aviez auparavant. Nous pouvons être un éditeur direct et demander à une autre entreprise de faire correspondre les annonces et d’intégrer toutes les données. Nous pouvons rester sur la touche et nous concentrer sur ce que nous faisons bien. »
2- Netflix doit changer les conditions d’utilisation
En revanche, Netflix devra modifier les conditions d’utilisation.
Le contrat d’abonnement actuel de Netflix vous permet de visualiser et d’utiliser des données conjointement avec un groupe de sociétés de communication publicitaire tierces, mais lorsque Netflix diffuse des publicités, vous devrez leur demander à nouveau leur consentement.
3- Accords avec des contenus tiers
De plus, tous les accords que Netflix a sur les films et séries de tiers ne permettent pas à la plateforme d’intégrer des publicités.
Cela signifie que la plateforme devra revoir ces accords un par un, ce qui prendra du temps et de l’argent, précise-t-on dans The Drums.
4- La publicité sur Netflix et la réglementation locale ?
Ensuite, il y a les réglementations locales.
Netflix est une plateforme mondiale, mais avec un impact local, ce qui signifie que nou vous pouvez prendre une décision générale et la mettre en œuvre sans tenir compte des différences de lois entre les pays.
Par exemple, au Royaume-Uni, si Netflix commence à diffuser des publicités, il devra passer par un système d’approbation dit Clear Cast.
5- Marques et contenu
Il y a aussi la question des images de marque et du contenu.
Le ciblage publicitaire peut faire apparaître certaines marques sur des contenus douteux.
Par exemple, certaines marques peuvent ne pas vouloir que leur image soit associée à Squid Game, la série coréenne violente qui a saisi les téléspectateurs mais a suscité des critiques lorsque les enfants ont commencé à copier certaines scènes dans leurs propres versions du jeu.
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SOURCE : Reviews News
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