Pas de choc Netflix pour Spotify

😍 REVIEWS News – Paris/France.

D’abord la polémique autour de la star du podcast non moins populaire et controversée Joe Rogan, puis l’annonce du contrat de sponsoring d’environ 300 millions de dollars avec le FC Barcelone, qui comprend également les droits de dénomination du mythique Camp Nou : le premier quart-temps était composé de Spotify Tout sauf sans incident.

Bien sûr, la guerre en Ukraine a également touché les affaires du leader du marché du Streaming musical. Le service a fermé ses bureaux en Russie très tôt. En outre, l’accès au contenu des médias d’État russes a été restreint et l’offre de RT et de Spoutnik dans l’UE et les « autres marchés » a été supprimée. La plate-forme elle-même est initialement restée disponible. À la mi-mars, cependant, l’offre d’abonnement a été interrompue, et environ deux semaines plus tard – en référence aux conséquences possibles pour les employés et les auditeurs en raison de la nouvelle législation russe sur les médias – tout comme la version gratuite basée sur la publicité.

Plus environ 2 millions d’abonnés

A la fin du premier trimestre 2021, Spotify comptait désormais 182 millions d’abonnés et 422 millions d’utilisateurs mensuels – après respectivement 180 millions et 406 millions à la fin de l’année dernière. Selon Spotify, cependant, un effet ponctuel était important pour les utilisateurs actifs mensuels : après des difficultés techniques en mars, certains utilisateurs ont dû créer un nouveau compte, ce qui a conduit sur le papier à environ trois millions d’utilisateurs actifs mensuels supplémentaires.

Le retrait de la Russie a entraîné la perte d’environ 1,5 million d’abonnés. Le directeur financier Paul Vogel avait déjà anticipé cela à la mi-mars et avait fait remarquer à l’époque que sans cet effet, on dépasserait les attentes, ce qui impliquait également que les licenciements dus au débat sur Joe Rogan étaient apparemment limités. Hormis l’effet Russie, l’augmentation du nombre d’abonnés a dépassé les prévisions et le développement global de l’activité est très satisfaisant, selon Spotify. En Amérique latine et en Europe en particulier, la croissance a dépassé les attentes.

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Avec une augmentation de trois millions (et 418 millions d’utilisateurs actifs), cette prévision était également plutôt prudente et avait provoqué la déception des investisseurs. – aussi parce que le service a annoncé qu’il ne publierait plus de prévisions annuelles. Pour le trimestre en cours, Spotify s’attend à une augmentation à 187 millions d’abonnés. 600 000 autres pertes d’abonnements dues à l’achèvement du retrait de la Russie sont susceptibles d’avoir un impact ici, comme le rapporte la société suédoise. Le stock a augmenté de près de 3% avant la commercialisation.

Les ventes ont augmenté de 24 % en glissement annuel pour atteindre 2,6 milliards d’euros. Sur ce montant, l’activité d’abonnement représentait environ 2,4 milliards d’euros (plus 23 %) et les recettes publicitaires 232 millions d’euros. Ce dernier a augmenté de 31% par rapport au premier trimestre de l’année dernière. Compte tenu de l’activité publicitaire de Noël traditionnellement forte, il y a cependant à nouveau un moins par rapport au quatrième trimestre 2021 (28%). Cela se traduit également par moins d’un pour cent des ventes totales. Le résultat net était un bénéfice de 131 millions d’euros après 23 millions d’euros l’année précédente.

Les podcasts à l’honneur

Pendant ce temps, le revenu moyen par abonné – une valeur qui est également surveillée de très près dans l’industrie de la musique – a augmenté de 6 % par rapport à l’année précédente. Cependant, 4,38 euros signifie une légère baisse par rapport aux 4,40 euros du quatrième trimestre 2021. Spotify a de nouveau évoqué l’effet des hausses de prix. Le prix standard de l’abonnement individuel, 9,99 euros ou dollars, n’a pas encore été ajusté par le leader du marché ni par les plus grands concurrents d’Apple et Amazon ainsi que YouTube sur un grand marché. Seul le service nettement plus petit Deezer facture désormais également 10,99 euros par mois aux nouveaux clients en Allemagne. Fondamentalement, les services de Streaming distribuent tous environ les deux tiers de leurs revenus totaux aux différents ayants droit de la musique. Selon Spotify, le paiement en 2021 s’élevait à environ sept milliards d’euros.

• Roland Lindner, New York et Benjamin Fischer

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La politique de tarification conservatrice pourrait profiter à court terme à Spotify & Co, compte tenu des augmentations de coûts omniprésentes et des considérations possibles des utilisateurs pour mettre fin aux services. Comme raison de la réticence des services de musique, leur similitude est toujours donnée. Contrairement à Apple, Amazon, Deezer ou Tidal, Spotify ne propose toujours pas de qualité hi-fi. Cependant, les catalogues de musique des fournisseurs sont presque les mêmes.

C’est également l’une des raisons de la stratégie « audio first » de Spotify, qui voit le service investir massivement dans les podcasts. D’une part par le biais de rachats, d’autre part sous la forme d’exclusivités bien dotées avec les hôtes les plus en vue possibles, comme Joe Rogan, qui aurait reçu jusqu’à 200 millions de dollars pour la distribution exclusive de son émission. . Le service a également un contrat exclusif avec Barack et Michelle Obama, qui est apparemment sur le point d’expirer, comme Bloomberg l’a récemment rapporté.

Au total, Spotify comptait quatre millions de podcasts à la fin du premier trimestre après 3,6 millions au dernier trimestre de l’an dernier. L’utilisation accrue des podcasts devrait également rendre Spotify plus indépendant de l’industrie musicale et en même temps plus attractif pour les clients annonceurs. Parce que la publicité podcast est également enregistrée par les abonnés et pas seulement les utilisateurs de la version gratuite, qui a des fonctions où la publicité interrompt également la consommation de musique.

SOURCE : Reviews News

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