✔️ 2022-11-23 19:24:01 – Paris/France.
Pour rester à flot dans les guerres du Streaming, Netflix a développé son offre de programmation étrangère, en particulier en Amérique latine, où les abonnements payants ont atteint 39,94 millions à la fin du troisième trimestre de cette année.
Dans ce scénario, il existe de nombreuses différences et tendances clés entre les principaux marchés d’Amérique latine, comme l’explique le nouveau rapport « Netflix originaux : faire la différence en Amérique latine », préparé par Omdia en collaboration avec PlumResearch.
Le Brésil et le Mexique en tête avec la production locale
Selon Omdia, Netflix atteindra 41,6 millions d’abonnés en Amérique latine d’ici fin 2022, dont 13,7 millions au Brésil, 11,1 millions au Mexique et 5,3 millions en Argentine. D’ici la fin de 2027, sa base d’abonnés dans la région devrait encore augmenter de 30 % pour atteindre 52,3 millions.
Netflix a augmenté sa production dans le monde entier avec des partenariats locaux. Au Brésil, il prévoit de produire 50 séries originales en 2022, et au Mexique, l’OTT a investi 500 millions de dollars pour produire 40 titres originaux en 2021. Ces productions en langue locale ont deux objectifs principaux ; ils ajoutent une couche supplémentaire de localisation au service de Streaming en plus des prix en devise locale, des partenariats avec des partenaires de distribution et du contenu acheté. De plus, ils pourraient également générer des succès internationaux comme Squid Game et La Casa de Papel.
Sans surprise, les deux plus grands marchés de Netflix dans la région ont également enregistré la plus forte utilisation au troisième trimestre 2022, selon PlumResearch. Au Mexique, le public a regardé 3,2 milliards d’heures de contenu sur Netflix, dont 73,18 % consacrés aux séries. Les genres Drame et Action-Aventure détiennent la plus grande part de cette audience : 29,7 % de toutes les séries visionnées sont des Drames et 17 % Action-Aventure. Les trois meilleures séries du trimestre étaient : Stranger Things avec 13,8 millions de téléspectateurs uniques (UV), Extraordinary Attorney Woo (7,3 millions d’UV) et Dahmer (6,3 millions d’UV).
De leur côté, les Brésiliens ont regardé 4,02 milliards d’heures de programmation sur la même période, avec 73,24% de cette programmation dédiée aux séries, avec une préférence pour la Drame (32,1%) et l’Action & Aventure (30,9%). Ses trois meilleures séries étaient Stranger Things (20 millions d’UV), The Sandman (9,6 millions d’UV) et Cobra Kai (9,2 millions d’UV).
Cumulativement, ces sept marchés représentaient 10,83 milliards d’heures totales regardées au 3T22, une augmentation impressionnante de 7,55 % par rapport au 2T22 et un total de 129,39 millions de téléspectateurs uniques. Netflix a encore de la place pour se développer dans la région.
Y a-t-il un retour sur investissement dans les productions en langue locale ?
Les productions Netflix en langue locale ont trois objectifs principaux : elles ajoutent une couche supplémentaire de localisation au service de diffusion en plus de la tarification en devise locale et du contenu acheté, elles sont un moyen de nouer des partenariats avec des talents et des sociétés de production locaux, et elles servent de source de contenus locaux pouvant être remis en service et intégrés dans des franchises.
Dans le meilleur des cas, les investissements locaux peuvent déboucher sur des blockbusters internationaux comme Squid Game, Lupin ou La Casa de Papel (Money Heist), pour ne citer que quelques émissions qui ont bien marché pour Netflix dans plusieurs territoires.
À ce jour, ¿Quién mató a Sara?, produite par le studio mexicain Perro Azul pour Netflix, est sa série la plus réussie réalisée en Amérique latine. En avril 2021, elle a été brièvement couronnée série en langue étrangère la plus populaire de Netflix (avant d’être évincée par Squid Game en septembre) et a même occupé la première place du Top 200 des séries pendant deux semaines aux États-Unis, selon les données. de Plum Research.
Pourtant, mis à part Qui a tué Sara ?, l’investissement de Netflix dans les émissions de télévision en langue locale a-t-il porté ses fruits en Amérique latine ? PlumResearch a analysé la consommation d’audience au troisième trimestre 2022 sur les sept marchés d’Amérique latine et a extrait les données THW pour toutes les séries originales de Netflix, pour toutes les séries produites en Amérique latine (qu’elles soient originales ou achetées) et pour toutes les séries originales de Netflix réalisées. localement dans un pays d’Amérique latine.
Les Brésiliens ont passé le plus de temps à regarder les séries originales de Netflix, avec près de 42 % de leur THW consacré à ces productions. Les Équatoriens ont passé le moins de temps et les consommateurs des cinq autres marchés se sont situés quelque part entre les deux. Pour le contexte, les téléspectateurs américains ont passé 45,84 % de leur temps sur les séries originales de Netflix au cours de la même période.
En fait, à mesure que le nombre d’originaux dans la bibliothèque Netflix augmentait, les utilisateurs des sept marchés d’Amérique latine ont commencé à passer plus de temps avec ces titres.
De ce point de vue, les efforts de Netflix pour développer ses originaux afin de fidéliser les abonnés fonctionnent : la région connaît une croissance du nombre d’abonnés, tandis que des contenus sous licence populaires comme Daredevil ou The Defenders ont quitté le service et des centrales comme Charm, qui seraient auparavant allées à Netflix. Ils sont désormais exclusifs à Disney+.
En comparaison, le temps passé sur les séries originales fabriquées localement semble initialement abyssal, inférieur à 5 % sur les sept marchés, selon PlumResearch. Cependant, c’est parce qu’il n’y avait que 44 séries et films produits en Amérique latine sortis sur Netflix en 2020, selon Omdia. Le Brésil et le Mexique se taillent la part du lion, avec 15 nouvelles productions chacun.
Selon PlumResearch, la demande des consommateurs pour du contenu en langue locale est claire. Au Mexique, 12,5 % du temps que les consommateurs ont passé à regarder toutes les séries au 3T22 ont été consacrés à du contenu produit en Amérique latine, à la fois acquis et original. Les six autres marchés affichent une tendance similaire ; par conséquent, alors que Netflix continue d’augmenter la production locale dans la région, nous nous attendons à ce que ce nombre de téléspectateurs augmente considérablement.
Les meilleurs titres locaux se sont bien comportés sur les sept marchés
Alors que Netflix est déterminé à étendre sa présence en Amérique latine, le streamer a commandé des séries et des films de fiction, des documentaires et des émissions de télé-réalité. Pour voir ce qui a vraiment résonné auprès du public sur les sept marchés, PlumResearch a sélectionné les 10 meilleures séries en langue locale pour le trimestre. Au total, huit titres figuraient dans le top 20 des titres originaux locaux sur les sept marchés : cinq séries mexicaines, deux du Brésil et une d’Argentine.
Control Z a obtenu les meilleurs résultats, ajoutant 12,2 millions de téléspectateurs uniques et 56,0 millions de THW sur les huit marchés. La série dramatique destinée aux adolescents a été créée par Lemon Studios et sa troisième et dernière saison a été lancée en juillet 2022. Y compris le Mexique, Control Z a été l’original latino-américain le plus performant dans tous les territoires hispanophones au 3T22.
Donde hay fuego, un drame policier créé par José Ignacio Valenzuela, a enregistré 9,7 millions de téléspectateurs uniques et 71,1 millions de THW (la première saison a été créée en août 2022 avec 39 épisodes. Le drame s’est classé numéro deux sur tous les marchés hispanophones au 3T22.
Bom Dia, Verônica, un drame policier axé sur les femmes de Zola Filmes, a été la série brésilienne la plus réussie du trimestre. Sa deuxième saison a débuté en août 2022 et a attiré 8,9 millions de téléspectateurs uniques et 43,6 millions de THW dans nos huit pays. C’était le troisième original latino-américain le plus regardé en Argentine, devant six programmes locaux dans le top 20.
L’émission argentine Go! Live Your Way est un exemple intéressant de succès lent : la série musicale-romance a été annulée après deux saisons en 2019. Au troisième trimestre 2022, la série a amassé 885 000 vues uniques sur huit marchés.
Sintonia, en plus d’être un succès au Brésil, a voyagé dans les pays hispanophones, apparaissant dans le top 10 des émissions bien qu’elle ne soit pas dans le top 20 dans trois de nos cinq pays. Pendant ce temps, d’autres séries, comme la comédie brésilienne Insoupçonnable et Club América vs. Club América, un exemple mexicain du genre documentaire sportif en pleine croissance, s’est suffisamment bien comporté sur ses marchés nationaux pour se classer respectivement n ° 10 et n ° 11 sur notre liste.
À titre de comparaison, le rapport a également examiné les originaux Netflix les plus performants de toutes les nationalités de la région. Stranger Things, qui a présenté sa quatrième saison en juillet 2022, a enregistré 51,1 millions de téléspectateurs uniques, plus de quatre fois Control Z. La série mexicaine aurait atteint la 9e position du top 10 régional, parmi un film turc, Another Self, et l’italien / Drame britannique pour adolescents Fate: The Winx Saga.
Cela correspond à ce que nous avons vu sur d’autres marchés internationaux de Netflix : le succès de la plate-forme est vraiment motivé par les succès mondiaux, même locaux.
SOURCE : Reviews News
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