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Statut : 22/04/2022 08h51
Netflix veut repenser son modèle économique après le crash de son titre. Et le service de Streaming basé dans la Silicon Valley n’est pas le seul à avoir des problèmes.
Par Marcus Schuler, ARD Studio Los Angeles, actuellement San Francisco
Hier, le gros titre de l’industrie des médias aux États-Unis n’est pas venu de la Silicon Valley, mais de Manhattan. Le service CNN+, qui a été conçu comme une pure chaîne de Streaming il y a à peine trois semaines, est déjà en train de fermer à nouveau.
CNN+ n’a gagné qu’un maigre 150 000 abonnés depuis son lancement. Le service voulait fournir un espace pour des entretiens plus longs et fournir plus de contexte. Alors que le déclic a été tiré sur la maison mère Warner Brothers Discovery à Manhattan, le numéro 1 incontesté de l’activité de Streaming par abonnement dans la Silicon Valley traverse toujours des moments difficiles.
Netflix s’attend à perdre encore deux millions de clients au cours des trois prochains mois. Le journaliste des médias et de la technologie de CBS, Dan Petterson, a déclaré: « L’inflation ronge le revenu discrétionnaire des gens. Beaucoup ne peuvent tout simplement pas se permettre tous les services. »
Trop de vendeurs sur le marché
La gamme de fournisseurs de Streaming ici aux États-Unis est large – trop large. Hulu, Amazon, Apple, HBO Max, Peacock – pour n’en nommer que quelques-uns – se disputent les budgets médias des consommateurs. Et Netflix est le plus cher de tous les fournisseurs. La plus grosse formule d’abonnement coûte l’équivalent d’un peu moins de 20 euros par mois. Selon les experts, Netflix a maintenant atteint son point de saturation, notamment aux États-Unis et au Canada. Le service y compte 75 millions d’abonnés.
L’inflation élevée est une chose, l’autre est une concurrence extrêmement rude, explique l’analyste Matthew Belloni de CNBC. Pour arriver aux gros films, la production de 200 millions de dollars, il faudrait avancer l’argent. Un « rachat » aurait lieu. « En conséquence, les fournisseurs de Streaming peuvent finir par payer plus qu’un studio traditionnel, où les revenus ne sont partagés qu’à la fin lorsque le film sort en salles. »
Y a-t-il des pauses publicitaires lors du Streaming ?
Netflix veut maintenant prendre des contre-mesures et rompre avec un vieux tabou auto-imposé. Elle veut proposer un modèle d’abonnement supplémentaire financé par la publicité pour lequel vous payez moins cher, mais les séries et les films sont alors interrompus par la publicité. L’analyste Belloni prévient toutefois que Netflix a gardé ses données secrètes au cours des dix dernières années. L’entreprise sait ce que ses téléspectateurs consomment et produit du contenu sur mesure. « Mais il ne partage les données des utilisateurs que si cela aide l’offre. S’ils comptent sur la publicité à l’avenir, ils doivent être plus transparents avec leurs données. »
Afin de faire face à la baisse des abonnements, le patron et co-fondateur de Netflix, Reed Hastings, veut désormais également prendre des mesures contre les opposants qui utilisent les mots de passe d’amis. Hastings dit : « Nous parlons ici de 100 millions de foyers. Ils aiment notre service. Nous devons juste trouver de l’argent pour cela d’une manière ou d’une autre. »
Des coûts plus élevés pour les clients allemands
Les prix des abonnements en Allemagne sont également susceptibles de changer dans les semaines à venir. Les forfaits sont susceptibles d’être plus chers – probablement de deux à trois euros. Ensuite, ils seraient au niveau américain. La plupart des experts des médias pensent que Netflix devra peut-être ajuster son cours. Cependant, avec ses 221 millions de clients dans le monde, il reste le seul leader.
A titre de comparaison : le rival le plus féroce Disney Plus compte 129 millions d’abonnés. L’industrie des médias, dit l’analyste Josh Brown, n’est pas une partie de plaisir. C’est Hollywood, et il y a de durs combats en cours.
Temps difficiles pour les streamers : après le crash de Netflix
Marcus Schuler, ARD Los Angeles, actuellement San Francisco, 22 avril 2022 07h38
SOURCE : Reviews News
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