đż 2022-05-07 11:55:18 â Paris/France.
AprĂšs le premier jour de Formentera 2.0, Netflix, TikTok et PRISA Audio se retrouvent sur lâĂźle pour discuter des nouvelles formes de consommation.
La deuxiĂšme jour de Formentera 2.0 a eu lieu hier, vendredi 6 mai, et a commencĂ© avec lâaide de Pablo Skaf, directeur des partenariats marketing Netflix pour lâEspagne et le Portugal. Dans sa prĂ©sentation, Skaf a partagĂ© les secrets du monde de partenaire sur Netflix, la plateforme OTT prĂ©fĂ©rĂ©e des consommateurs espagnols.
« En un Partenariat vous avez besoin de temps. Nous parlons de dĂ©lais dâun Ă deux ans », a expliquĂ© Skaf. Concernant la relation avec les annonceurs, il prĂ©cise : « Nous ne crĂ©ons pas de contenu pour les marques ni nâinsĂ©rons la marque dans une Ă©mission. Ce que nous faisons est capitaliser sur la conversation, nous amenons les marques dans la conversation«.
« Il y a des marques qui pensent quâelles veulent travailler avec Netflix mais au final il nây a pas dâidĂ©e claire », a-t-il ajoutĂ©, prĂ©cisant que lâentreprise essaie toujours de « gĂ©nĂ©rer une valeur Ă©volutive Ă long terme» avec les annonceurs.
Dâautre part, Pablo Skaf a rĂ©vĂ©lĂ© certaines des stratĂ©gies de communication clĂ©s qui doivent ĂȘtre exĂ©cutĂ©s Ă la lettre dans ce secteur. «Ne donnez pas la crĂ©ativitĂ© et le contenu de ce que vous faites et communiquez. ProtĂ©gez-le », a dĂ©clarĂ© le directeur de Netflix dans sa prĂ©sentation au meeting de Formentera.
Lâun des cas les plus curieux de Partenariat entre les marques et les plateformes est celui de Coca Cola et Stranger Things. Comme lâa racontĂ© Skaf, la marque de boissons gazeuses souhaitait « recrĂ©er » sa formule et faire une campagne basĂ©e sur la sĂ©rie.
Lâessor du podcast
Pour sa part, MarĂa JesĂșs Espinosa de los Monteros, PDG de PRISA Audioa axĂ© sa prĂ©sentation sur Formentera 2.0 sur le grand succĂšs actuellement remportĂ© par Podcast. La croissance de ce format, surtout depuis 2020, se comprend par la contexte Ă©conomique, technologique et culturel.
« Je pense que lâune des choses que le podcast a apportĂ©es est que les mĂ©dias nâont jamais regardĂ© au-delĂ de ce que nous considĂ©rions comme du « journalisme racial »« , a-t-il avouĂ©. Aussi, se rĂ©fĂ©rant Ă des streamers comme IbaĂŻ Llanos (qui pourrait concurrencer les radios sportives) ou des podcasteurs comme les auteurs de âStretching gumâ, ont dĂ©clarĂ© que « la possibilitĂ© dâamener ces crĂ©ateurs dans un environnement plus traditionnel est super intĂ©ressante ».
Dans cette mĂȘme ligne a Ă©tĂ© lâintervention de Ana GĂłmez, responsable des agences Iberia de TikTokqui a voulu approfondir les avantages offerts par des plateformes telles que TikTok en matiĂšre de positionnement de marque « câest un espace oĂč les marques cherchent Ă se connecter et Ă se montrer telles quâelles sont, il ne faut pas chercher la perfection dans lâautre sens ».
Comme il le souligne, le succĂšs rĂ©side dans son caractĂšre collaboratif, passant du « show off » à « lâexpression de soi », bien plus attractive auprĂšs des nouvelles gĂ©nĂ©rations. Un « vrai » contenu qui doit ĂȘtre utilisĂ© favorablement par les marques pour attirer cette audience, fuyant les aspirations des autres plateformes et recherchant un contenu plus inspirant, qui nous comble en crĂ©ant une vraie connexion.
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SOURCE : Reviews News
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