🍿 2022-05-07 11:55:18 – Paris/France.
Après le premier jour de Formentera 2.0, Netflix, TikTok et PRISA Audio se retrouvent sur l’île pour discuter des nouvelles formes de consommation.
La deuxième jour de Formentera 2.0 a eu lieu hier, vendredi 6 mai, et a commencé avec l’aide de Pablo Skaf, directeur des partenariats marketing Netflix pour l’Espagne et le Portugal. Dans sa présentation, Skaf a partagé les secrets du monde de partenaire sur Netflix, la plateforme OTT préférée des consommateurs espagnols.
« En un Partenariat vous avez besoin de temps. Nous parlons de délais d’un à deux ans », a expliqué Skaf. Concernant la relation avec les annonceurs, il précise : « Nous ne créons pas de contenu pour les marques ni n’insérons la marque dans une émission. Ce que nous faisons est capitaliser sur la conversation, nous amenons les marques dans la conversation«.
« Il y a des marques qui pensent qu’elles veulent travailler avec Netflix mais au final il n’y a pas d’idée claire », a-t-il ajouté, précisant que l’entreprise essaie toujours de « générer une valeur évolutive à long terme» avec les annonceurs.
D’autre part, Pablo Skaf a révélé certaines des stratégies de communication clés qui doivent être exécutés à la lettre dans ce secteur. «Ne donnez pas la créativité et le contenu de ce que vous faites et communiquez. Protégez-le », a déclaré le directeur de Netflix dans sa présentation au meeting de Formentera.
L’un des cas les plus curieux de Partenariat entre les marques et les plateformes est celui de Coca Cola et Stranger Things. Comme l’a raconté Skaf, la marque de boissons gazeuses souhaitait « recréer » sa formule et faire une campagne basée sur la série.
L’essor du podcast
Pour sa part, María Jesús Espinosa de los Monteros, PDG de PRISA Audioa axé sa présentation sur Formentera 2.0 sur le grand succès actuellement remporté par Podcast. La croissance de ce format, surtout depuis 2020, se comprend par la contexte économique, technologique et culturel.
« Je pense que l’une des choses que le podcast a apportées est que les médias n’ont jamais regardé au-delà de ce que nous considérions comme du « journalisme racial »« , a-t-il avoué. Aussi, se référant à des streamers comme Ibaï Llanos (qui pourrait concurrencer les radios sportives) ou des podcasteurs comme les auteurs de ‘Stretching gum’, ont déclaré que « la possibilité d’amener ces créateurs dans un environnement plus traditionnel est super intéressante ».
Dans cette même ligne a été l’intervention de Ana Gómez, responsable des agences Iberia de TikTokqui a voulu approfondir les avantages offerts par des plateformes telles que TikTok en matière de positionnement de marque « c’est un espace où les marques cherchent à se connecter et à se montrer telles qu’elles sont, il ne faut pas chercher la perfection dans l’autre sens ».
Comme il le souligne, le succès réside dans son caractère collaboratif, passant du « show off » à « l’expression de soi », bien plus attractive auprès des nouvelles générations. Un « vrai » contenu qui doit être utilisé favorablement par les marques pour attirer cette audience, fuyant les aspirations des autres plateformes et recherchant un contenu plus inspirant, qui nous comble en créant une vraie connexion.
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SOURCE : Reviews News
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