Nielsen : la représentation asiatique dans l’émission télévisée en streaming a presque doublé | Technologie TV

😍 2022-05-18 18:39:57 – Paris/France.

NEW YORK—Un nouveau rapport de Nielsen a révélé une augmentation significative de la représentation des Américains d’origine asiatique, hawaïenne et insulaire du Pacifique dans les émissions de télévision en Streaming en 2021. Mais l’étude a également signalé une représentation beaucoup plus faible dans les émissions de télévision et de télévision et a constaté que leur représentation globale dans toutes les 1 500 meilleures émissions de télévision en Streaming, diffusées et câblées couvertes par l’étude étaient inférieures à leur part de la population américaine.

Le rapport Nielsen «2022 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series» a révélé que la SVOD était en tête avec 11% de part d’écran asiatique par rapport à la diffusion (3,2%) et au câble (2,7%).

Même ainsi, les chercheurs ont noté que la présence de talents asiatiques dans des émissions de premier plan comme « FBI », « Equalizer » et « Chicago Med », et le début de programmes dirigés par des Asiatiques comme « The Cleaning Lady » de FOX indiquent l’industrie répond aux appels croissants pour un contenu plus inclusif en Asie.

Dans l’ensemble, la représentation asiatique dans la diffusion, le câble et la SVOD est passée à 4,6 % en 2021 (contre 3,5 % en 2020).

« L’industrie des médias continue de progresser dans sa représentation inclusive des personnages, des thèmes et des récits asiatiques américains, autochtones hawaïens et insulaires du Pacifique (AANHPI) », a déclaré Pat Ratulangi, vice-président de la diversité, de l’équité et de l’inclusion de Nielsen. « Cependant, cette représentation à l’écran est toujours inférieure à la population asiatique aux États-Unis. Il est maintenant important pour l’industrie de mettre en valeur les personnages, les histoires et les expériences asiatiques à l’écran grâce à une programmation culturellement inclusive. Une représentation précise à l’écran peut conduire à une meilleure compréhension, inclusion , engagement et paix hors écran. »

Au cours des deux dernières années, la représentation de l’AANHPI dans le Streaming a presque doublé, passant de 6,1 % en 2020 à 11 % en 2021, selon le rapport.

Cette amélioration, associée à la soif croissante des consommateurs américains d’origine asiatique pour un contenu plus authentique et représentatif (les deux tiers des Asiatiques estiment toujours qu’il n’y a pas assez de représentation à la télévision), offre une opportunité pour plus d’émissions qui mettent en valeur la richesse de l’expérience américaine d’origine asiatique sur toutes les plateformes. , ont déclaré les chercheurs.

Le rapport note une amélioration significative de la représentation dans les 10 émissions les plus regardées à la télévision et sur le câble.

En 2021, la moitié des 10 meilleurs programmes avaient une certaine représentation de talents asiatiques, par rapport à 2020 où aucune des 10 émissions les plus regardées n’en avait. Des femmes asiatiques étaient présentes dans trois de ces émissions (« NCIS », « Equalizer » et « Yellowstone ») et des hommes asiatiques étaient présents dans deux (« Chicago Med » et « FBI »).

Parmi les autres faits saillants de la série 2022 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence, citons:

• Les programmes de Streaming ont stimulé la co-visionnage multigénérationnelle asiatique. La co-visionnage de la génération Z sur Netflix était 4,3 fois plus élevée que l’audience globale. Sur Netflix, par exemple, 8,4 % des téléspectateurs américains d’origine asiatique âgés de 18 à 24 ans ont regardé avec une personne âgée de 65 à 74 ans.
• En 2021, il y avait une plus grande diversité de thèmes dans les émissions à représentation asiatique – comme l’amitié, le travail d’équipe et la créativité – qu’en 2020, lorsque les thèmes dominants étaient plus stéréotypés – cérébral, réfléchi et bon.
• Plus de la moitié des Asiatiques interrogés ont déclaré qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qui fait de la publicité dans des émissions mettant en vedette des Asiatiques, ce qui incite les annonceurs à interagir avec cette population.
• Un quart des marques n’investissent que 4 % ou moins dans les programmes qui représentent les Asiatiques à parité, tandis que les leaders des dépenses publicitaires incluant l’Asie investissent presque 10 fois plus.

Le rapport complet 2022 de la série sur les renseignements divers des Américains d’origine asiatique, hawaïenne et insulaire du Pacifique est disponible ici.

SOURCE : Reviews News

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