🍿 2022-04-08 21:37:01 – Paris/France.
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J’ai écrit de nombreuses histoires sur la croyance largement répandue chez la plupart des grandes entreprises de médias selon laquelle les cotes d’écoute de Nielsen TV sont inexactes. Et avec leur accréditation retirée par le Media Ratings Council, beaucoup se demandent comment les ventes initiales de publicité pour la prochaine saison télévisée seront tarifées, car elles sont généralement basées sur une estimation de Nielsen Rating.
Bien que de nombreuses entreprises de médias aient déclaré qu’elles utiliseraient des alternatives à Nielsen dès le départ, AdAge estime que seul un pourcentage élevé à un chiffre des ventes publicitaires sera vendu sur la base d’autre chose que d’une évaluation Nielsen projetée. Beaucoup pensent que les menaces des vendeurs d’annonces d’aller à des concurrents de Nielsen sont simplement conçues pour obtenir un effet de levier sur les prix du géant des notations.
Avec Nielsen en cours de vente à un certain nombre d’acteurs du capital-investissement, dont Elliott Management Corp., les nouveaux propriétaires vont avoir un certain nombre de problèmes sérieux à résoudre s’ils veulent regagner la confiance des entreprises de médias s’abonnant à leurs services de notation. .
La dernière critique se présente sous la forme d’histoires répandues selon lesquelles les estimations de Streaming de Nielsen sont inexactes. Alimenté par les plaintes de NexTV qui a déclaré que le rapport de Nielsen sur le Top 10 du Streaming hebdomadaire montrait des chiffres manifestement bas pour le film « Don’t Look Up » étant donné que Netflix lui-même avait vanté que le film avait battu des records d’audience.
Le film a enregistré plus de 152 millions d’heures de visionnage sur Netflix au cours de la semaine se terminant le 2 janvier, un record pour le plus grand nombre d’heures hebdomadaires visionnées pour un film sur Netflix, selon une porte-parole de la société. Nielsen a répondu qu’un certain nombre de programmes, dont « Don’t Look Up » avaient été sous-crédités, admettant que le nombre de téléspectateurs pour sa première semaine était trois fois supérieur à ce qui avait été initialement annoncé.
Pour la défense de Nielsen, Netflix n’a historiquement pas coopéré avec des services de notation externes, préférant signaler eux-mêmes les numéros de visionnage. Cela leur permet de donner leur propre avis sur le nombre de téléspectateurs dans leurs communiqués de presse, avec des points hauts très vantés et des points bas pas du tout signalés.
Depuis novembre dernier, ils ont commencé à publier une liste des dix meilleures émissions classées par heures de visionnage dans le monde. Bien que cela donne à Nielsen et aux médias une idée des émissions les plus populaires, la métrique va des pommes aux oranges pour Nielsen, qui rapporte les minutes de visionnage nationales.
Pourtant, avec Nielsen essayant d’amener l’industrie à adopter une métrique combinée de Streaming et de visionnage de télévision traditionnelle, cela ne fera que rendre plus difficile pour eux d’obtenir un support généralisé pour leur plate-forme Nielsen ONE étant donné qu’il est bien connu qu’il y a des problèmes avec la précision de leurs cotes de télévision et de diffusion en continu.
SOURCE : Reviews News
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