✔️ 2022-04-20 12:47:00 – Paris/France.
Ils ne doivent pas s’amuser dans les bureaux de Netflix : l’annonce dans le rapportant les résultats du premier trimestre 2022 qu’ils ont perdu 200 000 abonnés pour la première fois en une décennie a conduit à un énorme krach boursier d’environ 25% de la valeur de ses actions. Netflix a déjà lancé quelques plans d’urgence. D’abord, avec une batterie d’abonnements moins chers avec de la publicité. Deuxièmement, mettre fin au marché du partage de compte illimité.
Les abonnements familiaux avec quatre connexions simultanées ont longtemps été une véritable aubaine en raison du laxisme avec lequel Netflix a permis à des millions d’utilisateurs de partager un compte en dehors du domicile de l’abonné principal. Le chiffre : plus de 100 millions de foyers regardent Netflix sans payer ce qu’ils devraient (30 millions aux États-Unis et au Canada, selon Variety). Nous avons expliqué ici comment Netflix détecte cette utilisation non autorisée et comment les nouveaux sous-comptes fonctionneront.
Mais cela donne l’impression que ce problème, déjà commenté par Netflix lui-même, n’est que la pointe de l’iceberg : il y a un problème clair avec l’image de l’entreprise elle-même, contre laquelle sa propre stratégie a joué être celui qui fait le plus de pitchs, tout le temps, en continu. Son calendrier de sorties écrasant, qui l’a amené à sortir 79 films par mois en 2020 (et n’a pas ralenti depuis) a fini par imposer la croyance répandue, confirmée par l’évidence, que tout n’a pas la même qualité.
Peu importe que Netflix ait ouvertement déclaré qu’il allait se concentrer sur l’amélioration de la qualité de ses sorties. Peu importe que depuis un certain temps, la plateforme ait fait un effort pour être plus transparente avec ses chiffres d’audience, laissant derrière elle le critère déroutant selon lequel quelques minutes suffisaient pour compter comme un visionnage complet. Parce qu’il peut y avoir un certain sentiment général que Netflix est une churrería de contenu, où la quantité prévaut sur la qualité.
plus de monde dans la salle
Le fait est que les choses ont changé par rapport à l’époque où Netflix a annoncé ce volume de sorties. Pour commencer, la plus évidente : la compétition. Bien qu’à l’heure actuelle personne ne fasse de l’ombre au nombre énorme d’abonnés sur la plateforme, Disney + et HBO Max ne sont pas seulement à ses trousses en termes de nombre d’abonnés. C’est que leurs catalogues sont extrêmement compétitifs : Disney + a Pixar, Marvel et Star Wars, ainsi que son arsenal doyen de productions et de franchises. Et dans HBO Max, Warner est l’une des rares sociétés de production qui reste consacrée à superproduction cinématographique (il y a ‘Dune’ et ‘The Batman’ pour le corroborer) et possède tout le catalogue des héros de DC, en plus du prestige télévisuel de HBO.
Et les autres ne se reposent pas exactement sur leurs lauriers. Pas plus tard qu’hier, Prime Video a annoncé qu’elle publierait simultanément l’intégralité de la franchise Bond avec l’arrivée de mai, et la force du fond de catalogue que l’acquisition de MGM lui donne n’est pas anodine. Contre tout cela, Netflix est à court de franchises millionnaires (peut-être que le transfert vers Disney+ de la série avec des personnages Marvel qu’il chérissait jusqu’à récemment et qui lui a donné tant de prestige et de succès il y a des années est le symbole parfait de la fin d’un ère).
Netflix a encore quelques propriétés puissantes et véritablement propres, telles que « Stranger Things », « The Crown », « Money Heist » ou « The Bridgertons ». Leurs tentatives d’ouvrir des franchises au format long métrage, telles que ‘Red Alert’, rencontrent (affirment-ils) le soutien du public, mais à l’exception des cas exceptionnels comme ‘Roma’ ou ‘The Irishman’, ne se débarrassent pas complètement de leurs airs de TV et Films avec des stéroïdes. Ce ne sont pas ses seuls succès, mais avec beaucoup d’autres, comme ‘Arcane’ ou ‘The Squid Game’, l’idée de succès surprise prévaut, de hits qui prennent la plateforme elle-même par surprise.
Le problème de la frénésie d’épisodes
La situation est complétée par un sujet controversé dont on parle peu, mais qui fait partie de l’ADN même de Netflix : binge-watching, l’apparition de saisons entières le même jour de la première. C’est une tactique qui facilite la conversation de masse au début, mais amène bientôt l’attention du spectateur à aller dans une autre direction. Il suffit de comparer les performances de la série Marvel de Disney + ou des premières les plus marquantes de HBO Max par rapport à l’avalanche épuisante de tweets que génèrent les séries Netflix … le premier week-end.
Le binge-watching renforce cette idée de « dumper de contenu, quelle que soit sa qualité », et que presque tous ses concurrents abandonnent. Il est facile de comparer avec, peut-être, la plateforme dont la perception est diamétralement opposée : Apple TV+. Plus ou moins à l’image de leurs séries, leur finition technique et le sentiment qu’elles se dévoilent lorsqu’elles sont terminées et non pour couvrir un calendrier exigeant de sorties constantes confèrent à la plateforme un prestige bien différent. Sa dernière grande première, « Severance », a bénéficié de ces premières hebdomadaires : non seulement elle a profité au rythme et au développement de l’histoire, mais elle a été évoquée deux fois, dans sa première surprenante et dans la conclusion de la saison, neuf semaines d’intervalle.
Limitations aux comptes partagés : la dentelle
La seule chose qui reste à voir est de savoir si les limitations de compte partagé amélioreront ou empireront la situation de Netflix. Parce que cela va obliger de nombreux abonnés à se demander s’ils sont vraiment intéressés par le contenu de Netflix. Désormais, de nombreuses personnes qui regardent Netflix parce qu’elles l’ont grâce à un ami ou un parent abonné seront obligées de franchir le pas de s’abonner ou de choisir la plateforme qui les intéresse vraiment.
L’un ou l’autre, supposons un saut dans le vide pour Netflix trop plongé dans le cercle vicieux de votre propre horaire (maintenant vous ne pouvez pas supprimer le binge-watching, ou réduire de moitié le rythme des sorties) pour reculer. Netflix doit rester Netflix, mais avec l’interdiction des comptes partagés… cela suffira-t-il ?
SOURCE : Reviews News
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